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社畜频繁非著名聚集场所
第 10 篇
本 期 关 键 词
品牌| 市场 | 定义
汪峰4.20发新歌了，
娱乐圈第一玄学掌门人，
又一次预言了大瓜，
相信大家也十分了解了。
当然也预示汪峰第N次热搜失败，
但是不能阻止大家对他的喜爱。
不知道大家关注到没有?
4.20同天，周冬雨在微博发布动态，代言维多利亚的秘密；
4月21日，维密放出了同是大中华区代言人何穗的短片；
4月23日，维密放出了亚洲区品牌代言人杨幂的短片。
其中，争议最大的就是周冬雨了，她与很多人定义的性感毫无关系，与维密以往基调同样大相庭径。
对此L Brands发言人表示：“周冬雨的简单、纯粹、不迎合的姿态成就她的独特。维密期待与冬雨的携手，突破传统的性感，启发更多女性拥有积极乐观的态度和追求卓越的自信，以自己的独特风格，勇敢地去定义性感。”
性感不应该趋同，所有的女生也不可能拥有复刻版的性感。
在周冬雨眼里，她的性感就是做最舒服的自己。
“是我们赋予性感很多意义，
而不是性感赋予我们”
不得不说，维密品牌的重新定义，是一种观念的突破。
要知道，维密向来打造性感人设，画风从来都是九头身、丰乳臀的“魔鬼系天使”。
从“男权”到“平权”，维密不再执着于追求“完美女性”，而是学会去接纳多元化人群。
但是，对此网友的讨论都是针砭不一的，甚至出现两极的趋势。
那么，维密的品牌新定义又该如何理解？
01
市场地位的危机感
2019年，主办方宣布维密秀确定停播，天使派对成绝唱。
疫情期间，维密的大规模关店、拒付房租、临时裁员等举措，已经对品牌造成了不可估量的损害。
目前，L Brand已背负超过50亿美元债务，维密品牌股价也于上周三应声下跌25%，今年内累计已经跌落60%。
维密的整体市场占有率已经呈现下降趋势。
据相关数据显示，2019年中国内衣市场规模约为2000亿元，其中女性内衣市场占总市场规模的60%以上。
维密并未深耕极具潜力的中国市场，可能是其最后的救命稻草。
02
女性觉醒 大势所趋
随着女性自主意识觉醒，中国女性群体在精神和身体上都有着更加解放和多元化的需求，“性感”“魅惑”等以男性视觉为主导的女性内衣审美，逐渐被“真我”“自然”等以女性视觉为主导的审美所取代。
想要对中国市场达到目标占有率，对完美身材作单一解读的内衣品牌，已经变得不合时宜。
同时在中国的内衣领域中，已经有不同的品牌在分割这个市场，如果想要取得一定的市场占有率，它的改变只能说是迫在眉睫。
03
争议性人物自带话题
其实启用周冬雨作为代言人这波操作，仔细想一下也不会很出人意料、
2017年，维密中国秀在上海盛大开幕，谁能想到，30万一张的天价门票，买回的最大看点竟是奚梦瑶的惊天一摔。
但更让人惊奇的是，本以为就此结束维密生涯的奚梦瑶，还破天荒的成为了「中国区品牌大使」，甚至免试进入下一年的维密秀。
首位大码模特
另外，其实品牌也是在逐渐向流量低头的。
2018年，维密首席营销官 Ed Razek，这个维密秀创意主导者、“天使”概念提出者在接受《Vogue》采访时，发表了关于变性模特和大码模特的不当言论，使得品牌深陷舆论漩涡。
这次的品牌定义，也有其意味在其中吧。
不过整体视觉呈现上采用的黑白色调，完全摒弃了以往华美风格，试图营造一种深沉的高级感。
在定于“性感”上，不再拘泥于美好肉体的展现，而是整体氛围的烘托，人物的语言传达，表现出“性感是舒服的、不迎合的，自然状态下流露出来的”这一新主张。
一个品牌在发展中如果表现出足够的包容性，可能会受到最初拥戴者的质疑，但是一些观念的更新也会出现新的支持者。
选用不同类型的代言人是维密的一个新突破，但是对于一个品牌形象是否就此实现真正转变，人们将会如何认知这次的新定义，这还是一个未知数。
就目前来看，还处于一个比较混乱的阶段。不拘泥于传统性感的声音已经在被大家所认可，但是品牌的发展，还有更多未知的相关性，
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