以舒適為名，並以此火遍了大江南北的"N"的標誌，想必沒有誰是不知道的，但是所謂樹大招風，人紅是非多，在這個品牌嘗試打開中國市場的開始就已經被盯上了，隨之而來的就是各種傍牌者，最後造成市場的混亂，正所謂，有錢難買正品。
最近，新百倫貿易（中國）有限公司以不正當競爭為由起訴福建的新佰倫股份有限公司商標侵權。
最後，法院認定被告福建新佰倫公司生產、銷售帶有“N”標識的“NIUBANLUNSI”運動鞋構成商標侵權，其使用“新佰倫”字號的企業名稱構成不正當競爭，應立即停止侵權並賠償新百倫公司經濟損失300萬元以及合理開支55萬元。
福建新佰倫公司生產、銷售的“NIUBANLUNSI”運動鞋在運動鞋兩側使用了大寫、粗體、傾斜的“N”字母標識；
註冊了與新百倫公司企業字號“新百倫”極其近似的“新佰倫”為字號的企業名稱，並在商業宣傳活動中突出使用；
同時，還採用了與原告“New Balance”品牌讀音極為近似的“NIUBANLUNSI／紐班倫斯”作為其品牌名稱；
為掩蓋其商標侵權行為，被告的大股東在第25類“鞋”等商品上申請註冊了大量與新平衡公司標識極為近似的各種“N”商標，並通過將這些商標轉讓至一香港公司後，再將商標授權許可給被告使用，利用多個公司主體對“New Balance”品牌運動鞋產品的各種商業標識實施全方位的抄襲和仿冒，在市場上大量銷售冒仿“N”標識運動鞋。
本案是美國新平衡公司在中國艱難曲折的維權道路上取得的又一個重大勝利。本案的宣判，也再一次向市場上大量存在的冒仿“N”標識運動鞋生產廠商和銷售商作出了清晰的法律警示，唯有徹底改變“傍名牌”、“搭便車”的經營模式，走自主創新的品牌之路，才能真正使企業邁向卓越和成功。
撇開這場案件不談，我們就說說為什麼一個“N”，會有這樣多的跟風者，我們又該如何如何認識這個品牌，生活中又可以通過哪些方式避開陷阱買到我們想要的正品呢？
首先我們來談一談 new balance：New Balance，1906年William J. Riley先生在美國馬拉松之城波士頓成立的品牌，在美國及許多國家被譽為“總統慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
new balance品牌誕生
1906年，威廉萊利在自己的院子觀察小雞的時候，發現小雞的爪子可以牢牢的抓住地面並可以保持很穩的平衡，萊利由此深受啟發，就利用動物仿生學的原理去研發腳弓支撐器跟矯正鞋。
在1938年，NB為麻省理工大學的田徑團隊研發了第一雙跑鞋，由於NB打開了運動鞋領域的大門。而且隨著運動鞋事業的壯大，在1960年推出世界上首款可提供多寬度楦頭的“Trackster”系列運動鞋，顛覆了傳統運動鞋的概念，並且藉由這款新產品正式轉變為專業運動鞋品牌。
1978年，NB正式進軍運動服裝及其他運動裝備領域，並在4年後的1982年，NB用當時最先進的科技和工藝打造了售價高達100美元的990慢跑鞋。
除了990，在80年代NB還有一款鞋子在當年相當火爆，那就是M1300跑鞋了，M1300可以說是劃時代的產品，因為它是全世界第一雙有ENCAP技術的跑鞋。這款經典的慢跑鞋被很多的名人追捧，這款鞋子的穩定性跟支撐性，在當年是行業領先的。
M1300，被稱為跑鞋中的王者款式，五年一復刻，而且每次都是有價無市，想買還不一定能買得到，從面料到內襯的白色皮革包邊都是在美國完成，代表了品牌最高端的品質和技術。
2000年悉尼奧運會，NB成為中國國家田徑代表隊指定服裝，當年在美國的銷量排名第二。後面也有不少的優秀運動員穿著NB的鞋子在各大國際賽場上奪得名次，儘管賽場的風光無限，但是直到2012年NB才開始在中國走紅。
為了進入中國市場，NB嘗試過申請紐巴倫等多個商標，但是均沒有成功。（新百倫這個叫法也在其內，在下文中會有詳細解釋）
因為早在1988年紐巴倫商標由中國鞋企註冊並且在多個商品和服務上註冊了這一商標。
代理商擅自擴大產量和降低價格，推出大批質量較差的產品，一時間讓NB的品牌形象跌入了谷底，2000年美國總部實在是看不下去了就把國內的代理權收回了並且聲明退出中國市場。
New Balance和紐巴倫
說到新百倫和紐巴倫這裡還有一個“來世”與“前身”的故事。這個“紐巴侖”曾是美國“newbalance”公司以前在中國大陸地區的一個獨家代理所使用的名稱。
而紐巴倫方面也對外宣稱了兩品牌沒有關係，“紐巴侖”和“新百倫”是兩個品牌的商品。
New Balance和新百倫
新百倫中國其實叫做 new bunren， 和newbalance 也完全就是兩個品牌。
真正的New Balance公司還因為新百倫這個商標賠償新百倫這個商標的所有權人高達9800萬元。
這裡就有一個疑問點就是，新百倫這個商標到底是屬於誰的，難道我們認為的新百倫並不是New Balance公司商品在中國的譯名嘛？事實是這樣的，跟著小捷來繼續看事實真相。
2015年4月24日，廣州中級人民法院作出一審判決，New Balance公司旗下的新百倫貿易（中國）有限公司使用他人已註冊商標“新百倫”，侵犯了他人的商標專用權，賠償對方9800萬元人民幣。New Balance不但丟了品牌中文名，還要賠上鉅額罰款。
關於新百倫這個商標也是有一段比較耐人尋味的過程的。
1994年，周某倫是一位廣東企業老闆，他向國家工商管理總局商標局申請註冊“百倫”商標，並於1996年獲得通過。於2004年，周某倫繼續申請商標“新百倫”，註冊類別是鞋履和服裝產品，並獲得通過。事實上，在“新百倫”註冊前，New Balance公司已經在中國市場使用該中文名。
2007年底，美國New Balance公司向商標局提出異議，認為廣東企業的“新百倫”商標涉嫌抄襲和模仿，並要求駁回對方的商標申請。不過，最後法院以New Balance的中文意譯為“新平衡”為由，裁定異議不成立。
但此後，New Balanc不僅沒有放棄使用“新百倫”的中文名，還在各類宣傳和網店中使用該名字，並且近幾年New Balanc在中國運動鞋消費市場上快速火了起來。當人們提起“新百倫”，只會想到這個古老的美國運動片品牌，而非那家擁有此商標的廣東企業。
就在2013年，廣東企業老闆以侵犯商標權、佔用其發展空間為由，將品牌旗下的中國分公司訴至廣州市中級人民法院。上訴初期，美國品牌僅被要求索賠。
兩年之後法院認為該美國品牌在知悉商標已被註冊的情況下，依然堅持使用“新百倫”，New Balance在侵權期間的經營獲利高達近2億元人民幣。因此，New Balance要為它在中國市場所犯下的失誤付出沉重代價，賠償金額9800萬元。
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