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商務君按：2020年1-3月，對於圖書零售市場的下降，相信業界同仁都有心理預期。那麼，到底下降了多少？根據開卷的監測數據，1-3月，整體圖書零售市場同比下降15.93%，網店渠道同比上升了3.02%，實體店渠道同比下降了54.79%，其中2月的開卷實體店指數為監控以來最低值。
2020年一季度，一場突如其來的新冠肺炎疫情影響了各行各業，在這種情況下，圖書市場也不可避免地受到影響。2020年1-3月，整體圖書零售市場同比下降15.93%，網店渠道同比上升了3.02%，實體店渠道同比下降了54.79%，其中2月份的開卷實體店指數為監控以來最低值。
實體店渠道出現明顯下降，網店小幅上升
受本次新冠疫情影響，2月份全國多地實體書店關門停業，可以看到2月實體店指數出現直線下滑的情況。進入3月以來，隨著疫情逐漸好轉，各地實體書店也逐步恢復營業，但銷售情況依然明顯低於往年同期水平。2-3月實體書店停業造成的大幅度下滑，是一季度實體店渠道明顯下降的主要原因。目前疫情仍未完全結束，雖然有復工復產的需求，但不同地區根據實際情況還在施行一定的防控措施，減少室內空間的人員聚集，同時消費者對前往線下門店購物也存在一定顧慮，而圖書並非生活剛需商品，不一定需要外出購買。此外，4-6月為國內圖書市場的淡季，下一個旺季要等到中小學放暑假的7月。綜上所述，實體書店的恢復仍需要一段時間。
雖然沒有2月和3月那麼明顯，但其實疫情的影響早在1月下旬已有所表現。本次疫情從1月中下旬開始受到重視，恰好覆蓋春節假期。通常情況下，春節前後是實體書店銷售的高峰時段。春節假期中讀者往往會利用閒暇時間前往實體書店選購圖書，尤其是家長帶孩子一起逛書店的情況，能夠為實體書店帶來不小的收益。從數據來看，今年無論是節前周還是節後周的實體店圖書銷售都較去年有明顯下降。
圖2：按周劃分的春節前後兩週銷售比較
（2020年與2019年）
一季度網店渠道整體呈現小幅正增長，增速較去年同期有所回落。網店渠道在2月份相較去年同期略有下降，主要源於疫情對物流行業的影響。春節前後，因物流停運，使用第三方物流的網店通常會延後發貨，但今年因為春節後嚴峻的疫情，很多物流企業難以按時復工，使依賴第三方物流的平臺網店的節後發貨和後續補貨都受到較大影響。而自有物流的大規模電商受到的影響相對較小，依然能保持正常銷售。實體書店停業後，一部分讀者的購書需求轉移到網店渠道，同時很多出版機構在疫情期間，也加大了在網店渠道的營銷活動，因此隨著物流的恢復，網店很快恢復正向增長。從各月開卷監控的網店渠道銷售碼洋來看，2月網店銷售出現下降，但在3月已呈現顯著回升，且高於去年同期水平。
圖3：近1年來開卷監控網店渠道銷售碼洋變化趨勢
一二線城市書店和大規模書城受疫情影響更為嚴重
將實體書店按照不同規模和所處城市級別進行分類，能夠發現位於一線城市的書店和規模較大的超大書城、大書城受疫情影響更為嚴重，負增長幅度均在60%以上，二線城市書店的降幅也接近60%。通常情況下，一、二線城市因為經濟發展水平較高，消費能力相對較強，人口密集且需求更多樣化，實體書店的客源較多，能夠帶來更高的銷售。但同時，一、二線城市中有大量外來人口，春節通常會返鄉，而在今年疫情的影響下，這些返鄉人口無法回到原本所在的工作城市，回來後也需經過14天的自我隔離。大城市也因為人口密集易造成傳染，對各類公共場所管控嚴格，因此實體書店受到的影響相對更大。
