品牌是企業的靈魂
標誌又是品牌的核心符號
一個企業的標誌代表了它的氣質
孔子曰：名不正則言不順，公司名稱不僅僅是一個簡單的文字符號，對一個企業的發展而言是至關重要的。
儘管有人認為可能是因為公司發展的好，人們才會反過來認為這個公司名字起的好，但是不可否認的是公司的名字是公司整體的化身，是公司理念的縮影和體現，是公司無形資產和重要財富，它的意義遠遠超越了幾個框架，正如定位，一書中說名字就像鉤子，把品牌掛在潛在顧客心中的產品階梯上。
例如浙江生產紅星牌吸油煙機的紅星五金廠，現在更名為老闆實業集團後產品改名老闆牌抽油煙機，一次廣告的效果相當於原來16次的效果獲得了迅速的發展，現在成為中國第一。
步步高的創始人段永平曾經說，名字多一個字，就要多費一千萬的廣告費。但是步步高因為有個字是兩個重複的，所以算是 2.5 個字。那麼品牌起名有哪些方法，如何才能省出千萬廣告費？
目標法品牌商標起名
就是將品牌與目標客戶聯繫起來，進而使目標客戶產生認同感。“太太口服液”是太太藥業生產的女性補血口服液，此品牌使消費者一看到該產品，就知道這是專為已婚婦女設計的營養補品；同樣，“太子奶”品牌，就使人馬上聯想起這是給孩子們消費的乳製品，還有“好孩子”童車、“娃哈哈”兒童口服液、“乖乖”兒童食品，也是孩子產品的絕好品牌；著名的品牌“商務通”，把目標客戶直指那些在商場上“大有作為”的老闆們，創造了一個電子產品的奇蹟。
運用目標法來命名品牌，對於獲得消費者認同具有強大的作用。
企業名稱法
就是將企業名稱作為產品品牌來命名。如：菲利浦電器、索尼電器、海爾、海信、春蘭、美的、榮事達等。國外著名品牌一般是採用縮寫的形式，像IBM、3M、NEC，採用的是縮略語，即公司(企業)名稱的每一個詞的第一個字母組織起來構成一個新詞，其特點是簡練，但不能說明企業的特徵。
運用企業名稱法來進行產品品牌命名，有利於形成產品品牌、企業品牌相互促進，達到有效提升企業形象的目的。
地域法品牌商標起名題
就是指企業產品品牌與地名聯繫起來，使消費者從對地域的信任，進而產生對產品的信任。著名的青島牌啤酒就是以地名命名的產品，人們看到青島兩字，就會聯想起這座城市“紅瓦、黃牆、綠樹、碧海、藍天”的壯美景色，使消費者在對青島認同的基礎上產生對青啤的認同。同樣，飛速發展的蒙牛牌乳製品，就是將內蒙古的簡稱“蒙”字，作為企業品牌的要素，消費者只要看到“蒙”字，就會聯想起風吹草低見牛羊的壯觀景象，進而對蒙牛產品產生信賴。再如，電視廣告中一種叫“寧夏紅”的酒，就是以寧夏特產枸杞為原料釀製的滋補酒，其品牌就是以突出產地來證實這種酒的正宗。
由此可見，將具有特色的地域名稱與企業產品聯繫起來，確定品牌的方法，有助於藉助地域積澱，促進消費者對品牌的認同。但有時許多企業都用地域命名企業或產品，也會產生混亂。
中外法品牌商標起名
就是運用中文和字母或兩者結合來為品牌命名，使消費者對產品增加“洋”感受，進而促進產品銷售。如“TCL”就是單獨用英文字母：“雅戈爾”品牌就是用英文“YOUNGER”音譯作為品牌，增加了“洋氣”：“海信”的英文“HiSense”，在外國人眼中是“High Sense”，即“高靈敏、高清晰”的意思，為產品推向世界做了很好的鋪墊。同樣，外國名牌在翻譯成中文時，巧用中文音義與字義，取得了很好的效果，如奔騰(PENTIUM)、蘋果(APPLE)電腦、家樂福(CARREFOUR)超市。還有音譯和意譯相結合的品牌命名，如：可口可樂(COCA-COLA)、百事可樂(PEPSI)、可伶可俐(CLEAN&CLEAR)等等。
運用中外法，要巧妙結合，切忌為洋而洋，或為中而中，尤其是防止亂用“洋名”，使消費者產生厭倦，甚至產生反作用。
人名法品牌商標起名
就是將名人、明星或企業首創人的名字作為產品品牌，充分利用人名含有的價值，促進消費者認同產品。如“李寧”牌，就是體操王子李寧利用自己的體育明星效應，創造了一箇中國體育用品的名牌。世界著名的“戴爾”電腦，就是以創辦人戴爾名字命名的品牌。還有“王致和腐乳”、“張小泉剪刀”、“福特汽車”、“惠普”、“喬丹運動鞋”、“松下電器”、“本田汽車”等。
用人名來命名品牌，可以提高認知率。
形象法品牌商標起名
