随着中国的快速发展，越来越多的外企开始慢慢进入中国市场。其中，不少国外有名的服装名牌就此驻扎在中国，享受中国市场的人口红利以及销售渠道。
外企的进入，给国人们带来了更多的选择。但是，伴随着市场的饱和，国内的竞争也开始加剧。这几年，随着市场的动荡，不少企业开始“消失”在中国市场，更有不少外企开始“败走中国”。
就用服装一行来举例吧!ZARA、H&M、优衣库都是外来的服装品牌，在最先进入中国市场的时候，这些品牌获得了不少年轻人的喜爱。于是，在市场的追逐下，国内服装品牌的市占率开始被“挤压”，例如：美特斯邦威、森马、海澜之家和以纯等。
但是，随着中国服装市场变得惨淡，不光是国内服装品牌的生意不好做，那些外来品牌的商家们也总是叫苦连连。
优衣库，H&M和zarz被人们称作是快时尚品牌的三大巨头，优衣库的现状还是比较好的。每当出新品，优衣库的门前一定会异常火爆。相较之下，H&M和ZARA的处境就显得困难些。
据爆料，因为H&M的库存太多，所以H&M年年都会以着“发霉”或者是“不符合安全质量”为理由定期焚烧库存。数据称，在5年的时间内，H&M就烧毁了将近60吨的衣物。
不仅仅是服装产业，近些年，在中国发展不顺的外企不在少数。在2018年的时候，就传出：“三星目前在中国市场中的份额可能不足1%”。而曾经作为国人“卖肾”也要买的苹果手机，现在在中国市场的占有率也在不断下滑......
现在，又有一家美国百年家电品牌在中国的发展状况不容乐观，这就是“惠而浦”。
惠而浦在1911年成立于美国，至今已经有着108年的历史了。这是世界上最大的一家大型家用电器制造商之一，其白色家电(可代替人们家务劳动的电器产品)已经连续11年保持着全球市场占有率领先。
百年中，惠而浦不断发展，如今的业务已经遍及了全球170多个国家和地区。曾几何时，惠而浦与中国的海尔争的是不分上下。但是，在近年来，惠而浦中国的业绩却非常糟糕。
企业的“口碑”是非常重要的，但是惠而浦却将自己的售后服务给“外包”了出去。也就是说，惠而浦的售后并不是自己做的，而是交给了另外一家公司。但是，在3月15日的时候，惠而浦已经和该家服务商解除了合作关系。
但是，这依旧不能遮盖惠而浦近些年在中国家电市场的“黑名单”。近2年中，惠而浦频频被查出产品不合格。例如：2020年2月，北京市市场监督管理局抽查到惠而浦中国的一款家用燃气热水器不合格......
1月22日，惠而浦中国发布2019年业绩预告。其中提到：“公司业绩预计亏损2.8亿元到4.2亿元;扣除非经常性损益事项后，公司业绩预计亏损3.0亿元到4.4亿元”。截止到4月15日15时，惠而浦股价下跌4.29%，报5.35元/股，于近期高点7.4元/股跌了27.7%。
导致惠而浦在中国市场走“下坡路”的原因之一，是失去了“三洋”这个品牌。在2019年10月三洋品牌使用权到期之后，惠而浦只能用自家品牌销售产品。但是，品牌的知名度和市场销售不是一蹴而就的，这就导致惠而浦在中国市场的销量出现大跌。
“三洋”到期，“惠而浦”未被认可。而失去“三洋”之后，惠而浦花费在品牌宣传上的资金就要更多。再伴随着资产的减值，惠而浦在中国市场的“高光之路”才渐渐黯淡了。
随着在中国市场渐渐趋向边缘化，惠而浦在中国市场的前景令人担忧!
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關鍵字: 伴随成长的中国味品牌 Zara H&M