超大書城、大書城平常得益於其繁多的圖書品種，能夠吸引更多讀者前往，並提供多樣的服務。但在疫情影響下，這些書店重新開業之後，一方面需要採取一系列防控措施，防止店內人員過於密集，另一方面又要面對讀者進店存在顧慮的問題。此時較大的經營面積和齊全的品種不再能為這些書城帶來優勢，因此出現更為明顯的下降。
圖4：不同規模實體書店同比增長率對比
圖5：不同級別城市實體書店同比增長率對比
大眾圖書受影響明顯，教輔教材等剛需類圖書受影響較小
在疫情最嚴重的時期，人們響應國家號召宅在家裡，購物大部分通過網絡，少量外出前往實體店，購物需求主要集中在剛需類商品上，例如食品、防疫用品等，對非剛需類商品的需求相對減少。文學、社科等大眾圖書都屬於非剛需商品，而教輔教材、考試等圖書具有剛需性質，畢竟休閒閱讀可以暫時捨棄，但中小學停課不停學，學習必備的圖書依然存在大量需求。從今年1-3月零售市場各類圖書的碼洋構成來看，教輔教材類所佔的碼洋比重較去年同期上升4.62個百分點，少兒類也上升了4.11個百分點，而文藝和社科類分別下降3.02和2.91個百分點。
圖6：零售市場中各細分類碼洋比重構成
從今年1-3月各細分市場的同比增長情況來看，教輔、中小學幼兒園教材和傳記類是僅有的3個呈現正向增長的類別。教輔和中小學幼兒園教材的正增長來源於學生學習的剛需，而傳記類則主要受到主題出版新書的帶動，1月上市的《習近平在寧德》和《習近平在廈門》兩本書銷售火爆，此外去年10月上市的暢銷書《你當像鳥飛往你的山》在第一季度也有亮眼的表現。
圖7：2020年1-3月零售市場各細分類同比增長率
疫情影響新書投入，新書動銷品種數明顯收縮
從一季度市場的新書表現來看，疫情對新書投入產生了較大影響。今年1-3月零售市場的新書動銷品種數降至25962種，較去年同期減少了18973種，新書品種貢獻率和新書碼洋貢獻率隨之出現大幅下降。具體到各個月份來看，在疫情最為嚴重的2月，新書品種數減少最為明顯，3月的新書品種數已經出現回升。
新書品種的減少，主要有兩方面原因。其一是疫情期間印廠停工或產能下降，根據開卷之前進行的出版機構調研，超過70% 的出版機構表示疫情對印刷影響非常嚴重，原有的新書印刷和老書加印計劃都幾乎處於停滯狀態。其二則是物流受限，春節之後，大部分物流公司不能正常復工或運輸資源受限，導致出版機構的大量訂單無法按時發出，調查結果顯示，超過90%的出版機構表示物流受疫情的影響嚴重。
圖7：零售市場各月新書動銷品種數變化
表2：近三年1-3月零售市場新書對整體的貢獻變化
與“疫情”“病毒”等主題相關的圖書銷量上升
今年1-3月，瘟疫、病毒或者流行病學相關的圖書銷量出現明顯的增長。增長最為明顯的是文學類圖書，它們本身銷量基數大、讀者覆蓋範圍廣泛，更容易受到讀者的關注。在2月份的開卷虛構類榜單中，《霍亂時期的愛情(2015精裝版)》強勢返榜，排在第11名，成為返榜圖書中名次上升最多的圖書。《加繆作品.鼠疫》《新知文庫.逼近的瘟疫(第二版)》《譯文紀實.血疫:埃博拉的故事》雖然未上榜，但銷量也創近兩年來的歷史新高。
另外許多較為專業、之前關注度很低的科普類圖書，銷量都有較大增長，比如《病毒星球》2月份的銷量是其2019年4月上市以來的最高銷量，2018年出版的《哲人石叢書(珍藏版).大流感:最致命瘟疫的史詩》2月份的銷量比2019年12月份上漲了約23倍有餘。甚至《見識叢書.瘟疫與人》這樣專業的醫學書，2月份的銷量也增長至其2018年上市以來平均銷量的近10倍。
一季度圖書暢銷榜
虛構類暢銷書榜top10
非虛構類暢銷書榜top10
少兒類暢銷書榜top10
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