四大品牌 x《青春有你》，这届金主能拿几分？

2018，《偶像练习生》和《创造101》用超级流量和极高热度为“偶像产业”撬开了一个口子，爱豆、练习生、男团、女团等偶像文化概念在国内蔚然成风。2019，爱奇艺趁热推出《青春有你》，再为偶像热潮添上一把火。

《青春有你》开播前，相关话题在微博上的阅读量高达10亿！让无数人翘首以盼！一季下来共累积178.7亿的话题阅读量和1.3亿讨论量。总决赛当晚，“李汶翰C位出道“、“青你排名认真的吗”等热搜话题将该节目推向新高潮。

面对这个新流量入口，蒙牛真果粒、网易考拉、炫迈、三草两木等品牌赞助商展现出花样营销，力求出位，打动广大青粉。

真果粒以唯一助力权的冠名商身份，开通了唯一的品牌助力通道——“真果粒福粒社”小程序，并在微博创建了#青春福粒社#话题，塑造出“果粒总”的形象，通过“微博加油站”“青春有你助力场”等多样的应援玩法，拉近了与粉丝的距离，助力品牌主实现娱乐变现。

联合赞助商网易考拉在节目中承担着为训练生们运送生活补给的任务，通过“个人福利时间”，为训练生和粉丝提供了新的情感升温之法：同买同款。粉丝通过“同买同款”而达到对训练生寄情目的，从物质到情感的升华，品牌主的营销变现效果可期。

炫迈无论是内容植入还是社交营销，都更注重突出产品的利益点，并在“美味持久”的基础上延展出“努力不停歇”、“创作不停歇”等广告词，建立起独特的打榜赢线下的概念，让粉丝收获福利同时，也接收到品牌主的品牌诉求，对于训练生的喜爱，也转化为对品牌的选择，直至成为忠实用户。

而作为行业赞助的三草两木，内容植入中通过小剧场创意演绎，将节目“助力青春”的核心诉求与产品“温和白净”的功效诉求完美融合，令粉丝对广告的态度由排斥无感颠覆性转变为主动喜欢，帮助品牌主走出植入过硬的营销旋涡;

社交营销上，三草两木配合选手多元化的演绎，延伸出了各种趣味话题和选手漫头，依靠互动，品牌成功成为了爱豆和粉丝沟通的桥梁。

除了社交营销，三草两木在引流玩法上，也是颇为创新！三草两木专门定制了小程序“净净助力榜”，粉丝可以关注品牌公众号，为喜爱的训练生助力赢得大屏资源，这一动作，让三草两木好评如潮，粉丝示爱不断。