為了表達出競合過程中最大的友好，棄用“國酒”恐怕是茅臺最大的誠意。
6月12日，李保芳正式對外宣佈，“國酒茅臺”商標將於6月30日前停用，目前已聘請國際頂級諮詢公司策劃新的產品宣傳方案。
早在2001年9月，茅臺集團就開始提出“國酒茅臺”商標申請，後來17年間，茅臺就國酒商標9度發起申請，雖然屢被駁回，但是茅臺一直沒有放棄。直到茅臺在去年8月，李保芳突然宣佈放棄“國酒”商標的註冊申請，並確認了棄用“國酒”字樣的時限，也就是今年6月30日之前，而後，茅臺提前拆除了酒廠大門上的“國酒”二字，並向全國直營店和代理商發出了更名要求，未來“國酒”字樣將在茅臺營銷體系中全面清除。
接近茅臺人士向小編透露，李保芳此舉更多的在於希望解決好各種歷史遺留問題，併為實現千億目標掃清障礙。
跳起來摘桃子 千億目標交棒新人 “422天，對於李保芳來說，完成如此多的工作和改革，其中難度可想而知。” 長期從事大型國企研究的成都達觀投資有限公司首席分析師徐祥華告訴小編，“白酒板塊很多是國企，國企最大問題就是改革阻力大，茅臺是行業的標杆，茅臺動了，其他就無條件的動了。”因此，李保芳對於茅臺的鐵血改革，對於整個白酒產業也有著比較大的意義。
酒業專家肖竹青分析，李保芳的鐵血整改之所以能順利推動，與其身兼三職可以有效提升決策效率，確保政令暢通。“中國酒業正面臨從兩大變革:一是從渠道驅動增長模式變革為消費者驅動增長模式。二是，消費主體從公款消費變革為消費者自飲消費和商務消費。過去的茅臺市場操作充滿了“計劃經濟痕跡”。在新形勢下，茅臺股份需要一位銳意進取敢於打破常規的創新型領導人。”
茅臺集團提出了要打造“千億”收入目標，2018年，也就是李保芳掌印期間，也是實現該目標的攻堅之年，如今李保芳在完成一系列整改後，把接力棒交到了新人李靜仁手中。茅臺未來的故事將由這位“學霸級”的新掌門人——李靜仁手中，繼續譜寫……
(本文除了部分採訪,也綜合了新華社、新浪、搜狐財經、華夏酒報等多家新聞媒體報道完成。)
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