品牌到底是什麼？品牌如何說清楚？很多人都知道品牌很重要，但卻不知道如何表達，如何描述，所提及的都過於宏觀，不具象。其實，品牌是強化企業戰略落地的方向，品牌是增強產品競爭力的利器，品牌是建立與消費者信任的砝碼，品牌更是企業發展的未來！
從戰略層面來說，品牌的方向就是強化戰略的方向，必須要保持高度的一致。如果戰略看的遠，品牌做得近，對企業來講很危險。因為品牌可以是長遠的，未來的，但是戰略卻是有時間的，兩者不能同步，或長或短步調不一致都是企業執行的危害。如柯達膠捲，品牌層面強化膠捲，不斷讓人們知道，柯達就是膠捲，就是最好的膠捲，這是戰略，也是品牌的落地。但是最終卻導致柯達覆滅，在倒閉的那一天，柯達還是世界上最好的膠捲，但是柯達品牌已然沒有價值了。所以說品牌和戰略方向一致，同時品牌要做的比戰略更長遠，不斷的強化企業戰略的方向，才會讓戰略發揮最大的作用！
品牌是增強產品競爭力的利器。品牌是槍膛，產品是子彈。只有把槍膛做好，子彈才能打的遠，打的有力量，有殺傷力，才能更精準！不同的產品子彈放在不同的品牌槍膛中就會發揮不同的作用，放在步槍裡面，就是步槍的槍膛，能夠打死一個敵人；放到大炮裡面，就是大炮的槍膛，能夠打死一片敵人；放到導彈，原子彈裡面，就是原子彈的槍膛，可以摧毀一個國家。這樣的品牌力量可以說，無堅不摧。所以我們必須要把品牌的槍膛打磨好，這樣我們的產品子彈才能夠無往不利，無往不勝！
品牌是建立與消費者信任的砝碼。消費者之所以購買一種產品，是基於信任。如果沒有信任，肯定是不會有成交和購買的。購買一次產品，就是一次信任的輸出和履行。而品牌就是產品的信任砝碼，品牌度越高，信任度就越牢，消費者就會更穩定更長久的購買產品。正如蘋果產品一樣，蘋果的用戶不是普通的消費者，也不是蘋果的粉絲，而是蘋果的信徒！這都是基於對蘋果品牌的狂熱信任！建立信任，提高產品的溢價力和動銷力，最高效的途徑就是做好品牌，讓品牌教化眾生！
品牌更是企業發展的未來。產品是會隨著市場的環境發生變化的，昨天可能需要尋呼機，今天可能需要模擬手機，明天可能需要通訊手機，後天可能需要智能手機。。。。。。產品不斷的進行迭代甚至是變革，而品牌卻生生不息的影響著企業的發展和未來。很多品牌之所以能夠基業長青，成為百年品牌，可以多元化，可以拓展到不同的領域，並能夠行之有效。究其原因，主要是品牌的力量，品牌在影響著消費者的認知，在發揮著品牌信任的魔力，讓消費者能夠認可這個品牌的什麼產品都是好的。消費者買的不是單一的產品，而是附加於產品之上的品牌！品牌可以讓企業在市場的洪流中，乘風破浪，勇立潮頭，永葆青春不變，擁有更長久的壽命，更美好的未來！
品牌並不是虛無縹緲，不可觸及的。恰恰相反，品牌是無處不在，無時不刻的不在影響企業的發展，企業的決策，企業的銷售，企業的未來！無品牌不營銷，無品牌無未來！
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