4月14日晚间，森马服饰(002563)发布2020年第一季度业绩预告，预计一季度归属净利为1500万元–2200万元，上年同期盈利则高达34694.57万元，同比下滑93.66%-95.68%。
对于报告期内业绩变动的原因，森马服饰解释称，受国内外疫情影响，一季度营业收入预计较去年同期减少超过30%，境内业务利润下降，法国Kidiliz集团亏损加大。
手握“童装”王牌，一年卖了200亿
森马、以纯和美特斯邦威三巨头，曾是众多80、90后心中的潮流品牌，曾经三家企业也是并驾齐驱，而如今以纯和美特斯邦威店铺几乎找不到了，在美邦巨亏的同时，森马却赚的盆满钵满。
原因在于，当ZARA、H&M、GAP、优衣库等快时尚及休闲品牌大举进入中国市场，休闲装市场趋向饱和之际，国产休闲服饰品牌都陷入了缓慢增长的泥潭。森马抓住了童装的高成长期，旗下巴拉巴拉的高速增长，为整个森马的战略调整赢得了时间和空间。
据森马服饰2月28日发布的2019年业绩快报显示，2019年森马实现营业总收入193.59亿元，比上年同期增长23.15%；营业利润21.58亿元，增长3.74%。
值得注意的是，2017-2019年上半年，公司童装业务分别实现营收63.22亿元、88.25亿元和52.12亿元，同比增长26.4%、39.6%和81.66%。并且，从2017年后，童装业务超过休闲服饰业务，成了公司的第一大业务，2019年上半年童装业务的营收占比达到了63.42%。
童装业务天然的高毛利率、市场竞争小、消费者对价格不敏感等等因素，再加上国家出台二胎政策等因素推动，森马赚钱赚到手软。2018年10月8日，森马以1.1亿欧元（约合人民币8.44亿元）收购法国KIDILIZ集团，成为全球第二大童装公司。
疫情下半场，路在何方？
森马服饰早前于3月下旬曾公开表示，随着中国疫情得到有效控制，抗疫形势明显好转，公司近期零售业务恢复较快，以巴拉巴拉和森马为代表的童装和成人装店铺开业比例已接近90%。疫情期间，森马服饰也在快速发展新零售业务，如通过小程序、直播、朋友圈进行营销，对冲线下销售疲软。
毕马威中国零售消费行业主管合伙人钱亦馨曾谈到，对于线下人群聚集的零售来说，疫情无疑是一个沉重的打击，许多零售企业面临巨大的现金流压力。
钱亦馨建议，短期内，相关企业要尽快做“减法”，在成本端予以控制。 例如人工，租金，以及不赚钱的品类的弹性管理，并可以考虑适当缩短营业时间，保持现金流处于合理水平。
同时，不能忽视的是，有能力的品牌商与零售商应抓住时机，帮扶上下游企业，借此危机建立长期的和谐关系与利益共同体；其次，企业应尽快在供应链上做好部署，为经济的复苏做准备，尽早与供应商预定下半年的生产与供应，并与物流合作伙伴早做计划，以免在消费反弹时陷入被动。
东方证券分析师施红梅也说道，从跟踪的服装行业近阶段销售来看，3月至4月初，终端零售逐渐恢复至去年同期的7-8成左右，其中运动服饰的回暖快于休闲等其他品类，考虑到疫情防控与消费者信心的恢复，预计年中左右零售有望逐步复苏达到去年同期水平。
此次疫情将倒逼龙头公司加快库存管理、运营效率、精准营销等各方面的改善提升，全渠道融合的新零售模式更是进一步加快。
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