聆聽世界的心
近兩年越來越明顯的一個趨勢就是:線下生意越來越難做、線上生意越來越紅火!
你看這兩年直播帶貨、短視頻帶貨,很多人都賺到錢了。
那線下實體該怎麼辦呢?
其實很簡單——順勢而為,就像互聯網+一樣,實體店這時候應該做的就是:實體店+直播。
實體店直播優勢
其實實體店做直播還是有很多優勢的!
1、經驗優勢
做實體店的人一般都有幾年的行業經驗,對一個行業的產品都比較瞭解,這會在直播的時候讓用戶感覺很專業。
2、場景優勢
據調查,消費者更容易在消費場景裡掏錢買東西,而線下實體店就是最好的消費場景。
3、信任優勢
雖然做直播的人有很多,但是在實體店裡做直播會更容易獲取用戶的信任。
具體播什麼內容
那實體店做直播該播什麼內容呢?
給你分享3個主要方向:
1、應用場景
就是你的產品具體用在什麼場景裡,這樣做會讓客戶有一種身臨其境的感覺。
比如,我有一個學員要做女裝直播,我就給她出了一個主意。
我讓她在店裡掛幾張影樓拍攝用的大幕布,什麼城市啊、風景啊,各種場景都有。
然後讓她在直播的時候,根據不同的衣服來搭配不同的背景圖,這樣直播的效果非常好。
通過這種改進後,她直播賣貨量比之前提高了30%。
2、行業知識
就是講一些專業的、你知道但客戶不一定知道的行業內容。
比如做美容護膚品直播,你就可以給用戶講一講如何分辨一款美容產品裡含不含激素等等。
3、秒殺折扣
就是設計幾款引流產品,不賺錢甚至是虧錢賣給客戶。
這樣不僅客戶喜歡、能得到實惠,同時你也能積累到客戶,當然你要注意客戶後續的鎖客、升單和裂變這些動作。
另外,還有一點需要注意!
實體店做直播跟現在互聯網那些主播不一樣,咱們是賣貨她們是賣才藝,這是不同的兩個方向。
主播賣才藝可以撒嬌賣萌但我們不可以,我們的重心應該多多放在——
內容如何吸引人和如何取得用戶信任上。
直播平臺選擇
然後還有一點就是直播平臺的選擇,目前適合實體店直播的一共有4大平臺:
1、抖音,日活4億用戶,有自然流量;
2、快手,日活2億用戶,有一些自然流量;
3、淘寶直播,日活2000萬-5000萬,自然流量需要開通浮現權才有;
4、微信直播,日活10億,自然流量需要自己做用戶積累。
好,最後我再來講一下直播對於咱們實體店來說最大的意義是什麼?
最大的意義就是——打破時空角!
做直播,客戶可以不用到店就能買到你店裡的東西。
你可以通過直播讓你店鋪7×24小時不打烊,你可以把產品賣到全國各地,這就是直播最大的優勢。
這就叫——無限場景!
就是不只侷限於一家店鋪,而是把店鋪變成一個直播間,可以隨時隨地出現在消費者手機上。
那你做的生意就有了無限可能!
還有最後一點,現在“實體店+直播”還沒全面普及,所以現在是一個非常好的窗口期!
徐華建
大家好!我是趙傑。有朋友問直播帶貨盛行,實體店還有堅守下去的必要嗎?我們今天就來聊一聊這個問題。
第一,實體店肯定是有價值的。實體店可以給消費者帶來更好的體驗,並且會有很好的信任背書。因為人們的社會屬性,實體店將會長時間存在價值。
第二,實體店需要改變。我們有時候思考問題不應該把答案定義成非黑即白。現在很多新的銷售工具出現了,我們為什麼不積極擁抱,結合發展呢。痛則變,變則通。
第三,實體店加直播將是未來的趨勢。這裡的實體店應該是廣義的,既包括臨街商鋪也包括商業公寓裡的工作室,我們有實體的展示,再加上直播的便利性、互動性,將會是未來一段時間最好銷售模式。
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創業者趙傑
只要出門,便利店和商場就不會消亡。