大家好,我是Vincent。
醫院榨乾病人的錢包,拿更多錢做競價排名,吸引更多病人去莆田系醫院看病。
開始「打廣告→騙錢→打更多廣告→騙更多錢」的循環,病人的錢到了百度和醫院的口袋,自己的生命也走到了盡頭。
百度的信譽已經被競價排名透支殆盡,本以為這種模式已經消失,但鬼使神差,讓我接觸到另一家模式一樣的醫院:
研究近100個自媒體的廣告投放,我敢說:蝸牛保險的廣告,有過之,無不及。
投放廣告的自媒體主要有:知名報刊、母嬰、醫療、教育類大號。且內容完全一樣:
第一步用嚇人標題吸睛:保險不能亂買
第二步引用案例說明:保險很重要
第三步打消疑慮:我不推薦任何保險
第四步劃重點:保險坑太多,你自己買的保險,都是亂買
自己買是亂買,我該怎麼辦?
現在告訴大家「重大利好消息」!我們聯手蝸牛保險醫院,給大家準備了公開課,「限時免費」!
最後亮出公開課介紹:
相同的套路在不同領域的大號裡重複出現。
全國知名報刊:
母嬰、讀書、醫療類大號:
有公眾號大V做信用背書,加上保險醫院概念的宣傳,粉絲源源不斷進群,已有上萬個講課群,500萬聽眾遍佈全國。
偶有粉絲質疑,也被搪塞過去:
是真的好,還是拿錢給人家站臺?
進群以後,最常問的問題就是:
- 某安的某某福好不好?
- 我買了某某惠保,怎麼樣?
- 我的某某保險買了2年了,要不要退?
保險醫生耐心解答,給產品做解析
當然,作為公開課,群裡會有一些「醫托」。
討論太零散的時候,醫托就站出來,以保險受害人的身份分享自己買保險的慘痛經歷,遇到的蝸牛保險之後學到了很多知識。
可以腦補《我不是藥神》的名場面:
在醫生和醫托一唱一和下,慢慢幫大家理出頭緒:
- 買錯的保險要「重新做保障規劃」(退保),請掛號;
- 還沒有買的可以定製保障方案,請掛號;
最高1888元掛號費,價格不低,很多人開始猶豫。
晚7點,重頭戲來了。
在公開課播完之後(之前錄製好的):
- 知名保險公司成為眾矢之的
- 保險業務員都變成了騙子
- 大家的保單都需要體檢
但依然有人在猶豫掛號費,此時又一個「重大利好」來了:
為了感謝大家的支持,現在特別贈送大家掛號優惠券,領取以後可以抵扣掛號費,僅限今日哦。
群裡熱度達到高潮,有人在群裡發掛號截圖(領頭的一般是醫托)。
是不是又讓大家想起了《藥神》裡的這一幕:
Vincent認為,蝸牛醫院打廣告沒有錯,有流量才可能盈利。
公眾號大V做推薦也沒有錯,很多公眾號也是商業運作。
但金融業非常需要專業服務,掛完號以後,如果專業服務能跟上,這個錢也很值得。
那在掛號服務,體驗怎麼樣?
下面是知乎網友@雷鵬體驗過掛號服務以後,給大萌萌的公開信(部分):
另外,還有網友反饋,不同情況、不同預算的家庭,拿到的保障方案基本一樣,都有一款名為《永樂A款》的重疾險。
這款產品跟蝸牛保險所抨擊的X安福、某平福祿X瑞沒有本質差別,只是搭配更靈活,可選定期等等。
病情診斷就像走個過場,到最後都有同一張萬能狗皮膏藥在等你。
蝸牛保險自稱2013年就開始營業,但在2018年10月份之前並沒有保險銷售資格。
直到2018年10月的那一天,被新華社點名「無良割韭菜」:
緊接著在2018年11月份,蝸牛保險就斥巨資購買了保險經紀牌照。
蝸牛保險醫院一直把自己比作一家醫院,但在2018年11月之前的5年時間裡,這家醫院都在無資質運營,類似黑診所?
1年前被新華社曝光後,才火速買運營牌照熄火。
在官網的宣傳裡面,蝸牛對自己的經紀人如此描述:
- 均具有本科及以上學歷;
- 有保險/金融/經濟/醫學等專業背景;
- 經過100+節惡魔培訓後,只有10%的人通過考核 ;
- 500小時以上的場景模擬;
- 資深經紀人教授3個月;
- 熟悉1000+款產品;
優中選優保障服務品質,但當真你就輸了,
蝸牛在招聘裡是這麼寫:
- VIP大客戶銷售:大專學歷、無經驗要求;
- 售前專員:無學歷要求、且無經驗要求;
- 服務年入百萬家庭的經紀人:學歷大專、無經驗要求。
本來以為掛號找了個醫生,最後看病的卻是臨時工?
據一本財經記者暗訪報道,蝸牛保險醫院招人,一個沒有工作經驗的新人,經過5天培訓就能上崗。
我們掛這個號是做啥,當韭菜嗎?
其實,從我們看到推廣文案的那一刻,商業運作就開始了,一步一步吸引大家,花錢請人給自己推銷保險。
公眾號大V們只要把自己真正覺得好的東西推薦出來,收廣告費,也能雙贏。
但問題是,網上已經爆出來好幾個「醫療事故」
早在2017年7月,網上就有人因為在蝸牛買保險,誤導隱瞞告知,理賠被拒:
可以簡單總結為:
- 投保前「不用說」
- 理賠時「得補充」
- 拒賠後「玩消失」
這個投保辦起來雖然麻煩一點,但買上以後發生直腸癌理賠完全沒問題;
但「怕麻煩」,蝸牛醫生和當時合作的經紀公司一起誤導隱瞞告知,最終導致拒賠。
而且服務人員不接電話,客戶只能在網上投訴,事情至今沒有解決。
如果說這是拿到牌照以前的黑歷史,拿到經紀牌照以後,事情似乎也沒什麼改變。
今年1月份,有人加我諮詢蝸牛保險對告知的解釋對不對:
蝸牛醫生的原話是這麼說的:
一邊在公開課裡面強調如實告知的重要性,到了投保環節,就說「沒有確診過就不算既往症,體檢結果不算異常」。
這麼明顯的誤導,蝸牛保險不知道嗎?
肯定知道。
既然以保險醫生自居,那為什麼明知故犯?
我一直不解,直到看到看準網裡前員工對蝸牛的評價,才明白箇中緣由:
員工的評價裡,出現最多的詞彙是:業績壓力大、管理混亂。
為了保住業績,蝸牛醫生誤導告知,把理賠糾紛留給投保人。
收著掛號費,卻不解決問題,這跟莆田系醫院有什麼區別?
收別人的錢,害人家的命。
發生理賠,每一分錢都是救命錢。
Vincent結語
並非同業相輕,做保險科普,提供專業的保險服務,是每一位從業人員應該做的。
但如果有人拿科普的幌子,做著謀財害命的事情,我也必須勇敢站出來告訴大家。
之前看過的一篇大萌萌2016年的專訪,題目是:
「蝸牛保險醫院尚萌萌:撕開保險業假面」
但我最近發現,大萌萌已經不是那個要撕開保險行業假面的鬥士,
不知道什麼時候開始,
大萌萌已經悄然戴上面具,在保險科普和專業保險服務的道路上,已經走偏了十萬八千里。
也可能,用醫生這個職業來包裝自己,是一開始就設計好的局。
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