学加网是华南地区最大、最专业的文旅、园区、城市更新的企业家和高管的学习和社交平台。今天来看学加网土地专家崔元星老师聊聊“中国旅游演艺发展史及其圈人、圈地、圈钱作用”。
演艺就是表演艺术的统称、简称，如果按表演所在的区域及发展历程来看，最早的表演就在露天，在乡村，为了庆收、祭祀及迎宾等。后来的表演搬到了室内，有了专门的场所，比如大剧院、音乐厅、大礼堂等。到了现代，依托旅游景区及旅游业发展出了一个“旅游演艺”新分支。
音乐、舞蹈、杂技、魔术、歌舞秀、舞台剧等几乎所有演艺门类都可以在旅游业中得到很好的运用。再加上灯光、音响、服装、绘画、舞美等多门类艺术及全息成像、VR等高科技的融入及大资本的推动，使得旅游演艺发展迅猛。
据有关部门统计，截止到2017年底，全国旅游演艺年度数据：旅游演艺节目台数268台，旅游演艺场次85753场，旅游演艺观众人次6821万，旅游演艺票房收入51.5亿元。
尤其是近些年来涌现出的印象系列、千古情、山水盛典以及主题公园主场演出等一大批旅游演艺精品项目，受到了市场和游客的青睐，旅游演艺的发展经历了坎坎坷坷、螺旋式上升。
一、露天杂耍时代
最初的旅游演艺很原始，比如街头杂耍、小丑及卡通表演等，没有固定的演出场次，甚至没有固定的表演舞台及观众坐席。目的是为了增加旅游景区的人气及游客逗留时间，迪士尼无疑是旅游演艺的开山鼻祖，迪士尼也把露天杂耍玩到了极致。
二、专业剧场时代
华侨城的世界之窗于1995年12月推出《欧洲之夜》以及后来的《创世纪》、《跨世纪》、《千古风流》等都是在专业剧场里观演，演员有舞台，观众有坐席。
时任世界之窗演艺总监的曹晓宁是那个时代的代表人物。笔者有幸跟随他参与了北京天坛国际演艺大道项目的策划。
曹晓宁代表的旅游演艺专业剧场时代特征有三：耗巨资专门打造专业剧场；著名主创团队耗时创编；专业演员长期演出。
学加网崔元星老师认为，把旅游演艺装进专业剧场的好处是保证了演艺的艺术高雅品质，但缺点也很鲜明，创作期耗时费钱，运营期成本也高，投资风险大。
三、大型实景时代
2004年，由梅帅元总策划、张艺谋铁三角执导的大型山水实景演出《印象·刘三姐》在桂林阳朔推出。成为国内文化产业成功运作的典范，也由此引发了国内大型实景演出以及旅游演艺产业发展的热潮。
以2009年巅峰时期为例，该剧演出了497场，观众达130万人，演出收入逾2.6亿元。
学加网崔元星老师指出，与专业剧场时代相比，大型实景演出有三个鲜明特征：剧场搬到了露天，以山水实景作为舞台背景，无需耗资耗时原创编撰，充分依托当地已有文化演艺资源以本地原住民群众演员为主，用场面浩大的阵势掩盖专业艺术性不足缺点，把旅游演艺挪到山水实景中的好处是省钱，制作成本低，运营成本更低，但缺点也很突出，只能看老天的脸，靠天吃饭，遇上刮风下雨只能歇业。
四、室内外轮动时代
军人出身的黄巧灵，多年在文化领域的浸润，加上浙商细腻的基因，造就了中国旅游演艺第一股——宋城演艺。充分融合了旅游演艺专业剧场和大型实景演出的优点，且摒弃了两个时代的典型缺点。
如今，《宋城千古情》是目前世界上年演出场次最多和观众接待量最大的剧场演出，被誉为和拉斯维加斯O秀、法国红磨坊并肩的世界三大名秀之一。
目前已在杭州、三亚、丽江、桂林、张家界等著名旅游城市建设了十余个“主题景区+千古情演艺”模式的大型文旅项目。
其中，旅游演艺采用“1+N”模式。1就是一台源于本地文化元素的在室内剧场演出的大型独创千古情系列。N就是围绕大型剧场周边的旅游街区循环上演的多个实景小品短剧，比如招亲、赶考等。由于宋城演艺是个大资本时代下的产物，在快速发展的同时，难免遭受“产品粗糙”等质疑。
五、沉浸式时代
如何进一步打破空间的界限，不再受制于室内与室外的限制，不再局限于舞台与坐席的物理隔离，这正是观众及旅游演艺从业者不断追求的。
近年来，一种源于展览业及娱乐业中的“沉浸式”表现模式被运用到旅游演艺中。
张艺谋铁三角之一的王潮歌创作出的《又见平遥》等“又见”系列就是行进式的，穿越式的。铁三角的另一位樊跃受邀为武汉定制了一部全景式沉浸话剧《知音号》，让每一位观众和演员都成为船客，从登船至下船的1个半小时旅程经历半个人生。
杨澜出品的《寻梦龙虎山》等“寻梦”系列，也是运用多种高科技手段，多层次联动，让人身临其境。自2015年4月28日公演以来，共演出1300场，接待观众近1000万人沉浸式正在彻底颠覆人们对演艺的习惯认识，给旅游注入全新的活力与生机。
六、旅游演艺的三圈作用
演艺能够运用于旅游景区开发是因为演艺的互动性、娱乐性、感染性。在文旅融合发展的战略背景下，旅游演艺引来了新的春天，旅游演艺的最初作用是圈人，来聚集人气。
比如经久不衰的张家界《魅力湘西》，每场3200人座位，淡季每天两场，旺季达到五场、甚至七场。再把人流导入到配套开发的旅游购物商街中，商家自然会赚得盆满钵满。
旅游演艺的现实作用是圈地，借旅游演艺能更低价地拿到土地、更高价地转让土地或物业。比如中国旅游演艺联盟理事长梅洪率领的团队与开发商联手已在承德、云浮、梅州等多地落地以旅游演艺为引领的大型文旅地产项目。
旅游演艺的潜在作用是圈钱，把旅游演艺的圈人、圈地故事拿到资本市场上再包装、再演绎，圈钱再投入、再发展。比如宋城的《千古情》系列，每天、每年及总的观众流量都直接反映到资本市场，直接反映了股票涨跌。至于演出的戏是否真的好看真的不重要，重要的是有多少人来看了，资本市场只看流量。
学加网崔元星老师认为旅游演艺本身并不一定能挣钱，但旅游演艺对旅游景区及文旅地产土地开发的作用是不可估量的。如此循环往复，旅游演艺的三圈大戏不断上演。
2019年4月1日，国家文化和旅游部发布《关于促进旅游演艺发展的指导意见》：到2025年，旅游演艺市场繁荣有序，发展布局更为优化，涌现一批有示范价值的旅游演艺品牌，形成一批运营规范、信誉度高、竞争力强的经营主体。旅游演艺产业链更加完善，管理服务体系基本健全，在推动文化和旅游融合发展中的重要作用充分彰显，对相关产业行业的综合带动作用持续发挥。
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