受新冠疫情的影響，全球旅遊市場按下暫停鍵。長期的暫停催生的是熱烈的討論，其中會不會有報復性反彈，是藍裕文化主題開發設計院最關心的問題。我們認為討論終歸只是討論，在未知情況下，沒有根據的判斷都站不住腳，所以我們要看實際數據。
報復性反彈估計來不了了
我們不妨礙先來看看2020年的五一旅遊數據。文化和旅遊部統計數據顯示，今年“五一”假期，全國共計接待國內遊客1.15億人次，實現國內旅遊收入475.6億元。
我們再來看看2019年的五一情況。2019年“五一”假日期間全國國內旅遊接待總人數1.95億人次，實現旅遊收入1176.7億元。
這兩個數據沒有太大的可比性，畢竟2019年是文旅融合大年，而2020則是文旅融合後的第一個大挫折。2019年3天假期，日均遊客6500萬，日均收入392.2億元，2020年5天假期，日均遊客2300萬，日均收入95.12億元。遊客量約為1/3，而收入約為1/4。從這個數據來看，藍裕文化主題開發設計院認為，遊客出行意願減弱，旅遊消費減少。新冠疫情下，公司收入大受影響，人們的消費慾望也受到遏制。
現狀和實際數據的說明問題
如果您覺得這個判斷有點草率，我們接下來看看五一旅遊的更多專家觀點和現狀。
4月29日下午，北京市宣佈公共衛生應急響應級別調至二級，北京“五一”出遊的需求應聲上漲，許多消費者臨時增加了出行計劃，京津冀區域業務需求量激增。同時，首都的帶動作用也是給全國人民打了一劑興奮劑，吃了一片安心丸，大家出遊的慾望強烈。
受上述消息影響，攜程方面數據顯示，北京居民搶購攜程爆款酒店券的數量便猛增650%；而眾信旅遊緊急調整產品計劃、增加產品供應，以滿足市場出遊需求。
值得注意的是，5月2日，北京發放5000萬元惠民文化消費券等措施也進一步提振了假日旅遊消費。
中國旅遊研究院院長戴斌表示，從數據來看，今年“五一”假期旅遊人次及旅遊收入增長明顯意味著旅遊消費信心在逐漸恢復。
根據同程旅行的假期盤點，“五一”期間全國交通出行客流量超預期，日均客流量創下了自春節黃金週以來的最高紀錄，尤其以水路客運的復甦最為有力，4月30日至5月3日的累計旅客發送量已經達到了去年同期的75.3%。假期出行客流結構主要以探親和旅遊客流為主。
值得注意的是，由於大部分旅遊景區限流及跨省跟團遊暫未開放等原因，今年“五一”假期的旅遊消費主要以周邊遊為主，各個細分市場呈現出“百花齊放”的熱鬧景象。
此外，今年“五一”假期全國各地的民宿需求復甦趨勢明顯，尤其是本地需求增長顯著。來自同程旅行旗下程貓民宿的數據顯示，“五一”期間廣東、浙江、四川、福建、江蘇、湖南、雲南、山東、重慶、廣西地區的民宿需求旺盛。
根據小豬數據顯示，五一假期期間，北京用戶民宿預訂量環比漲幅超500%，天津、秦皇島、廈門、麗江、桂林、西安成為最受北京用戶預訂民宿的旅遊目的地，湖州、麗江、廈門、桂林、川渝等飛行距離超1000公里的目的地民宿訂單漲幅明顯。
疫情為今年的“五一”旅遊消費帶來了很多特殊的元素，例如直播以及消費券等方式進一步助推“五一”假期消費。
陳剛在快手直播間直播帶貨，直播觀眾累計達到383.5萬人，拿下1605萬元交易額。而梁建章從3月25日至今累計進行了共8場直播，帶貨破2億元。另外，今年“五一”假期到來前，吳志祥的“非凡園區YE”直播帶貨首秀一共發出了3000萬元消費券，為蘇州工業園區等目的地的“五一”旅遊消費實力“帶貨”。
