翻翻小紅書,又「黃」又「黑」


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出品 | 出廠設置

作者 | 機場等船

自7月29日晚小紅書從各大安卓應用商店消失,到PR在各個媒體群救火,再到小紅書聯繫各平臺詢問具體原因,最後8月1日凌晨3時43分在官方微博發佈積極配合有關部門全面排查、整改的聲明。

小紅書官方在整個事態發展過程中一直處於被動狀態。

一般而言,只有APP存在違規行為的情況下,監管部門會對才會對其進行約談、下架。其中約談並不算是處罰,下架、停止更新等都是處罰。

據「AI藍媒匯」消息,小紅書確實於日前收到了整改通知,且下架期限據透露或為“無限期”,下架原因為涉黃等內容違規。

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須知,「無限期」下架作為最嚴厲的處罰,必須待到整改通過,或才能恢復上架,無疑於給產品判了“死緩”,當年的飯否就是最好的反面典型。

作為一款號稱手握2.5億用戶的APP,小紅書被下架之前,難道真的心裡一點B數沒有嗎?

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小紅書成立於2013年,憑藉種草筆記殺出重圍,如今估值高達數百億人民幣,被稱為“國民種草機”。

隨著范冰冰等明星的入駐,小紅書一躍成為國民應用開始,事情就開始變味。小紅書開始演化出兩個極端社區:「炫富仙女」和「親民秘方」。

「炫富仙女」清一色白皮膚、尖下巴、高鼻樑搭配能夾死蒼蠅的雙眼皮。她們的成人禮都是幾百萬跑車,家住500平的大別墅,愛馬仕的包包按打買。

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一兩個包根本拿不出手,必須是滿牆的LV、成堆的Chanel。

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然而這些「微商式炫富」的女孩們,23歲提保時捷還把手插控裡開,怕是現實中沒開過車吧?

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「親民秘方」尤其以女生減肥噱頭最為吃香。無數牛鬼蛇神在小紅書用駭人聽聞的內容來侮辱用戶智商。

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有人一根橡皮筋輕鬆瘦到80斤


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自制陰陽水灌腸減肥法成為熱帖

隔夜水和剛燒的開水勾兌喝就能排毒、瘦腰、清宿便、去口臭、減重、刮油等多種療效,喝下去的怕不是洗滌靈吧?

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更兇殘的還有開塞露護膚和潔爾陰祛痘法。

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“一根皮筋瘦到80斤”、“一杯灌腸排空10斤粑粑”、“雞蛋減肥法”、“開塞露護膚”、“潔爾陰祛痘”……

這些匪夷所思的方法,僅僅聽名字就會覺得不靠譜。

然而,這些小紅書達人們挑戰我們智商下限的帖子,都是轉贊上千的熱帖,僅5月搜索「灌腸減肥」小紅書上就能彈出3756篇筆記!

她們的種草筆記匪夷所思就算了,頂多看完一樂。關鍵是,在這些熱帖下無一例外掛著鏈接,點進去都是一些三無微商化妝品、自制產品。

中國有這麼一類群體,他們生於底層,認知受限,被城市文明所忽視,但他們恰恰最容易被這些內容吸引並買單。

聰明一點三無產品治不好你,也治不死你,大多是澱粉類,但是蠢一點的讓人吃了確實有副作用。

7月29日,小紅書甚至被媒體爆出:平臺上有用戶以種草的名義為未獲准入的韓國品牌“粉毒”、“白毒”等各種肉毒桿菌引流,下單後即可推薦相應地區的工作室進行急性肉毒桿菌注射,還有人藉機推廣微整形速成班。

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這些隱性售賣醫美產品的“廣告”底下甚至有網友直接曬出注射的親身體驗!要知道這些品牌都是國家違禁藥品。

毫無疑問,這些亂象折射出小紅書野蠻生長的縮影,而野蠻生長必將走向懸崖的邊緣。

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小紅書上隱晦的色情擦邊內容,不僅堂而皇之存在,而且還會被官方推薦。

隨手一搜“酒店打卡”,小紅書上大量衣著暴露的酒店打卡筆記就會出現在面前,這些穿著清涼的美女基本都是在床上、身穿浴袍、露出長腿,讓人看完血脈賁張。

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其他旅行攻略APP曬筆記都是詳細的攻略,小紅書的既沒有交通信息、也沒有入住體驗,更沒有地理位置,看比基尼還不夠嗎?

