近期一家叫Costco的國際連鎖商超火了，在行業毛利率15%~25%的背景下，他們將平均毛利率拉低到了7%，正因如此，初到中國的Costco開業當天就門庭若市，人潮洶湧到被迫停業。
在Costco異常火爆之際，小編第一次注意到了這個品牌，最初看到這家公司名稱和商標。
Costco，單看名稱，嗯，你和costa是什麼關係？新的國際咖啡品牌又來搶佔中國市場？仔細一看商標，哦，賣輪胎的降價了，多便宜火爆成這樣？相信很多朋友跟小編一樣很難對他有一個正確的第一印象。附上一條真實的朋友圈。
國際大商超為啥犯這種錯誤，為啥不用一箇中文名來區分一下，真的就是因為有錢任性嗎？其實Costco也有個中文名的——“開市客”。同樣是只經看不能讀的品牌典型代表，這名字太難叫響了。為啥會叫這樣的一箇中文名呢？
原來其實早在1997年，為走入中國市場，該公司就提交併獲取了“Costco”與“好市多”商標所有權，但註冊的種類不全，部分其他種類“好市多”商標被搶先註冊，為防止發生商標糾紛，給企業帶來損失，2015年重新申請了“開市客”作為商標，並將45個商品服務類別全部註冊，以保護商標權的完整性。他們還因此表示：由此造成的認知損失，公司將進行更多的品牌形象投入來彌補。
事實上，這個品牌名對其推廣也造成了不小的阻礙，最初Costco以輪胎市場進入中國的，輾轉多年，現在又轉戰商超市場，立刻暴露出中美審美認知差異化的問題。這個事件如此火爆之際，仍難有大量顧客對公司業務產生明確的第一印象，即使專門為中國市場推廣起的中文名稱“開市客”，也同樣讓人難以認知。就此反觀本土的“物美”商超、還有國外商超的成功代表“家樂福”、“華潤萬家”，在名稱上就顯得親切易記許多，隨口提起就很容易記憶和傳播。
其實英文直譯易混淆外國品牌到中國來的通病，順便點名批評化妝品界幾個不重視品牌作用的案例。
如果不是行家認真區別，這誰分得清啊？
溫碧泉？溫碧霞？碧歐泉？喬碧蘿？這個真的是傻傻分不清楚了。
品牌混淆不是外國人的專利，純本土的品牌也有一些重災區，比如下面這個例子。
周大福、週六福、周生生、周大生這些珠寶品牌，他們之間是什麼關係，相信很多人跟我一樣傻傻分不清楚！有網友在網上畫了張它們的關係圖。雖然明知是網友的惡搞，但有理有據的，叫人不得不信服。
總有些人欺負我臉盲。名字像也就算了，logo也要搞得一毛一樣？看看這些優秀的車標吧。
不得不說奇瑞實在太欺負人了。旗下的三個品牌撞了賓利撞英菲迪尼。真的不怕侵權嗎
奔馳和三一重工也是一對相愛相殺的冤家，由於雙方Logo過於相似，奔馳不止一次的把三一重工告上法庭，但皆以敗訴告終。或許此時的奔馳正準備下一輪的控告……
之前因為名字火過一陣的“張藝興”事件。是不是連明星都有點傻傻分不清楚呢？
罷特！照片重疊效果表明，楊冪或成最大贏家。
取個好名點評
無論是名字還是logo，都是一個品牌區分於其他公司和產品最重要的標識，因為混淆而鬧笑話無疑對品牌力的極大損耗，品牌方務必需要謹慎對待，且行且珍惜。
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