據攜程數據顯示，平臺“五一”期間的訂單比上一週增長130%。基於防控措施的調整，用戶預訂呈現“臨時化”，“說走就走”的訂單增量明顯。
此外，同比去年五一，夜經濟活躍度已經恢復90%，從消費金額看同比增長了20%。 “五一”前三天，夜間活躍度增長最快的是餐飲、景區、共享單車和酒店。
從上述數據來看，相信大多數人還是會比較樂觀，一片好景。但藍裕文化主題開發設計院認為，我們要更多的看到的是逐漸恢復，夜遊、民宿等新興旅遊形式個別需求旺盛，直播這一新型營銷脫穎而出。我們認為，這對旅遊行業有了更多的要求，人們願意出門消費，但也會衡量消費的價值。創意、新穎的旅遊形式才是遊客希望有的體驗。
新奇體驗才是真正的核心
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【#湖南一景區免費發一米帽#：請遊客保持距離】
5月2日，在湖南嶽陽平江石牛寨景區，遊客們都戴上了有趣的“一米帽”來保持人員之間的安全距離，以確保疫情防控的要求。所謂的“一米帽”其實就是普通的帽子上綁了一根1米長的塑料棒或者長條氣球。據景區工作人員表示，當天給排隊的遊客都免費發放了“一米帽”，提醒大家有序遊玩。
2
【#南京# #無人機硬核喊話小姐姐五一上線#】
“玩歸玩，鬧歸鬧，別拿安全開玩笑！”“仙女們不要丟垃圾，凡間的文明規範瞭解一下”五一假期，因"無人機硬核喊話"走紅的#南京無人機喊話小姐姐假期再上線#，她現身溧水天生橋景區，用俏皮喊話提醒市民文明休閒、安全玩耍，依然犀利可愛、金句頻出↓ #城管小姐姐又雙叒喊話了#
特殊五一特點也不一樣
1. 智慧旅遊作為新的服務和治理手段在保障假期旅遊平穩有序方面發揮重要作用
“武漢戰疫”微信小程序上線了“熱點區域客流量”新功能，遊客可實時查看黃鶴樓、漢口江灘、東湖綠道、楚河漢街等市內14個熱門景區、熱門商圈的當日客流量，提示各景區飽和度趨勢。雲臺山景區在景區入口處開通直達單個景點的專線車，由智慧平臺分析各景點客流情況後發佈指令，調度專線車按指定線路運行，引導遊客避開熱門景點，實現科學分流；藉助智慧旅遊管理系統，提前預警分析客流趨勢，在客流達到預警線時，景區調集公安、交警在高速路口、重點路段啟動分流勸返，在達到滿員後，關閉前往景區通道。龍門景區充分利用智慧平臺，統籌指揮景區各項管理和遊客接待工作。利用“健康碼”驗碼關口前移，減輕檢票口壓力。同時通過採取無接觸服務、優化服務質量、黨員志願者服務等措施，確保旅遊秩序的安全有序。雲南省“一部手機遊雲南”APP新增“入園預約”功能，遊客可在頁面中選擇景區後，填寫個人信息並提交及完成預約。麗江玉龍雪山將老收費站的“三掃一測”與門票站的票務檢查分開，使遊客入園更加有序快捷，避免聚集和擁堵。昆明市“七彩雲南·古滇名城旅遊度假區”運用大數據和雲技術，超過載客量，系統自動停止售票，入園時需出示入園碼、雲南健康碼並通過體溫檢測。西雙版納、紅河、臨滄等地通過微信公眾號、景區電子標識牌、人工指引等方式及時發佈景區限流、分流和疫情防控提示。廣西通過“廣西文化和旅遊廳”公眾號、“廣西遊直通車”微信小程序實時發佈景區流量和出行提示，併為遊客辦理網上預約購票。通過景區信息監控平臺，實時查看全區各主要旅遊景區的遊客動態，當遊客量達到最大承載量20%時實行第一次預警，達到26%時第二次預警，達到30%時，停止售票和遊客入園（區）。
2. 鄉村遊、周邊遊等近程旅遊成為假期遊客出遊熱點
