七夕的餘溫還未褪去，一些小情侶還沉浸在愛情的世界，但相當一部分人在七夕時都是一人獨自度過，單身的人也是越來越多。
據民政部公佈的一組數據顯示，2018年時第一季度全國的結婚人數301.7萬對，同比下降5.7%。其中上海、浙江、天津等經濟發達地區結婚率普遍較低。如果與5年前同期結婚人數的高位428.2萬對相比，2018年一季度已經下降了29.54%。
再來看看連續三年上半年的結婚率，其實可以明顯看到，整體是呈下降趨勢的，這也就意味著單身的人越來越多，為什麼單身的人越來越多呢？
其中既有被動接受的因素，也有主動選擇的成分。
被動接受，顧名思義是指受客觀條件限制，難以找到合適的異性戀愛及結婚。主動選擇則是指經過理性思考，認為晚婚不婚、晚育不育是更好的狀態。就目前而言，主動選擇造成的單身問題是最大的因素，為什麼會主動選擇呢？
隨著經濟的發展，男人和女人的思想變得更加獨立，從最初的兩個人生活變成更加提倡自由、鼓勵享受單身狀態、宣傳解放個性等，在這種大環境的背景下，女權廣告也逐漸走進了大眾視野。
說起女權廣告的發展，最早應該追溯到1966年的美國，隨著美國的國家婦女組織建立和女性獨立運動的開展，女性形象和她們背後的性別歧視逐漸被輿論重視。在60到70這10年間，大量的女性廣告湧現出來。
比如說當時的菲利普·莫里斯菸草公司，推出了第一款女性香菸，海報內容寫著：“我們特地為女人設計了這款香菸，因為她們生來就比男性強”的文案。
隨後，女權主義之風逐漸刮到世界的各個角落，中國自然也不例外。女性對於女權廣告的接受度也在不斷提升，反應女性權益的廣告也受到女性的青睞。
比如說，隨著社會的發展，大眾對於“美”的標準逐漸固化，似乎沒有經過商量，膚白貌美大長腿、大眼睛、雙眼皮、小蠻腰、蜜桃臀等就逐漸成為男性評價女性美的標準。
為了打破這種畸形的錯誤認知，多芬就曾推出過一個廣告《演化》，廣告拍攝了時尚產業對時尚模特的幕後操作等一系列畫面，向人們闡釋了美麗標準的荒唐性。同時激勵女性正確認識自身的美、接納自身的美，對於美的認知，更不應該禁錮在一個認知當中，接受千人千面的美，美應該是豐富的，美也應該是多元的。
除此之外，女性之所有有了更多的自主選擇權，也不再是受單純的女權主義影響，在追求男女平等的時代，在中國這個國度，女權得到了應有的尊重，女權廣告業逐漸演化為女性個性的一種解放，自由的一種宣洩，而這種精神與態度，恰好是新時代女性想要為大家展示的。
比如說，耐克三八節推出的廣告片《做女人多簡單》，經常被標籤化的女性，時常被人指點要“斯文點”、“女孩子不行，吃不了苦”、“學歷那麼高有什麼用呢？還不如早點嫁人”。
但其實，女孩子可以像李娜一樣成為世界冠軍為國爭光，跑步、拳擊、衝浪等等活動女孩子也可以參加，對於女孩子來說，做自己就好！管什麼分寸，擁有自己的新世界就可以了，這其實跟大多數選擇單身的女孩子心態不謀而合，“我什麼都可以做，一個人自由瀟灑，管長輩同事如何催。我做我自己就行了。”
同樣，18年婦女基金會三八節推出的廣告《你很了不起》可能更符合當下女性的心境，短片分別講述了三位女性的職場生活，初出茅廬的投行分析師，周旋於客戶之間的廣告客戶經理，加班如家常便飯的急診室護士長，三位女性面臨著人生的選擇與矛盾，但他們最終完美的進行了平衡。
其實，“女性職場與家庭”一直是一個倍受爭議的話題，片子透過細節的洞察，讓人們看到三名職場獨立女性的不易與心酸，但同時也向我們展示三個女性選擇經濟獨立、生活獨立、人格獨立上的決心，她們很了不起。
總之，哪有人願意單身呢，但不可否認的是，越來越多的女性追求自由，追求平等，追求經濟、生活、人格上的獨立已經是女性們單身的最大原因。
文章來源於cn廣告網
