对社会新闻和罗永浩有所关注的朋友们知道，锤子科技创始人罗永浩通过招商证券的调研报告之后，选择做电商直播了！
（图片来源自网络）
继微博的声明之后，罗永浩微信号也明确发布了首次直播带货的声明和宣传视频，时间是4月1日晚8点。（虽然是在愚人节但这真不是假的！）
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罗永浩，可能大家对他的认识来自于他是锤子手机创始人，因为他早年的经历的怒砸西门子冰箱维权事件、质疑方舟子打假基金、炮轰链家等事件，加上他敢做敢想、个性鲜明，获得了很多人的认可和肯定，在微博坐拥超1648万粉丝，且粉丝黏性高。
于是罗永浩官宣进入电商直播就让人不得不感叹：这到底是是怎样的一份调研报告，让罗永浩能直接就拍板决定做电商直播？现在电商直播那么火了吗？
招商证券调研报告
直接影响罗永浩选择进入电商直播的电商调研报告，就电商直播市场的现状和前景进行了分析，报告核心讲述了几点内容：
- 2019年电商直播直接成交额达到3000亿，不久的将来将会突破万亿，电商直播具有巨大的市场体量；
- 后电商时代竞争的主战场由互联网转移到零售，重点在于打造供应链优势：直播属于提升电商人货场效率匹配的一种方式，本质是一种销售手段，目的是卖出产品，流量带来曝光，核心竞争力在于产品和供应链。供应链的选择对电商直播全局有着直接影响。
- 巨大的市场体量，必将导致电商直播领域面临多方利益角逐：在市场争夺中，电商直播环节中，供应链>流量>效率集成方>卖场物理空间，平台>品牌方。
“直播+”经济生态
说到电商直播怎么那么火，我们需要先了解“直播+”经济生态的概念。
电商直播产生于2016年，随着互联网和智能化新技术的普及，万物互联观念的兴起，商业模式的变化日新月异。电子商务行业迎来新的拐点——直播带货，使电子商务领域出现新风口。
(图片来源：艾瑞咨询)
中国的电商直播经历了初创期、快速发展期，而现在正处于快速的上升发展期，渐渐迈向成熟。“直播+”生态模式流行并形成相当的经济规模，非常有力地推动其他行业和领域产生新的增长点。
以美容美妆行业和服装产业为代表，“直播+”经济模式直接推动了这两个领域的消费额的大幅度增长。
在直播生态体系建设成为流量变现突破口的大形势下，明星、名人也纷纷加入电商直播也成为了一种风潮，开启了全新的流量增长风口。
直播电商为什么火？
巨大的商业“钱”景：据艾媒咨询数据显示：2019年中国电商行业总规模超4000亿元，2020年将翻一番。
相对于传统电商，直播电商有明显的优势：
- 直播间氛围
以聊天互动的形式接近用户，了解观众需求，培养粉丝
- 新式品牌代言
以产品代言产品，使用效果直接呈现，强调真实性
- 创新直播内容
策划内容和直播环节，增强娱乐性、参与性
- 新式促销方式
以秒杀等手段促进观众购买，促进冲动消费，优惠力度大
- 直播页面商品短链接
商品购买更加便捷，“销”与“售”不分离
- 选择爆款商品/打造爆款
根据观众需求，选择流行商品或市面上少有的新产品
其次，从人的生理和心理角度上解释，视觉上的动态呈现比静态的图片更能带来冲击，直播的方式意味着更多的互动，属于人与人交往的社会化过程。从社会趋势上讲，“宅经济”也正在成为一种潮流，网购和物流推动了“宅经济”趋势的产生，直播电商则顺应了这种趋势。
在“直播+”经济生态下，短视频和直播的市场红利还很巨大，随着经济环境的变化，可能还会出现新的直播带货玩法，出现新的直播流量增长风口。
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