4月21日，天貓新品創新中心（TMIC)通過線上直播首次發佈TMIC新品策劃師認證計劃，直播覆蓋了天貓全行業商家及所有ISV，超過1300人次的優質品牌人員、ISV人員觀看了直播。
TMIC希望該計劃在3年內覆蓋50%以上從業人員，在數字化進程日漸加快的當下，為中國造新生態穩定輸出高質量數字化新品研發人才。
天貓新品創新中心賦能造新生態升級，幫助品牌接軌數字化造新快車道
TMIC的設想就來自逍遙子提出的“中國是否有可能成為一個China To Global的逆向賽道”。因此，2018年TMIC就成立了造新生態，至今，這個生態裡的夥伴已經達到38個，覆蓋生態夥伴量級達80%。除了引入世界頂尖的研究、諮詢機構外，還吸收了許多隨著互聯網技術而發展起來的頭部數據運營公司、線上營銷策劃公司、4A廣告公司、電商代運營公司等。
現在每年都有超過千家核心品牌利用TMIC平臺來孵化更多的創新性的新品，完成從0到1的孵化，甚至還有非常多的從1到10、從10到100的各種模塊的建設。TMIC已經成為很多大集團的C2B、C2M，甚至to global的重要的孵化平臺。在TMIC平臺上，一個新品從研發的上市的時間被縮短到4-9個月。
如歐萊雅首席消費者官Stéphane Wilmet在發佈會上所說：“TMIC對歐萊雅（中國）來說，它已經幫助我們極大豐富了我們的用戶視角。現在，對歐萊雅（中國）來說，新的可能性在於如何利用TMIC以一種更有效的方式來賦能業務。”
TMIC啟動新品策劃師認證，正是為了幫助品牌升級團隊能力，同時賦能品牌人員及ISV人員，更高效、有保證地完成“以用戶為中心”、“新品研發”的一站式解決方案。
隨著TMIC產品模塊日益豐富，且持續高速地迭代，為了保障品牌人員和ISV人員能夠快速認知和理解產品、熟練操作，給品牌提供更高質量的輸出，從2020財年4月起，所有操作TMIC平臺項目的品牌商人員、ISV服務商人員都需要經過系統化的培訓、學習、考試，獲取TMIC造新策劃師認證後才能操作TMIC項目。
讓新品策劃師從能力認證中獲得價值認同
目前，國內有上萬活躍在產品開發崗位上的新品策劃從業人員，但並不是所有人都具備數字化開發能力。這對新品開發從業者和品牌的新品研發效率，都是能力及產品研發層面的“殘缺”，對每一個需要投入極大人員、資金成本開發、生產對新品來說，都帶來額外的風險。
TMIC通過造新生態，通過大數據資源、算法和數字化能力，已經將傳統的新品開發調研和大數據能力達成高效、穩定結合。現在，TMIC也希望通過這個生態，幫助從業人員在能力上補齊短板，在職業上獲得價值認同。
因此本次發佈的造新策劃師認證將面向從事時長研究、新品研發的專項人才開放。將首先覆蓋38家ISV，包括傳統市場研究公司、媒體創意公司、數據運營公司和戰略諮詢公司4個類型的ISV，基本做到傳統市場研究公司的全覆蓋。
通過在線報名的人員，將獲得9大新品策劃課程的系統培訓，完成培訓的人員需要通過120道全方位測評數字化新品開發能力水平的考題，最終僅有30%的人能夠通過考試獲得認證。
通過這種“學習+考試+認證”的方式，TMIC將結合自身領先的造新生態經驗，給符合數字化新品研發標準的高質量人才“蓋戳”，讓有能力的人快速被識別出來，也讓品牌能夠根據需求快速匹配人才。
就像聯合利華數據和數字化發展副總裁方軍所說：“認證本身不是最重要，最重要的是天貓新品創新中心把全新品研究的方法論和大數據研究的方法作為一種課程推向市場，讓有這種需求的商家和ISV有能力在這兩方面進行提升，真正達到跨界的專家水平，這樣能夠大大的幫助我們商家提高我們的新品研發，利用大數據進行新品研發，提高包括新品成功的成功率。”
新品策劃師的未來：職業創新引領行業變革
TMIC已經將中國乃至全球對於新品上市策略研究、用戶研究、市場洞察最為專業、優質的機構引入進來，現在，TMIC希望通過新品策劃師這個職業，將這些機構的經驗本土化、市場化，從而引領更多的行業實現數字化變革。
為了達成這一目標，TMIC希望2020年能夠幫助500個專業人員獲取證書，覆蓋5%市場從業人員；2021年為市場輸送2000+個認證人才，覆蓋20%市場從業人員；2022年，超過一半以上從業人員通過TMIC的新品策劃師認證，為各行各業新品研發帶來數字化價值。
為實現人才升級迭代，TMIC透露下半年還將上線“資深新品策劃師”，幫助通過新品策劃師的人才進一步升級。同時在發佈會上，阿里巴巴大快消事業部總裁古邁也表示：“TMIC平臺會邀請更多的社會化的第三方的服務商加入進來，同時也希望有更多的商家，利用TMIC平臺來獲取新品創新的源動力。”
TMIC希望，未來能讓更多新品策劃從業者、ISV機構加入進來，一起推動、建設具有獨特價值的造新生態。
