AD鈣奶推出“未成年雪糕”，誰還不是個寶寶？

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近兩年，跨界熱潮湧起，無數品牌通過跨界聯袂重煥新生，這項營銷活動常用於新老品牌跨界聯合。這不，民族品牌娃哈哈AD鈣奶也開始與網紅雪糕鍾薛高搞事情了，兩者推出了聯名產品“未成年雪糕”。

這款雪糕以“未成年”為主題，試圖去治癒成年人，當社會節奏越來越快時，成年人身上的壓力也就更加明顯，於是，吃就成為了宣洩壓力的途徑之一，一頓不行，就兩頓。

“未成年雪糕”的包裝整體基調還是以AD鈣奶的風格為主，淡綠+白為主色調，搭配有童趣活力的動畫人物，完美地符合了“未成年雪糕”的slogan——“誰還不是個寶寶”。

而雪糕的外形則是依舊是鍾薛高風格的瓦片造型，內層注入巴西橙汁與法國檸檬果泥精心創造的AD“芯”。將鍾薛高的技藝融合AD鈣奶的口味，讓80、90後重溫熟悉的味道。

除此之外，“未成年雪糕”還推出一組宣傳海報，以未成年的視角，面對成年人的世界是怎樣的心態。在各種不同的身份面前，“未成年雪糕”以好吃至上，“管他幾歲，好吃萬歲”回應著成年人的煩惱。

如果你是精緻窮人，有人選擇讓銀行賬戶鼓起來，我選擇讓心靈賬戶先飽滿。

如果你是倔強社畜，平時加班改稿滿滿求生欲，週末拒絕群聊@開啟免打擾。

如果你是單身貴族，被說挑剔要求太高，寧缺毋濫不能委屈了自己。

如果你是“光想”青年，逐漸接受自己是個凡人，偶爾還會閃過熱血英雄夢。

如果你是“手殘黨”，經常弱雞操作拖累全場，但誰不是在狂噴中完成暴風成長。

如果你是鏟屎官，以為寵物是主子，天天鏟屎好煩，其實貓狗雙全，人生贏家真香。

你佛系失戀，以為哭天喊地，痛徹心扉，實際一頓火鍋一口雪糕，我又可以了。

這組海報從成年人普遍的煩惱中切入，表達有時候是自己想得太複雜，換個未成年的角度，事情反而變得簡單。這次的“未成年雪糕”帶有溫暖屬性，為年輕人選擇雪糕多了一個理由，世界很冷，還好有AD鈣奶。

雪糕在人們的眼中，早已從當初的季節性產物轉向日常休閒食品。如今國潮崛起，中式瓦片雪糕和經典飲品其實也在互借東風，為自身增加國潮基調和底蘊。通過跨界聯名，讓品牌和產品出圈。對於AD鈣奶來說，這是一次通過用集體回憶再次活躍在消費者眼前的一種方式；對於鍾薛高來說，這也是依靠重構娃哈哈豐富的味覺體驗在製造話題，帶動新的消費增長。

在這次聯名中，娃哈哈AD鈣奶絕對是主角，AD鈣奶是娃哈哈的王牌單品，更連續風靡24年”。AD鈣奶對娃哈哈來說得上是一個超級IP，知名度和影響力極高，創新空間無限。

而娃哈哈也意識到這一點，近年頻頻通過跨界聯名、經典煥新等方式，試圖通過AD鈣奶孕育出了多個“子IP”，逐步構建起AD鈣奶的超級IP矩陣。“未成年雪糕”就是AD鈣奶的其中一個“子IP”。而此前的AD鈣奶味月餅、AD鈣奶味“娃哈哈哈哈粽”、國慶期間推出的限量版AD鈣奶小紅瓶等都是AD鈣奶構建IP矩陣的有益嘗試。