3月31日，"地鐵暖心門"事件在成都上演，一列滿載美好祝願的地鐵一號線主題列車，溫暖了一座城。
幕後的操盤手成都中國鐵建地產，通過此次事件彰顯的年度品牌主張"築美城市"，悄然隱藏著從"華宅專家"到"美學專家"的自我進化，走出了一條特立獨行，又極具辨識度的華宅之路。
壹
從"華宅專家"到"美學專家"
"開發邏輯改變"背後的美學路徑
為什麼中國鐵建地產要在今年突出"築美城市"？
一切都有跡可循。
放眼西南，無論知名度、美譽度、市場份額還是產品表現力，中國鐵建地產都是當之無愧的"華宅專家"。從早期西派國際，到現在的西派國樾、西派浣花，覆盤其豪宅之路，正是從專注精工，到專注審美的美學路徑。
↑中國鐵建·西派國樾售樓部，實景圖
2014年，西派國際一炮走紅。
當時，成都市場還鮮有精裝華宅，西派國際以貝爾高林的園林，漢斯格雅等大牌的精裝，大量石材的運用、精雕細刻的線條、工藝繁複的拼花，刷新了成都華宅標準。
↑中國鐵建·西派國際，實景圖
此後，中國鐵建地產逐步完善精工體系：獨創18大體系，90個細節，嚴苛24道工序，98個管控節點，甄選120個全球一線精裝品牌，榮獲10大國家專利中……充分詮釋大國工匠，精工建築。
"用工藝去建築和表現美"，這一點，中國鐵建地產在整個西南都是數一數二。當精工走到了極致，中國鐵建地產和西派系還能如何突破？
在對手仍然熱衷於講工藝，拼硬裝，拼品牌時，中國鐵建地產向更高層級突破——高階審美。其開發模式中的因果邏輯，悄然鉅變。從過去以精工工藝表現美，逐漸形成了內在的默契和開發邏輯：各個環節和部門，不約而同將"美"前置，一脈相承去彰顯美。
"美"不再只是結果，"美"成為了最大的因，也成為最終呈現的果。中國鐵建地產這才旗幟鮮明地亮出了"築美城市"的年度品牌主張。
貳
美是什麼？
年復一年海量市調，引領時代的審美進化
那麼美到底什麼？
在海量的細節中，讓發哥印象深刻地是這一個：西派浣花的設計師顏政，為項目設計了專屬LOGO，宛如古堡家徽。為了實現它，中國鐵建地產耗時3個月，從全國30多家廠商中，遴選出能完美呈現的一家。
↑中國鐵建·西派浣花，專屬LOGO
它至少傳遞了"美"的幾層含義：
這在中國鐵建地產身上，發生著奇妙的一一對應。從第一點看，中國鐵建地產的美學進化之路，正在於不斷尋找約定俗成的時代審美。
近幾年，業界發現，西派系產品變得越來越美了。一名資深人士表示，早期的西派國際風格更沉穩，小區大門石材鋪地，道路宏偉莊嚴，極具儀式感。室內裝修，除了經典的黑白拼花外，有部分配色，比如紅棕、深褐稍顯老氣。
↑中國鐵建·西派國際室內，實景圖
↑中國鐵建·西派國樾230平米客廳效果圖
而在西派國樾、西派浣花等新產品中，白、灰等高級感色彩大面積使用，營造出更雅緻的古典美。而建築立面，也開始去石材化。以西派浣花為例，大面積的玻璃弧線，金屬鋁材，硬朗石材，構成了顏值極高，極具現代感的公建化立面。
↑中國鐵建·西派浣花外立面，效果圖
↑中國鐵建·西派國樾效果圖
而西派國樾，甚至將小區大門設計為蘋果專賣店+五星級度假酒店風格，通透的玻璃，輕盈解構了老一代豪宅石材堆砌出的威嚴。
↑近3000㎡「西派國樾•時代藝術中心」
這或許和時代審美的改變有極大關係。
在新的時代，豪宅消費客群日益年輕化，審美髮生了巨大改變，中國鐵建地產通過年復一年數十萬次的市場調研+大數據分析，不斷尋找高端客群私人化審美情趣背後，約定俗成的時代審美，始終引領潮流。
叄
如何實現美？
苛刻的產品主義者，成就大師級審美底線
找到了美，還要能實現美。
這對於精工善築的中國鐵建地產而言，就是用極端苛刻的千錘百煉，去成就國際大師級的審美。
選用大師設計，意味著審美的最低底線。貝爾高林國際（香港）有限公司總裁兼執行董事許大絢，帶領團隊設計了多個西派系項目的園林景觀。成都西派國樾三期力邀 "中國十大景觀設計領軍人物"李寶章。成都西派浣花，則重金禮聘曼谷森林花園的景觀設計大師塔瓦猜先生，帶來了凌空書橋的神來之筆。
↑中國鐵建·西派浣花，凌空書橋
此時，中國鐵建地產用產品主義者的偏執，去成就和實現大師級的審美。是西派浣花為了體現細節的尊崇感，直飛意大利，選擇了色澤、質感和紋路難以挑剔的金樓淺色大理石作為地面石材。是西派國樾三期，直徑20釐米以上大樹約330棵，18棵藍花楹列陣而植，是不計成本的投入和海量的找尋。
↑中國鐵建·西派浣花，245㎡樣板間
是西派城，連地下車庫都要精裝，頂部採用白色格柵，覆蓋管線，車道上方採用鋁方通吊頂處理，連車庫都比別人美！
↑中國鐵建·西派城車位實景圖
肆
美的內核是什麼？
以藝術，成就生活的美
美最終的落腳點，是迴歸美的生活。
從美外在的物理表現，到不斷提高審美內涵，再到迴歸生活的本質，中國鐵建地產不斷貼近美的內核。近幾年來，其在藝術生活的圈層打造上不斷髮力，成為其美學進化的終極目的。
耗資不菲打造的時代藝術中心，成功舉辦了肖全藝術展等大型藝術活動，未來將成為城南文化、藝術、音樂中心，匯聚更多國際級活動；到連續三年，星光熠熠，已形成國際高規格的中國鐵建杯馬術超級大獎賽。
肖全攝影展區
↑2018（第二屆）中國鐵建杯馬術超級大獎賽暨馬上生活節
2019年5月，高端圈層俱樂部"西派薈"正式啟動。啟幕盛典邀請了中國當代抒情現實主義油畫畫家代表何多苓，著名國畫大師葉瑞琨，中國奧運騎手、2010世界盃中國區總冠軍黃祖平等7位嘉賓，從繪畫、音樂、馬術共話"美好生活方式"。持續不斷的藝術惠活動，讓藝術成為生活的日常。
↑"西派薈"啟幕盛典，活動現場
當美照進城市，用美照亮人生，這就是中國鐵建地產所建築的美，從一人到一城，不是走在前沿，或是迎合口味，而是情理之中，意料之外，美的讓人充滿驚喜。（劉婷）
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