在這個網絡高速發展的時代，互聯網和新媒體的發展，網絡直播興起，購物直播、遊戲直播層出不窮。人們可以只用移動客戶端就可以收看直播，隨時隨地，不受場地和時間的限制，購物直播相對於購物網站來說，價格更為便宜，而且有很多優惠活動。
近兩年，李佳琦、薇婭等淘寶主播漸漸出現在大眾的眼前，他們所直播的產品，不僅價格優惠，而且贈送的福利也要比一般的店鋪豐富。所以越來越多的人會進入他們的直播間，去搶購一些產品。特別是在一些購物狂歡節，直播帶貨的形式會越來越多。不僅僅是淘寶上的主播進行帶貨，有些企業也會自己下場進行直播，這樣沒有中間商，直接把產品帶給消費者。
比如說紅蜻蜓，2020年女神節當天，一場與眾不同的淘寶直播，以31萬熱度進入巔峰服飾頻道實時排名前三。主角是擁有25年品牌歷史，贏得2億人次選擇的紅蜻蜓商務時尚皮鞋官方旗艦店，這場直播吸引了43.53W人次觀看、點贊300萬+，銷量同比增長114%。紅蜻蜓董事長錢金波親自進行直播帶貨。
“直播帶貨”成果
首先，這是一場公益直播，董事長制定了一系列的公益計劃，直播當天，每賣出一雙紅蜻蜓商務時尚皮鞋，即為戰疫女性醫護禮贈一雙“適合上班穿，款式又時尚”的皮鞋，期待女神們摘下口罩、穿上新鞋，綻放時尚個性。希望疫情過後，那些辛苦的醫護人員可以好好的享受生活。此次直播，淘寶平臺也較為重視，淘寶直播於第一時間給予響應，數天內為紅蜻蜓提供平臺技術、廣告資源、專業人才等支持，雙方高度默契，高效完成了直播準備。
這次的直播，和以往的直播也不太一樣。直播間第一次走入了博物館，走入了中國鞋文化博物館，這是中國首家傳承和發揚中華鞋履文化的民營博物館。紅蜻蜓用博物館與鞋履文化交融，向世人近距離展現中國悠久璀璨的鞋履文化、中國近百年鞋履時尚發展史。
錢金波董事長在試穿皮鞋
因為這次的不一樣的“直播帶貨”，讓消費者見識了紅蜻蜓對於皮鞋時尚的理解，董事長親切的連線直播，也是消費者感到很感動，體現出了紅蜻蜓集團的誠意。
現在越來越多的人喜歡在網絡上進行購物，很少能夠親自到線下實體店感受，這次的淘寶直播很好的使消費者真切的感受到紅蜻蜓集團近幾年的變化，可以更好的和消費者交流。