甘肅省文旅廳推出以室外旅遊為主的“五一”小長假九大主題旅遊產品，引導廣大群眾通過就近錯峰出遊，探絲路風情，品隴原鄉愁，納山川靈氣，養健康身心。信陽市雞公山“狂歡龍蝦節”美味食物與精彩節目雲集，給廣大遊客上演了一場完美“食”聽盛宴；光山縣“百花迎春”暨“盛世芍華”鄉村文化旅遊節香豔開啟。汝州市以陵頭鎮段子鋪村的“窯洞民俗村•王灣”、臨汝鎮郝寨村的“涼水泉•農樂園”為特色的鄉村旅遊持續發力。開封市黃河生態廊道示範帶、朱仙古鎮、陳留古鎮、餘店民俗村、大美西姜寨等鄉村旅遊吸引大批市民前往觀光休閒旅遊。山東各地推出賞花、採摘、登山、騎行等一批符合時令特色的文化和旅遊產品。濟南推出了綠水青山生態遊、快樂泉城親子游、浪漫田園鄉村遊、詩意濟南文化遊等4大主題、60多項文化和旅遊休閒活動；東營市圍繞“黃河入海 我們回家”“承諾•祝福”主題推出9條精品旅遊線路；濟南、德州等市公共文化場館推出攝影展、書畫展等文化惠民活動；青島市推出12條旅遊線路。濰坊市推出健康養生、研學修習等8個系列52條旅遊線路，實現多線路引流、多產品分流、分散式遊覽，豐富了遊客旅遊選擇，有效分流了熱點景區壓力。
3. 豐富的文化和旅遊活動為遊客帶來多彩假期體驗
湖南各大景區捧出“非遺節目單”。在通道皇都侗文化村，民族體育競技、侗族非遺樂器體驗、親水平臺演出、侗族不倒翁表演、蘆笙踩堂等讓遊客回味無窮，大型實景演出——《讓世界侗聽》精彩紛呈。洋沙湖景區“千人祈福”“國潮音樂會”“漢服大巡遊”“國潮春日市集”等活動，吸引了眾多遊客參與，體驗感十足。在桃花源景區，秦谷裡古老的婚禮、祭祀帶來神秘巫風楚韻，桃花妹的風情表演與農家竹兜舞浸潤著鄉愁鄉情。吉首市矮寨奇觀景區推出“苗族四月八”活動，遊客們學苗族鼓舞，賞茶藝表演。江蘇通過新媒體、虛擬現實等方式，推出2120個線上賞景、看展、觀演項目。啟動“水韻江蘇•又見美好”江蘇人遊江蘇主題遊活動，發佈省內30條“治癒系”精品旅遊線路，涉及全省13個地市，涵蓋世界遺產、A級旅遊景區、星級賓館飯店、旅遊度假區、主題公園、特色小鎮、旅遊風情小鎮等。陸續開展曲藝進景區、非遺文化進景區、園林實景演出、歡樂遊園會、迎接春天實景詩會、非遺線上展播等140多個線上線下活動，豐富了假日市場產品供給，滿足了不同層次遊客需求。重慶美術館舉辦了“重慶美術館館藏攝影作品展”“阻擊——合川區抗擊新冠肺炎疫情主題藝術作品展”3個展覽，開州區舉辦了首屆繡球花節，墊江縣舉辦了天竺牡丹節，巫溪縣舉辦了紅池壩杜鵑花節，豐都縣推出購門票享年卡套餐活動等。
迪士尼下週開園驗證
梁建章表示，用戶需求不只是“五一”，隨著大家安全出行信心慢慢恢復，旅遊市場也會逐步升溫。除了特價產品，長期來看，特色高端休閒度假類型酒店、主題類酒店是未來市場熱點。“五一”假期之後，6月份將迎來端午小長假，業內人士認為，旅遊消費市場將會得到進一步恢復。
這不，隨著市場的回暖，迪士尼將在5月11號下週一限流重新開放。這跟藍裕文化主題樂園規劃設計院前期透露迪士尼在彩排節目的消息一致。到底能不能報復性反彈，迪士尼開園後的情況會給大家更明朗的認識。
旅遊市場會不會報復性反彈，從五一的數據來看，藍裕文化主題開發設計院認為並不樂觀，隨著迪士尼的正式開園，我們認為，這個判斷會得到進一步的驗證。
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