李宁的优势在设计和营销。
国潮抓得很准,配色与款式可以出圈,营销方面,各种时装周和话题人物不断刷存在感,韦德,华晨宇,成龙,李宁玩得就是话题性。
但客单价高,走量不如安踏。
安踏的优势在渠道和资源。
经销商和门店数量极广,联名的资源非常多,龙珠这样的IP都可以拿得到就说明很多事了,体量也大,全国运动品牌销售做到第一。
设计会有些欠缺李宁的“高级感”,但瑕不掩瑜。
两者合并,设计,营销,渠道资源全整合到一块。
亚洲市场干赢阿迪,我认为问题不大,但全球不太可能,毕竟阿迪的品牌积淀和球员资源远不是国内品牌可比的。
举个最简单的例子,单说篮球方面,李宁可以砸韦德,安踏砸克莱,要再签更多顶级球员,就很艰难了,人家不认你的品牌,但是阿迪有哈登,米歇尔,罗斯这样一众球员,品牌认知度摆在那里。
至于要李宁安踏合并,要和耐克掰掰手腕……想都别想,耐克的营销和产品是可以吊打这个世界上所有运动品牌的。
初级品牌讲性能,中级品牌说风格,高级品牌灌输精神。
耐克传递的就是运动精神,很可怕,独孤求败。
另外,李宁安踏要是真合并,叫什么名字合适?
李踏?宁安?宁踏?
李安?
英文slogan我都想好了……
keep possibility
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