就是指運用動物、植物和自然景觀來為品牌命名。如“七匹狼”服裝，給人以狂放、勇猛的感受，使人聯想起《與狼共舞》的經典情節；“聖象”地板，給人產生大象都難以踏壞的地板形象；還有“大紅鷹”、“熊貓”、“美洲豹”、“牡丹”、“翠竹”等。
運用形象法命名品牌，藉助動、植物的形象，可以使人產生聯想與親切的感受，提升認知速度。
價值法品牌商標起名
就是把企業追求的凝練語言，來為品牌命名，使消費者看到產品品牌，就能感受到企業的價值觀念。如上海“盛大”網絡發展有限公司、湖南“遠大”企業，突出了企業志存高遠的價值追求。福建“興業”銀行，就體現了“興盛事業”的價值追求。北京“同仁堂”、四川“德仁堂”品牌，突出了“同修仁德，濟世養生”的藥商追求。
因此，運用價值法為品牌命名，對消費者迅速感受企業價值觀具有重要的意義。
時空法品牌商標起名
即指將與產品相關的歷史淵源作為產品品牌命名的要素，使消費者對該產品產生正宗的認同感。眾所周知的“道光廿五”酒，就是在1996年6月，凌川酒廠的老廠搬遷時，偶然發掘出穴藏於地下152年的清道光乙巳年(公元1845年)的四個木酒海(古時盛酒容器)。經國家文物局、錦州市人民政府組織考古、釀酒專家鑑定，這批穴藏了一個半世紀的貢酒實屬“世界罕見，珍奇國寶”。企業於是抓住歷史賦予的文化財富，為用這種酒勾兌的新產品酒取名“道光廿五”。“酒是陳的香”，消費者只要看到“道光廿五”，就會產生喝到祖傳佳釀的感覺。
因此，運用時空法確定品牌，可以藉助歷史賦予品牌的深厚內涵，迅速獲得消費者的青睞。
數字法品牌商標起名
就是用數字來為品牌命名，借用人們對數字的聯想效應，促進品牌的特色。如“三九藥業”的品牌含義就是：“999”健康長久、事業恆久、友誼永久。“7-11”是世界最大的零售商和便利店特許商，在北美和遠東地區有2.1萬家便利店，該公司用“7-11”為企業命名的意思則是用自己從1946年推出的深受消費者歡迎的早7點到晚11點開店時間的服務特色命名的，至今已成為世界著名品牌。還有“001天線”、“555香菸”、“505神功元氣袋”、“三星電子”、“三一重工”等。
運用數字命名法，可以使消費者對品牌增強差異化識別效果。
功效法品牌商標起名
就是用產品功效為品牌命名，使消費者能夠通過品牌對產品功效產生認同。如“腦輕鬆”就是一種“健腦益智”的營養口服液的品牌：“飄柔”洗髮水，以產品致力於讓使用者擁有飄逸柔順的秀髮而命名：“康齒靈”、“六必治”牙膏，則是用牙膏對牙齒的防治功效來進行品牌命名的。
運用功效法命名品牌，可以使消費者看到品牌名稱，就聯想起產品的功能與效果。諸如此類還有“快譯通”、“快e點”、“好記星”、“瀉痢停”等等。
商標起名要點及注意事項
1、儘量要簡短，比如商標取名“佳美利芬卡”(或者更長)，別人是記不住的。最好是兩到三個字的名稱，比如“愛德福”，比較短，聽起來也很流暢。
2、儘量不要取外文名，因為要符合我們中國人的閱讀習慣，比方說“佳美利芬卡”這個名字，難記，又生硬，又看不懂是什麼意義。
3、不要違反國家法律，“美女”等，肯定是通不過的，這段時間我們這裡有家賣釘子的公司，準備商標取名“釘子戶”都被駁回來了，所以這些敏感的詞彙儘量不要放到商標中。
4、這是非常重要的一點，要給人有一種似曾相識的感覺，比如“愛德福”，這個名字，好像在哪裡聽過一樣，對了，很著名的氣霧殺蟲劑 “飛毛腿”，生產商家就是“江蘇愛德福股份有限公司”，這又讓我們的品牌更加好記了，經常有客戶問及公司和“飛毛腿愛德福”有什麼關係，這就是借力。
5、名字不要取得太大眾化，比如“劉德華”，“成龍”等這些名字不要取，一般已經被註冊完，或者通不過的。
6、商標名稱一定要有寓意，公司做企業文化的時候，將商標明確了寓意：“愛”指大愛無疆，我們要做一家有責任，有愛心的企業 “德”指德才兼備，我們的員工德才兼備，整體素質很高 “福”指福滿天下，我們是做全世界訂單，最終美譽全球 概括，一家“大愛無疆”的公司，擁有“德才兼備”的員工，最終才能“福滿天下”。
一個好的商標一秒鐘讓人記住，而且過目不忘，一個差的商標會讓你費盡心思也記不住，所以每個要做大的企業都要在商標名稱上多下功夫。
根據自己企業的發展，先期把類別保護起來，各個行業保護的類別如下：
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