现在，只要一提到李锦记，大家就会想到那块镶嵌“李锦记”的窗格子。 李锦记缘何钟情于【窗格子】做品牌专属符号呢？窗格子这个符号的价值何在？
李锦记LOGO
小作坊里诞生的大品牌：有华人的地方就有李锦记
1888年，在广东南水一个小渔乡，20岁的李锦裳在自家小茶寮里煮生蚝时，一不小心煮糊了，锅底留下一层香郁的浓稠汁液。李锦裳心头一动，干脆把煮蚝炼出的油制成一种新调味汁，李锦记蚝油由此诞生……之后，经过2次家变，5代传承，130多年长盛不衰，李锦记从一家小作坊到名扬天下，从蚝油鼻祖到酱料王国，最终活成华人世界的一块金字招牌，可以说，有华人的地方就有李锦记。
（李锦记在香港的老店）
大品牌的起步也很简单：取名XXX记只是一种约定俗称店铺商号
先来说说李锦记，李锦代表创始人（李锦裳），记原本为“志”意，即“标志”，演变到现在即为“商标”之意。这是李锦记先辈做小买卖时，为了与别人进行区别，取得很常规的一个店铺商号。现在我们看到的老字号如王星记、徐福记、涵兴记、楼茂记、陈记、张记等，都是这样的命名方式。在传统文化的熏陶下，取名XXX记代表一种传承。
品牌最大的成本是传播，怎么让消费者一下就认出李锦记呢？李锦记三个字，在一大堆的老字号里边，消费者根本没有感觉，怎么办？于是李锦记开始了全面的品牌战略升级！
符号战略：好符号能够强化品牌印象，品牌名称决定符号选择
李锦记在品牌战略升级中，将品牌名称巧妙地嫁接到消费者熟悉的窗格子——【中式回纹窗花】。回纹被民间称为“富贵不断头＂的一种纹样，它是由古代陶器和青铜器上的雷纹衍化来的几何纹样，因为它是由横竖短线折绕组成的方形或圆形的回环状花纹，形如＂回”字，所以称做回纹。
（古代红木雕刻的回纹窗格）
A、为何用回纹？好符号人人都熟悉。回纹是红木家具雕刻图案最常见的雕刻装饰图案，它是借鉴青铜器的回纹图案移植到红木離刻工艺上来的。既有历史感又有传统的韵味，透着一种传承的文化感。 不同的纹路，意义不同。[李锦记名字]和[回纹图形]融为一体，寓意李锦记做的调味料的回味悠长。
B、 为何采用金属凸版？金属凸版印刷手法也显示出李锦记的历史感，突出其久远悠长的韵味，和时间积淀。
C、为何字体加粗？标识的笔划加粗，加粗后增强了力量感、历史感和稳重感，进一步强调了李锦记的文化味道与历史悠久的特征。
D、为何用金色？窗格子颜色上选用能代表中国贵族文化特色的金色为图形的颜色。金色，是一种辉煌的光泽色，更是大自然中至高无上的纯色，它是太阳的颜色，它代表着温暖与幸福，也拥有照耀人间、光芒四射的魅力。自古以来，黄金的价值赋予金色以满足、奢侈、装饰、华丽、高贵、炫耀、神圣、名誉及忠诚等象征意义。这里也寓意金字招牌。单色的使用增强色彩在明度与色相上的识别性，易于在各种材质上的应用。
符号应用：全面贯通，让窗格子无处不在
圣美品牌策划项目组主张：当一个品牌找到消费者记忆中能够产生记忆的病毒符号，就要持续强化这个符号，让符号无处不在，占领消费者的心智！李锦记将符号进行到底，进行系统延展，让窗格子符号无处不在。不断强化消费者的认知，提升李锦记的品牌价值感。随着时间的推移，产品线的延伸， 李锦记200多款调味品都一直沿用着这个窗格子。
（李锦记蚝油系列产品线）
（李锦记酱油系列产品线）
（李锦记酱油系列产品线）
（李锦记酱料系列产品线）
（李锦记蚝油酱料系列产品线）
（李锦记酱料系列产品线）
另外，李锦记品牌策划团队也将窗格子在平面广告、车贴、户外广告等不断进行重复，把符号贯穿到每个细节中，在消费者能接触到的每一个环节中，重复运用品牌专属符号，不断占领消费者的心智。
（李锦记部分平面广告）
（李锦记部分户外广告）
（李锦记部分车贴广告）
如今的李锦记已经是酱料行业的传奇，2019年02月14日，《福布斯》杂志公布2019年香港富豪榜，李锦记集团主席李文达跃升至第三名。这个拥有养生、酱料、地产的百年家族企业的成功，这其中有品牌专属符号嫁接的一份功劳，期待中国有更多像李锦记一样的品牌出现！关于品牌策划之兴奋点法则中的符号嫁接，您有任何建议或想法，欢迎下方留言一起探讨！
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