炎炎夏日即將來臨，市場上各家冰淇淋品牌早已按捺不住，推出各式各樣的新品賺足了消費者的眼球。而在疫情全民宅家這個特殊的時期，冰淇淋更是迎來了意外的增長。2017到2019年的春節期間，冰淇淋在家消費的佔比均不到25%，而在今年這個特殊的春節，這一數字迅速提升到37%。由此可見，整個冰品市場呈現出一派勃勃生機。
面對這一大好形勢，冰淇淋品牌開始鉚足了勁搶佔市場，通過明星代言、綜藝營銷、跨界聯名等一系列營銷組合拳，搶佔年輕目標群體心智，為自家產品獲得聲量銷量的雙爆發。
流量明星加持·品牌持續曝光
近年來，市面上冰淇淋品牌層出不窮，如何快速牢牢抓住年輕消費者的眼球成為品牌推廣的關鍵。為了增加品牌的曝光度，哈根達斯、甄稀、可愛多、蒙牛隨變等紛紛邀請了當紅的流量明星為自家品牌站臺，通過注入年輕的新生力量，加強與年輕人的交流，從而提升品牌認知度、輿論口碑，同時實現銷量轉化。
（圖片來自品牌的官微）
甄稀與國民“現男友”李現合體營業，推出#上頭冰淇淋#，哈根達斯牽手青年演員劉昊然，可愛多則牽手全能偶像易烊千璽，蒙牛隨變更是一口氣官宣了三位品牌代言人，人氣演員任嘉倫、陳飛宇以及滑雪運動員谷愛凌。
（圖片來自品牌的官微）
流量明星的加持，不僅給品牌和產品帶來了持續的曝光，還賦予了產品“明星同款”的專屬標籤，借勢代言人強大的號召力和帶貨轉化力，快速提升品牌知名度以及用戶對產品的關注度，靠流量打開銷量，讓品牌在曝光轉化之路上快速實現品效雙收。
綜藝IP捆綁·賦予產品人格化
與此同時，一個精準的、符合產品調性和目標受眾偏好的IP資源，能為品牌產品的人格化提供一個展現的舞臺，精準定位目標受眾。
（圖片來自品牌的官微）
甄稀作為一款主打高端女性的冰淇淋產品，深諳消費群體的內心需求與喜好，多次選擇與夏天“最下飯”的綜藝節目——《拜託了冰箱》進行合作，通過節目當中的花式互動，既引發了熱點話題，又恰到好處將甄稀冰淇淋推向了觀眾視野，輕鬆吸納觀眾眼球，讓觀眾們都記住了全宇宙最細膩的甄稀冰淇淋。
（圖片來自品牌的官微）
而另一款冰淇淋品牌巧樂茲，則通過人氣甜蜜綜藝《喜歡你 我也是》，多維度展現了“喜歡就給他點顏色”的炫彩戀愛觀。真誠說愛，勇敢表白的節目定位無疑與巧樂茲浪漫、青春的調性吻合，另一方面還將巧樂茲產品與節目嘉賓形象進行捆綁，賦予產品人格化，增強觀眾對於產品高顏值、口感的記憶點。品牌通過冠名與品牌調性一致的人氣綜藝，將產品擬人化，塑造出獨一無二的產品特性，在市場競爭中實力突圍。
跨界聯名賦能·打造社交爆款
隨著消費升級，冰淇淋突破季節限制，變得更加日常化。同時，在社交媒體的賦能下，冰淇淋的社交屬性增強。品牌在產品開發上更加花費心思，不僅研發新口味新包裝，還通過跨界、聯名，充分調動起了年輕人的好奇心，實現社會化營銷最大化。新晉潮流雪糕鍾薛高攜手國民飲料娃哈哈AD鈣奶，推出全新聯名款AD鈣奶味的「未成年雪糕」，以IP造IP，俘獲年輕消費者的芳心。
（圖片來自品牌的官微）
可愛多x喜茶，則推出奶茶味的雪糕，黑糖波波奶茶味雪糕和芝士桃桃蜜桃味雪泥，網紅冰淇淋與網紅茶飲的神仙跨界，吸引了眾多大V、網紅，普通網友的強勢打卡。除此之外，作為巧克力界的兩大巨頭德芙、士力架也誠意跨界，躋身冰淇淋界，各自推出巧克力冰淇淋，在短時間內收穫到大批的關注度。品牌之間的雙重賦能，通過直播等多媒體形式和社交渠道花式種草互動，在抖音、微博、小紅書等線上社交平臺掀起了一股又一股的“吃冰”熱潮。
閱讀更多 優星庫 的文章
