“跟國產片不同，此次疫情對進口批片的影響，目前主要是停留在上映週期的延後這塊，相信隨著國內疫情的控制和各項復工復產工作的推進，各項業務也會逐步恢復到正常狀態”。在星光聯盟影業（北京）有限公司的創辦人郝社永看來，跟因為新型冠狀病毒疫情造成的的院線關停和前期投入大量宣傳經費卻不得不撤檔的春節檔影片相比，進口批片運營方的損失要相對少些。
很早看到國內批片市場潛力
郝社永創辦的這家公司是批片市場最早的試水者之一。
所謂批片，又名進口買斷片，是國內電影市場上一種特殊的進口影片類型，指國內片商以固定的價格把影片的放映權從國外片商處買斷，而國外片商不參與中國票房分成的電影。
當時，沒有一家民營企業看好批片市場，在中影公司已經獲得引進批覆的影片中，郝社永最早看到了這批影片的價值並加強了和中影的合作。他從中影手中拿到了本·斯蒂勒和德魯·巴里摩爾主演的美國喜劇電影《雙層公寓》，經過一系列的運作，2006年公映後在市場上取得了1300萬元的票房佳績，這也進一步印證了他之前對於批片市場潛力的判斷，成為星光聯盟賺取的第一桶金。2008年，星光聯盟代理中國星電影公司的《神探》以及國產片《蛇咒》，每部電影沖印40個膠片拷貝，在當年全國城市票房只有43億元的情況下，兩部電影共取得了1000多萬元的票房，為公司進一步穩步發展奠定了基礎。
郝社永告訴記者，在目前該公司3000多部的版權片庫中，將近80%都是港片和臺灣片，有些影片由於沒有機會在院線公映，則通過版權交易進入了內地市場，成為了這些影片盈利的重要渠道之一，而星光聯盟作為版權運營商，也憑藉這些影片，讓自己迅速建立起優勢，成為電影版權市場一股新勢力。
2010年以來，隨著中國電影市場不斷加大對外開放步伐和影院基礎建設的迅猛發展，電影市場極速擴容，讓一度被“冷遇”的批片市場開始釋放出潛力。很快，批片進入了快速發展期，一批適合中國觀眾審美需求的境外優秀批片得到了較好的市場回報，星光聯盟推出的《極限空間》《狂暴飛車》等影片在當時都取得了不錯的票房成績。近年來，星光聯盟成功引進了包括泰國電影《天才槍手》、印度電影《起跑線》等市場反映較好的影片。其中與恆業聯合操作的《天才槍手》2017年公映後，取得了2.7億元的票房，成為大家熱議的話題。2017年也是國內批片市場發展最快的一年，當年出現了像《摔跤吧，爸爸》《生化危機6：終章》等票房超過10億元的電影。
目前，公司包括《拳霸》系列、《冬蔭功》系列等50多部影片都談下了版權，這些影片也被騰訊視頻買下，在網上非常受歡迎。
做批片的市場風險越來越大
由於《摔跤吧，爸爸》《生化危機6：終章》兩部批片在票房上突破10億元，批片市場成為電影圈各大公司爭搶的一塊肥肉。但由於市場競爭快速加劇導致批片版權費飆升及優質片源的稀缺。
目前，雖然每年上映的批片數量在增加，也有部分批片取得了不錯的票房，但總體看來，平均每部影片的盈利水平和票房卻在下降，比如2019年公映的86部進口批片，共獲得42.9億元的票房，部均票房僅4988萬元，雖然比2018略有增長，但跟2016年和2017年相比，差得好遠。不少影片出現了虧本現象，做批片的市場風險越來越大，批片市場和國產影片一樣，進入到了一個市場精準判斷和運作階段。
幾年前，批片公映時的宣發成本還很低，有些影片甚至採用了“裸宣”的發行方式，但隨著爆款電影的出現，現在批片電影在宣傳上的費用也在增加。郝社永告訴記者，像公司引進的《一個母親的復仇》《狂暴兇獅》的批片，宣發的成本一般都在預估票房的10%左右。而此前有報道稱，有些批片公映時，“宣發成本跟買斷價格幾乎一樣”。
像《摔跤吧，爸爸》這樣的爆款電影出現，極大地吊高了國外發行商的胃口，現在有些批片的外國發行商會增加額外的條款，要求增加影片在國內收益的分成。在郝社永看來，事情都是兩面的，其實中國也在加強對國外片商的影響，無論是加入投資份額參與全球票房分成，或是在劇本階段就已經介入，而這也說明中國電影市場對全球電影創作的影響已經越來越大。
日本電影《情書》引進正在報審
2019年，隨著國內電影市場增速減緩，批片整體市場的“頭部效應”越來越明顯，也就是說，少數的頭部影片佔據了更大的市場份額。2019年還增加了一個新的批片種類，就是“經典片”，俗稱“老片”，像宮崎駿的《千與千尋》就取得了4.8億元的票房佳績，成為去年批片的票房冠軍；意大利經典電影《海上鋼琴師》4K修復版也在國內公映，票房達到了1.4億元。星光聯盟之前也試水過“老片”引進，其中包括1981年張國榮、陳百強等主演的《失業生》。目前，星光聯盟正在準備巖井俊二執導的日本電影《情書》的老片引進，正在報審中。
郝社永說，如果沒有這次新冠疫情，星光聯盟影業2020年引進影片規劃還是相當穩健和順暢的。他透露，目前已經完成引進手續的影片有4部，正在進行引進工作的影片有6部。原計劃第一季度是有兩部新片院線上映，分別是來自法國和俄羅斯的兩部電影，其中包括讓·雷諾主演的《極寒風暴》以及一部俄羅斯進口戰爭電影。
對於今後公司的發展規劃，郝社永表示，在引進影片方面，公司將繼續採取“版權精細化運營”的思路。院線上映的進口批片只是星光聯盟業務中的一項，除了院線上映，還同時引進了大量不進院線，而是直接分發至包括網絡平臺、電視臺、航空等其他領域的影片。
來源：北京晚報 記者 王金躍
流程編輯：郭丹
