蒙牛立足印尼輻射東南亞 為全球造好奶

一年前,在印尼工廠建成的儀式上,蒙牛總裁盧敏放曾表示,印尼是東南亞最大經濟體和人口第一大國,擁有龐大的消費市場和極強的區域輻射力,也是最早參與“一帶一路”建設的國家之一。蒙牛一直將東南亞作為其最重要的海外市場,印尼工廠是蒙牛在東南亞建立的首個乳製品生產基地,這將提升蒙牛在整個東南亞市場的競爭力。

蒙牛立足印尼輻射東南亞 為全球造好奶

工廠投產後一個月,YoyiC產品就在當地上市,並根據當地消費者需求陸續推出新品,快速形成具有本地特色的酸奶、乳酸菌飲料產品矩陣。投產僅8個月後,蒙牛YoyiC產品已經進入印尼全國35000多個銷售終端,受到經銷商和消費者廣泛歡迎。印尼市場的表現也帶動了蒙牛品牌在整個東南亞的美譽度。

在蒙牛的計劃中,酸奶產品不僅要成為東南亞的領導品牌,而且還要更加融入當地,通過一系列人才團隊的搭建工程,讓蒙牛實實在在推動當地乳業的融合發展。目前蒙牛已經通過當地校企合作的模式,打通印尼本地人才輸送鏈條,以1+1+1的人才培養模式,利用學校進行“yoyic人才訂單式”培養,拓寬人才招聘渠道、前置人才培養計劃、縮短人才培養週期,推動東南亞人才培養。

在蒙牛整個宏大的國際化戰略中,印尼工廠只是其中一環。至今,蒙牛國際化戰略已經在全球五大洲落地,彰顯出蒙牛國際化路徑趨於成熟。

從奶源建設看,蒙牛在大洋洲、亞洲、歐洲、南美洲形成了穩定的奶源供應鏈;從技術引進看,蒙牛通過其戰略投資者佈局歐洲、北美的頂尖研發與加工技術;從市場開拓看,蒙牛在東南亞、大洋洲、北美洲、亞洲落地了供、產、研、銷的價值鏈。

事實上,蒙牛的國際化路徑濃縮代表了中國乳業國際化新時期的轉變特徵——以全球為藍圖,實現戰略梯度與戰略縱深雙推進,既聚焦中國市場,又主導全球價值鏈在幅員更加遼闊的“大周邊”形成循環,以國際資源支持國內市場,以國內市場均衡國際化戰略。

以蒙牛近期對澳大利亞乳品有機品牌貝拉米的收購舉例來看,作為中國乳企巨頭,蒙牛的產品線涵蓋液態奶、冰淇淋、奶粉、奶酪、高端UHT奶、低溫酸奶等,市場份額領先。而貝拉米多年來在澳洲以及全球範圍內,積累了大量穩定的有機原料採購資源。收購貝拉米後,使蒙牛得以將高端有機產品加入產品矩陣,並進而掌握了全球優質有機奶源、果蔬的頂尖資源。而貝拉米也獲得在中國市場更大的發展機遇。

籍此蒙牛全球乳業價值鏈的意義開始凸顯,通過專注乳業,深度挖掘乳業上下游價值,按照發展既定戰略,橫向佈局國際資源與市場,縱向主導全球價值鏈“Global for China”的流動,進而擴大整體發展的戰略自由度,實現了國際化戰略下各環節的利益互補。


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