雙11給人表面現象，似乎消費很旺盛的假象，實際上購買力總量就是那麼多，只不過雙11通過降價優惠的由頭，把購買力與潛在購買力在那個時間點集中爆發出來而已。不是現在消費變旺盛了。
參與雙11活動的廠家，之所以那怕不掙錢也要參與，原因之一是想通過這個雙11銷售排行榜，刷存在，給自己打廣告。所以越是競爭激烈的行業廠家越積極參與。
雙11的價值不在於增加消費，而是在於促進了行業優勝劣汰，讓實力最強的廠家笑在了最後。
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