东莞观音山：打造高端文化品牌，擦亮生态旅游名片

文|配图：应传锋

2019年10月27日，随着法国著名作家、2008年诺贝尔文学奖获得者勒克莱齐奥先生来到观音山；随着中国著名作家、中国作协书记处书记邱华栋和著名作家、文学活动家赵晏彪以及中国著名作家曾凡华等文学大咖来到观音山，揭开了“中国文学对话诺贝尔文学——首届观音山国际文学与生态文化座谈会”的序幕并取得圆满成功。

此举标志着观音山作为国家森林公园及国家4A级旅游风景区，为中国文学发展再一次所做出的贡献。也更擦亮了本域生态旅游名片，促进当地经济发展。

东莞观音山建园20年来，坚持以高端文化为发展方向，秉承“文化立园、文化建园、文化兴园”的发展思路，并始终牢固树立“绿水青山就是金山银山”的生态理念，把更多的精力放在生态建设和森林资源保护上，像保护眼睛一样保护生态环境，精心呵护观音山的自然森林资源财富，努力为社会、为子孙后代留下一片绿洲，一片可持续发展的净土。

高规格的文学创作，增加景区文化底蕴

东莞观音山在系列文化活动中，以“东莞观音山健康文化节”作为景区一项特色文化品牌，一系列文化活动为此展开并得到迅速成长。自2004年成功举办首届以来，至2019年将要举办第十六届，每一届健康文化节，观音山景区都会根据不同年份来策划不同活动，确定不同主题，以烘托和谐发展、可持续发展的良好愿望。

伴随着“东莞观音山健康文化节”，同时还推出了全国小小说征集大赛、全国游记征文大赛、全国书法艺术大展、摄影大赛等系列健康文化活动。通过文字、图片来展现自然生态之美，来讴歌祖国建国70周年所取得的巨大成就。高规格的文学创作活动，是符合时代潮流并有着广阔前景的一个文化旅游项目，吸引了国内外一批批文人墨客向往观音山，走进观音山，雅聚观音山，抒写观音山，形成了良好的文化互动氛围。

展望观音山举办“2018第四届中国当代文学高峰论坛”，第六届“观音山杯·美丽中国”全国游记征文大赛的颁奖仪式；第十届“观音山杯”全国书法艺术大展颁奖典礼，就可以感受到文化档次之高，文学氛围之浓郁，无不让人叹为观止。特别是法国著名作家、诺贝尔文学奖获得者勒克莱齐奥先以及来自全国的文学大咖、书法家、学者、艺术家等雅聚观音山，共襄艺术盛宴来看，这也是让人高山仰止，热烈追棒。

用心做并要做得好，是观音山景区为之努力的各项事业。因此，文苑之花在观音山就越开越艳丽。观音山景区还推出了其它高规格的文学创作活动也让人们津津乐道。如：“观音山杯·花地文学榜”连续举办，在中国文化界的影响力也是有目共睹的；“中外作家交流营”走进观音山采风活动，也备受国内外文化人关注；“品鉴岭南”采风团走进观音山等文化活动，也都擦亮观音山景区的文化名片，成为闪闪发光且响当当的文化品牌。

倡导积极向上的健康文化，引领主流价值观

自2018年4月8日中国文化和旅游部正式挂牌，文化和旅游紧密牵手，融合发展，也给国内旅游业的深度发展提供了更好的机遇。国内景区借机整合，已将文化元素深刻注入旅游服务中。

建园20年，观音山从一开始建设经营时入不敷出，到2017年、2018年，连续两年入园游客都超过120万，这在珠三角的众多景区中屈指可数。之所以能取得如此骄人成绩，与观音山景区一直致力打造文化名山，将文化与旅游紧密结合，让景区更富有精神动力和文化内涵，是密切相关的。

在发展建设中，观音山通过不断的创新摸索，选择了文化立园战略，大打文化牌，通过举办文化活动，搭建文化平台，夯实沉淀文化，从而塑造具有观音山特色的文化旅游品牌。多年来，观音山景区推出了很多丰富多彩的文化旅游活动，主要围绕健康文化、姻缘文化、公益文化、传统文化等系列文化主题展开深挖。

观音山景区诸多文化活动的举办对当地其他旅游产业的发展注入了新的活力。文化在塑造品牌，提升旅游发展品位，加快发展转型方面，一直起着凝聚和催化景区升级发展的核心作用，并使观音山的发展更有内涵。更有成为提升生态旅游附加值和竞争力。

弘扬传统文化，传承优秀民俗

2019年10月19日，随着广东省第三届传统文化节暨祭孔大典，在观音山景区举行并取得圆满成功，标志着观音山景区对弘扬传统文化，传承优秀民俗的重视度。作为此次传统文化节的重头戏，2019年的祭孔仪式庄严肃穆，沿袭了传统礼制，内容丰富多彩，文化氛围浓郁，吸引了1000多名热爱传统文化的社会人士和广大师生等前来参加。

大力传承和弘扬中华优秀传统文化，对于社会主义文化事业的建设有着重要的启示意义。在观音山的文化旅游板块中，传统文化是不可分割的一部分，其中最具代表性的当属观音山举办的“启智行”青少年传统文化教育行动。此外，清明节、端午节、中秋节及春节，并称中国四大传统节日，既是中华文化重要组成部分，也是文化消费、旅游需求新兴领域。

针对中国传统节日，观音山景区每年都会策划推出形式多样，而又富有经典意义的传统文化体验活动，吸引众多前来观音山游玩的游客积极参与，并留下美好深刻的节日回忆。

文化是旅游最好的资源，旅游是文化最大的市场。先进文化、优秀文化注入旅游，可以使旅游发展方向对头，品味提升，内容丰富，亮点更多，商机更旺；大众旅游、优质旅游承载文化，可以使文化的载体更多，市场更大，传播更广，传承更久。

东莞观音山将文化与旅游紧密结合，吸引着广大游客以不同的身份、不同的形式多次走进景区，既有趣味，更有收获，也使观音山在文化传承和生态旅游这条道路上走在其他景区前列，并走出了一条难以复制的文化旅游路线，在更大程度上利国利民。