做決策不僅需要判斷力，更需要勇氣。
——德魯克《卓有成效的管理者》
德魯克認為，利潤與風險成正比。越是最危險的地方，越是有最大的利潤。這是經商之要訣。許多人對此都爛熟於心，但缺乏運用的真功夫。何以如此呢？關鍵之一是就是決策時沒有冒險的勇氣。
公元1600年前後，摩根家族的祖先從英國遷移到美洲，到約瑟夫·摩根的時候，他賣掉了在馬塞諸塞州的農場，到哈特福定居下來。
約瑟夫最初以經營一家小咖啡店為生，同時還賣些旅行用的籃子。這樣苦心經營了一些時日，他逐漸賺了些錢，就蓋了一座很氣派的大旅館，還買了運河的股票，成為汽船業和地方鐵路的股東。
1835年，約瑟夫投資參加了一家叫做“伊特納火災”的小型保險公司。所謂投資，也不要現金，出資者的信用就是一種資本，只要在股東名冊上籤上姓名即可。投資者在期票上署名後，就能收取投保者交納的手續費。只要不發生火災，這無本生意就穩賺不賠。
然而不久，紐約發生了一場大火災。投資者聚集在約瑟夫的旅館裡，一個個面色蒼白，急得像熱鍋上的螞蟻。很顯然，不少投資者沒有經歷過這樣的事件。他們驚慌失措，願意自動放棄自己的股份。
約瑟夫便把他們的股份統統買下。他說：“為了付清保險費用。我願意把這旅館賣了，不過得有個條件，以後必須大幅度增加手續費。”
這真是一場賭博，成敗與否，全在此一舉。
另有一位朋友也想和約瑟夫一起冒這個險。於是，兩人湊了10萬美元，派代理人去紐約處理賠償事項，結果，代理人從紐約回來的時候帶回了大筆的現款。這些現款是新投保的客戶出的比原先高一倍的手續費。與此同時，“信用可靠的伊特納火災保險”在紐約名聲大振。這次火災後，約瑟夫淨賺了15萬美元。
這個事例告訴我們，能夠把握住關鍵時刻，通常可以把危機轉化為賺大錢的機會。冒險是上帝對勇士的最高嘉獎，不敢冒險的人就沒有福氣接受上帝恩賜給人的財富。
任何一個企業要想做大，所面臨的風險都是長期的、巨大的和複雜的。企業由小到大的過程，是鬥智鬥勇的過程，是風險與機會共存的過程，隨時都有可能觸礁沉船。在企業的發展過程中常常會遇到許多的困難和風險，如財務風險、人事風險、決策風險、政策風險、創新風險等。要想成功，就要有“與風險親密接觸”的勇氣。不冒風險，則與成功永遠無緣。
其實，很多事在未真正完成之前，都是具有風險性的，常常會有一波未平，一波又起的時候，也常常會有看似平靜，但內部暗藏危機的時候，商業場上更是如此。但是一旦你勇於去開始，敢於去克服那些困難，那麼在最後你將會有意想不到的收穫。在那些看似難以捉摸的風險背後，往往隱藏著巨大的財富！
任何一件事情都有成功和失敗兩種可能。當失敗的可能性大時，卻偏要去做，那自然就成了冒險。問題是，許多事很難分清成敗可能性的大小，那麼這時候也是冒險。而商戰的法則是風險越大，賺錢越多。
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