2020年在疫情席捲下,首當其衝的便是實體企業家們,高昂的租金,疲軟的現金流,慘淡的人流量......每一項都像千斤頂般壓在實體企業老闆的肩頭。
猶記2月西貝董事長賈國龍的“現金流撐不過三個月”,3月市委書記帶頭逛商場,無一不在提醒我們,實體行業轉型迫在眉睫。
一直以來在電商的衝擊下實體行業都面臨著客流少、庫存高、營銷弱、競爭大的問題,傳統的實體店都是“流量思維”,看重客流量,圍繞客流量做文章。
但互聯網的發展讓價格越來越透明化,購物越來越便捷化,產品越來越同質化,所以實體企業必須轉換思維,運用“用戶思維”,藉助新型的營銷方式引流、培育、成交、服務、裂變、追銷。
社群營銷便是其中最易落地有效的,社群營銷的核心是:給老客戶帶來除產品外的服務附加值,經營好和客戶的關係,在分配好利益,服務好老客戶的同時拓展新的公域流量(抖音、快手等)來拉新。
當然,你肯定疑惑社群營銷怎麼做?別急,小編教你五大步驟,讓你輕鬆玩轉社群營銷!
社群營銷五大步驟:
一、社群定位
- 如果你的產品是高復購類產品:這類產品是客戶的或客戶企業的剛需產品,老客戶回購率高,針對這類客戶需要定期舉辦活動激活,利用儲值贈品策略和高品質的售後服務,提升產品的附加值。
- 如果你的產品是低復購類產品:產品不是剛需產品,老客戶回購率低,但是使用率頻繁,針對這類客戶需要乾貨價值培育,然後延伸高端產品,利用資源整合互換,讓客戶持續購買。
二、社群引流
- 朋友圈預告+合作商家互動+老客戶轉介紹+引流禮品舉例:朋友圈文字、海報加視頻輪番宣傳,1-3小時發一次,與合作商家互動宣傳擴大影響力,另外再加上免費的禮品贈送,讓老客戶變成你的合作伙伴幫你引流。
三、社群裂變
- 老客戶拉新獎勵+發朋友圈獎勵+成交獎勵舉例:有500個老客戶建5個客戶群,每個群100個人,然後發出活動。
1、老客戶邀請有效客戶進群可以免費領取水杯一個
2、發朋友圈集齊88個贊截圖發群可以免費領取防護禮包
3、介紹的朋友如果成交,介紹人和被介紹人都可以參與抽獎
如此一來,5群100人的群,一個星期不到,就裂變成了5個500人的群,客戶由500人增加至2500人。
四、社群管理
- 紅包激活+乾貨提供+利他初心舉例:新人進群熱烈歡迎,識別客戶活躍度,推薦工具WETOOL,前期提供乾貨,輸出價值,如化妝品商家可以提供護膚、美妝知識,從客戶角度出發。
五、社群成交
- 成交理由+抽獎活動+售後服務+物超所值舉例:
1、成交前列好成交理由(賣點),給客戶一個瞬間下單的理由
2、在成交過程中充分展示,現場造勢 。
- 禮包樣品擺放,保證物超所值,抽獎金蛋擺放,吸引客戶。
- 線上線下一起參與活動抽獎,線上可以視頻,將抽獎時照片,視頻發群裡,互動。
- 活動後發戰報、發朋友圈炒熱氣氛,成交後要有售後關懷,暖心服務。
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