在这个网络高速发展的时代，互联网和新媒体的发展，网络直播兴起，购物直播、游戏直播层出不穷。人们可以只用移动客户端就可以收看直播，随时随地，不受场地和时间的限制，购物直播相对于购物网站来说，价格更为便宜，而且有很多优惠活动。
近两年，李佳琦、薇娅等淘宝主播渐渐出现在大众的眼前，他们所直播的产品，不仅价格优惠，而且赠送的福利也要比一般的店铺丰富。所以越来越多的人会进入他们的直播间，去抢购一些产品。特别是在一些购物狂欢节，直播带货的形式会越来越多。不仅仅是淘宝上的主播进行带货，有些企业也会自己下场进行直播，这样没有中间商，直接把产品带给消费者。
比如说红蜻蜓，2020年女神节当天，一场与众不同的淘宝直播，以31万热度进入巅峰服饰频道实时排名前三。主角是拥有25年品牌历史，赢得2亿人次选择的红蜻蜓商务时尚皮鞋官方旗舰店，这场直播吸引了43.53W人次观看、点赞300万+，销量同比增长114%。红蜻蜓董事长钱金波亲自进行直播带货。
“直播带货”成果
首先，这是一场公益直播，董事长制定了一系列的公益计划，直播当天，每卖出一双红蜻蜓商务时尚皮鞋，即为战疫女性医护礼赠一双“适合上班穿，款式又时尚”的皮鞋，期待女神们摘下口罩、穿上新鞋，绽放时尚个性。希望疫情过后，那些辛苦的医护人员可以好好的享受生活。此次直播，淘宝平台也较为重视，淘宝直播于第一时间给予响应，数天内为红蜻蜓提供平台技术、广告资源、专业人才等支持，双方高度默契，高效完成了直播准备。
这次的直播，和以往的直播也不太一样。直播间第一次走入了博物馆，走入了中国鞋文化博物馆，这是中国首家传承和发扬中华鞋履文化的民营博物馆。红蜻蜓用博物馆与鞋履文化交融，向世人近距离展现中国悠久璀璨的鞋履文化、中国近百年鞋履时尚发展史。
钱金波董事长在试穿皮鞋
因为这次的不一样的“直播带货”，让消费者见识了红蜻蜓对于皮鞋时尚的理解，董事长亲切的连线直播，也是消费者感到很感动，体现出了红蜻蜓集团的诚意。
现在越来越多的人喜欢在网络上进行购物，很少能够亲自到线下实体店感受，这次的淘宝直播很好的使消费者真切的感受到红蜻蜓集团近几年的变化，可以更好的和消费者交流。
