近日，國家統計局公佈數據顯示，2018年，中國全年出生人口1523萬人，較2017年減少200萬人，人口出生率為10.94‰，同比下滑11.99%，創數十年來新低。
隨著出生人口的大幅度下降，奶粉、母嬰用品需求也呈現了下降趨勢。這意味著消費者要求更高，行業競爭更加激烈。在這種情況下， 企業需要不斷加強自身品牌和產品競爭力，才能在這種大環境下佔有一席之地。
首先，企業需要有更豐富的資源和完善的供應鏈。
可供借鑑的，是奶粉行業近幾年的變化和發展。 眾所周知，由於配方註冊制的影響，許多中小品牌黯然退場，競爭轉變為大品牌的貼身肉搏，這也提高了大企業尋求與其他產商產品的差異化的要求，奶粉高端化成為重要趨勢。 例如有機奶粉，對養殖和生產等各個環節都有嚴格要求，資源數量有限。企業擁有這些資源的多少，決定了企業未來的成長。
其次，是要求企業有更強的科研和創新能力，成立門檻。
新生兒數量的下降，導致品牌之間的競爭更加激烈。這時，一些小眾產品很有可能成為新的增長點，比如特殊配方奶粉。但是特配奶粉是為有特殊需要的寶寶專門加工配置，需要經過科學研發、臨床證明，還需要投入較高的研發成本，對企業的科研和生產實力都有比較高的要求。 沒有實力的企業難免望而卻步，心有餘而力不足。
另外，企業還需要高質量的品質。
一方面，現在國家對嬰幼兒產品的監管越來越嚴格，比如奶粉實行月月抽檢、生產體系檢查、雙隨機等制度，其他母嬰用品的抽檢也是如此。據瞭解，去年雙十一前夕國家就對電商上的母嬰用品做了一次大抽檢，發現56批次玩具、9批次嬰幼兒服裝物質標明問題，這些產品均被條件下架，依法處理。
另一方面，一旦被檢查出問題，對企業來說無疑是滅頂之災。 2017年年底，法國乳業巨頭蘭特黎斯公司曝出奶粉感染沙門氏菌。這一事件直接讓中國註銷了涉事工廠在華的認證，該工廠生產的奶粉無法再進口到中國。而且在今年7月，法國批准涉事工廠生產的奶粉重新銷售，也遭到了引發受害者家庭和相關維權組織機構的強烈抗議。
最後，是企業要有更好的結構抗拒風險。
一些國際化的企業無疑更加有利，如奶粉行業的美贊臣，紙尿褲行業的幫寶適等，渠道遍佈全球，可以更好地消化產能；同時，部分企業也在尋求業務的多元化，例如健合集團、澳優等近期就收購了澳大利亞的一些營養品公司，跨界營養品業務，尋找新的增長點。
總的來說，隨著人口紅利的逐漸消失，只有國模和實力非常強大的母嬰企業，可會具有平穩發展的機會。