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於是,本來上來對比酒店,結果因為這些遊離在色情邊緣的大尺度照片,不自覺隨著推薦一直看下去。

「三言財經」記者新註冊登錄小紅書APP後,在首頁“發現”欄目被推薦一波美女照。

而其右上角一個筆記封面中,博主似乎“真空上陣”,可見色情擦邊內容在小紅書上的猖獗程度。

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甚至,“酒店多少錢”成為此類打卡筆記下最多的留言,網上有未經證實的傳聞稱:這是某種交易的暗號,私聊問博主,對方就會心領神會。

對於隱晦的色情擦邊內容,平臺長期不痛不癢的治理,是不是也把這類信息當作增加新客、增強用戶黏性的手段呢?

曾經被印在小紅書定製的T恤上進行出售的有一句話—— “機會永遠留給有胸有顏的人” 。其傳達的意思就是隻要你外表漂亮,全世界都會匍匐在你腳下,包括男人和金錢。

太可怕了,這就是一個平臺赤裸裸的價值觀。

2016年《互聯網廣告管理暫行辦法》規定,媒介方平臺經營者、廣告信息交換平臺經營者以及媒介方平臺成員,對其明知或者應知的違法廣告,應當採取刪除、屏蔽、斷開鏈接等技術措施和管理措施,予以制止。

假如一個用戶發佈了內容,平臺沒有推薦,點擊量不高,小紅書不承擔責任。

但是,小紅書不僅進行算法推薦還讓內容達到很高的瀏覽量,這就是在作惡。


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在商業化與用戶體驗二者之間,小紅書的天枰早已失重。

小紅書上的“種草帖”本質上就是廣告,在網上的一份投票中,有相當多的網友表示小紅書裡面的廣告內容需要注意分辨,可見廣告早已滲透到平臺的角角落落。

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廣告意味著變現,變現背後則是平臺上巨大的黑色產業鏈。

2019年315前夕,“種草筆記”黑色刷量產業鏈被踢爆,小紅書一度陷入輿論風口,隨後多家媒體跟進報道了小紅書上虛假“種草筆記”的情況。

3月14日,小紅書官方微博就公佈自己平臺上從2019年1月到3月開始,已經有黑產賬號138萬個,假筆記達121萬篇...

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淘寶搜索“小紅書代寫”,無數家專業的代寫商家就會彈出來,在QQ上更是存在大量“小紅書筆記代寫”群。

「新京報」在小紅書灰產調查時發現:只要花900元,就可以將需要提升的筆記排名優化到前6名,且排名維持一個月。

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“專業”團隊提供一條龍服務,甚至包括關鍵詞置頂、筆記代寫代發、刷評論點贊、上熱搜等。而且價格低的離譜,一篇素人筆記僅售35元,紅人號代寫一篇100元。

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小紅書上熱門套餐

最讓用戶難過的是,每個走紅的博主都開始沒底線的推廣,圖片修的美上天,內容全是廣告,哪裡還能看到真實的種草筆記?

不得不承認,小紅書是一個神奇的APP。

很多人本來只是好奇點了一個種草鏈接,卻隨著不斷跳出來的推薦,發現另一個世界。

算法的神奇之處就在這裡:一旦你點進了某個種草鏈接,下面就會給你推送無數個類似的商品條目,而有些條目之隱晦,關鍵詞之獨特,不禁令人稱奇。

用戶越是深入探索小紅書,越是觸目驚心。

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小紅書官網資料顯示,截至2019年3月,小紅書用戶數超過2.2億,其中70%用戶是90後。

很難想象,小紅書上充斥如此多扭曲價值觀的筆記會影響多少90後的價值觀和消費觀。

2019年上半年,小紅書APP的運營者行吟信息科技(上海)有限公司就已經收到6張罰單。

在2月20日當天,小紅書甚至連收兩張罰單:1. 違反廣告法發佈虛假廣告;2.對消費者提出理賠要求等,故意拖延或者無理拒絕。

這樣一款APP,為什麼直到今天才下架?

部分素材參考:

《小紅書代寫產業鏈:編出“種草”筆記 花錢可上熱門推薦》,重案組37號

《小紅書的信任危機 瞿芳的用戶世界》,銠財

《潔爾陰祛痘、點穴美白、120萬篇假筆記...2.5億用戶吹上天的小紅書,開始飄了!》,金錯刀

《小紅書的酒店床照、Keep的身材照,算不算色情?》,三言財經


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