視頻社交的時代來了。
文 | Tech星球 陳橋輝
DAU超3億的快手孜孜不倦地在社交道路上繼續探索。
Tech星球（微信ID：tech618）獨家獲悉，快手於4月8日在蘋果應用商店悄然推出一款名為“一甜面聊”的App產品。“一甜面聊”的定位是美顏視頻聊天工具，這款產品結合了快手旗下美顏工具產品“一甜相機”的功能，在此基礎上，進而開發了視頻社交功能。
或許是因為競爭對手字節跳動在視頻社交上取得的成績，快手也開始嘗試視頻社交。由於騰訊和字節跳動的“栽樹”，所以快手這次也好“乘涼”。
據蘋果應用商店顯示，“一甜面聊”的開發者為北京晨鐘科技有限公司，通過天眼查查詢可知，該公司的疑似實際控制人為快手CEO宿華。
據瞭解，該公司於去年還開發了快手旗下社交App“歡脫”，短視頻社區“態贊”以及已經下架的內涵短視頻社區“笑番視頻”。
一甜相機嘗試社交功能
Tech星球（微信ID：tech618）體驗後發現，“一甜面聊”僅支持QQ和微信登錄，奇怪的是不支持通過自家快手App便捷登錄。
整個產品分為“個人中心”、“面聊”和“聯繫人”等三個功能模塊。
用戶登錄進入“一甜面聊”後，需要通過“面聊”界面中右上方的“+”號進行好友添加，添加後方可與對方或者多人進行視頻聊天。由於“一甜面聊”嵌入了“一甜相機”中的“美顏”和“貼紙”功能，所以用戶可以在面聊界面內為自己的顏值進行修飾。
值得注意的是，“一甜面聊”在加好友的方式上除了QQ和微信好友邀請外，還可以通過讓對方輸入自己的面聊暗號進行交友聊天。上述的這些做法也是為了私密性，讓用戶的社交圈限制在好友之間，避免陌生人的騷擾，打造一個熟人社交平臺。
從現階段來看，“一甜面聊”不像以往的態贊、青春記那般與快手App或多或少有著緊密的聯繫，這次是自立門戶，在“一甜相機”的基礎上進行開發，並獨立運作。
5G時代，作為視頻社交產品的“一甜面聊”，僅僅依靠美顏屬性來強化社交是遠遠不夠的，而且其社交流量不通過快手App直接引入，而是需要用戶通過QQ、微信等外部資源引入，可以看出“一甜面聊”仍然是快手在社交上的一款試水之作，並不值得動用快手的力量進行引流。未來，“一甜面聊”能走多遠還不得而知。但可以肯定的是，快手迅速孵化新社交產品的背後，正是其對社交流量和爆款的渴望。
紛紛入局視頻社交為哪般？
視頻社交是繼社區社交之後出現的一種全新社交模式，與以往只利用文字和圖片作為載體的傳統手段不同。視頻社交是利用視頻作為載體，網絡社區交流作為表現手段的一種全新社交模式。5G的興起，加速了視頻作為媒介的傳播力度，以視頻為主要表現形式的社交方式開始滲透，並逐漸成為年輕人社交形態的主流。
在這塊全新的試驗田上，互聯網公司都試圖能夠從中拿下一張通往5G互聯時代的新船票，騰訊、字節跳動、陌陌以及現在的快手，接連向視頻的社交屬性進發。隨著快手嘗試視頻社交，其市場格局將再次被分化。
雖然各個互聯網“大廠”都競相進入視頻社交，各方的產品模式也都大致一致，但並沒有很好地將社交和視頻結合起來，產生完美的化學效應。
騰訊於2018年初，推出了基於熟人關係鏈的年輕人視頻社交產品DOV。DOV裡面含有豐富的貼紙、視頻日跡和高能舞室等功能，順應了年輕人的口味，雖然這款產品與去年下架了，但也為騰訊在這方面積累了不少經驗。
去年下半年，騰訊繼而推出了視頻社交產品“貓呼”，這款產品結合了天天P圖的美顏技術，還包含DOV的貼紙功能，不僅如此，最大的改變就是不在侷限於親密社交，而是加入了陌生社交功能，鼓勵用戶大膽去使用視頻聊天，這是一次很好地創新。
字節跳動在視頻社交上也不甘落後，於去年年初，開始入局視頻社交，並高調推出“多閃”，冠以“抖音的朋友圈”的名號，來勢洶洶。但由於初涉視頻社交市場，經驗不足，“多閃”在前期並未達到預期，根據QuestMobile數據顯示，多閃的DAU在2月4日為1096萬，緊接著開始回落至2月9日的568萬。
多閃不閃了嗎？並沒有，“多閃”迅速做出調整，開始聯姻“激萌”。“激萌”是字節旗下的一款MAU高達6000萬的美顏拍攝工具。由於視頻和美顏這兩個屬性能夠結合，於是這次聯姻幫助多閃在MAU上得到了提升，根據QuestMobile的數據顯示，截止到去年9月間，其MAU回升到2464萬，後期實現了穩步提升。
另外，值得注意的是，同期陌陌推出的視頻社交產品“對眼”，對標的正是“多閃”，目前還在孵化中。
後來者快手參考了騰訊和字節跳動運用美顏工具和視頻社交結合的模式，於是在自家的美顏工具“一甜相機”上作為基礎，將其中的美顏、貼紙和娛樂屬性剝離出來，再將聊天加進去，從而打造成了全新並立足於年輕人的視頻社交產品。
立足年輕人是因為隨著00後甚至10後的長大，他們更加渴望獲得關注，視頻能夠幫助他們向外界彰顯自己的個性，而娛樂化的視頻社交模式，更容易拉近年輕用戶之間的情感交流，在內容上的傳遞更加有效。
除此外，快手通過“一甜面聊”可以培養龐大的年輕用戶群體的視頻社交習慣，畢竟年輕人更容易接受新鮮事物，等這些大批的年輕用戶成長起來後，在未來或能成為視頻社交的忠實追隨者，並推動視頻社交的發展。故得年輕用戶者，得社交的天下。
可以想象，接下來會有越來越多的視頻社交產品映入眼簾，你會選擇誰呢？
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