作者 | 赵大卓
近日，腾讯音乐娱乐集团（TME）旗下由你音乐榜发布了《2019华语数字音乐年度报告》，作为数字音乐行业平台官方首篇年度综合性行业解读报告，提供了近乎全覆盖般的行业数据。随着音乐与其他行业跨界融合日益明显，各界也对这份详尽的音乐行业报告产生了浓厚的兴趣。在近期上线的《由你大咖谈》节目中，来自音乐、影视、文化研究等领域的知名人士针对报告内容展开热议，一份音乐榜单为何出圈？不同领域的人又在关注什么？
首份数字音乐年度报告引各界讨论
由你音乐榜发布的《2019华语数字音乐年度报告》，可以说是整个华语数字音乐产业平台官方首份行业大数据年度报告。
从2018年Q4首推季度报告，由你音乐榜经历了五个季度的沉淀。每个季度，榜单都能对数字音乐市场本身的内容与衍生行为进行梳理和分析。这次的首份年度报告，分为歌曲和专辑篇、歌手篇、跨界篇等6个篇章，包含播放量、传播指数、用户喜好与付费等数据，几乎做到全覆盖。
报告数据显示，2019年是华语音乐大年，新发华语数字歌曲数量高达237472首，超过2017 年130992首和18年151021首的总和。新发歌艺人数相较于2018年的41578人，2019高达74040人，增长了几近一倍。随着音乐市场的爆发，一份详细的行业数据报告也成为各界关注对象。毕竟每一首爆款音乐的背后，都代表着一大类受众群体的需求，显示着业内对趋势的把握，也会影响到相关行业、研究者对音乐产业的判断。
报告发布后，从影视到文化研究等不同行业、身份的知名人士，做客节目《由你大咖谈》，与由你音乐榜项目负责人李宇华，以互动访谈的形式，共同探讨报告所呈现出的趋势。
企鹅影视副总裁方芳在访谈中介绍了音乐与影视碰撞出的潮流跨界新玩法；乐评人邓柯解读了乐评人与乐迷群体对音乐评判的差异，探讨华语音乐未来发展趋势；华纳音乐中国副总经理Justin立足透明化数据及国际化视野，分析了华语音乐市场的成长与变动；作曲、音乐制作人谭旋则以音乐制作人的专业视角，多维解读华语音乐产业现状；而作为文化研究者，北京大学教授张颐武立足社会议题及大众文化角度，解析音乐在时代发展中所扮演的角色。
嘉宾们认为，华语音乐在2019年进入爆发期，市场进入良性循环，也更加细分化。一份好的报告既可以证明艺人和歌曲的商业价值、市场影响力，又能推荐、强调和放大作品艺人的传播。详实的数据报告能让受众在细分市场更容易地发现自己喜欢的音乐，也能给音乐、影视等相关行业创作提供参考。对于文化研究领域，详实的数据是研究者做出研究和判断的依据。
嘉宾邓柯认为，如今信息爆炸，一个人接触的信息终究有限，榜单提供的数据刚好给各方受众提供了参考。
这种邀请各行业重量级嘉宾，对报告内容进行二次解读的方式，在业内也是一次全新的尝试。
音乐、影视各界通过报告关注行业变化
随着音乐越来越多地和其他行业联动，在泛娱乐领域频繁擦出火花，各相关行业都希望从报告中挖掘出值得借鉴的信息。基于行业和领域不同，对报告所反映的这一年华语流行乐坛的趋势和变化，各位嘉宾关注点也呈现出差异。
2019年影视音乐爆发，从产出的歌曲数量到质量，再到影响力，都远胜于往年。因为电视剧《想见你》的热播，伍佰的《last dance》日均播放量一度增长174倍。年度影视音乐TOP榜里，前十名有四首歌曲都是《陈情令》的OST。热门OST的评论区充满剧情回味和讨论。
作为企鹅影视副总裁的方芳说，OST和剧集的深度搭配，是创作者越来越重视的一件事。早先做剧集对音乐并没有那么重视，如今会发现用户对音乐也会有反馈。针对现在观剧的主力军90后，创作者会格外重视他们的音乐生活与喜好。
创作过《凉凉》等多首热门影视歌曲的制作人谭旋说，歌曲是很好的宣传手段，通过音乐的方式可以给影视引流。随着影视音乐走向细分化，情感主题曲、人物曲、共鸣曲、公益宣传曲等都起到预告作用。歌曲走红，带动影视剧热播的现象也经常出现。
全年上榜新歌中，国风类歌曲从小众走向大众，占比超10.4%。华纳音乐中国副总经理Justin认为，这正是文化自信的表现，也意味着华语乐坛很强的包容性、产业的多元化。他也注意到在2019年用户付费意愿增强，音乐产业进入了快速发展的赛道，说明音乐的版权是有价值的，音乐人和行业从业者都有很好的回报，行业进入良性循环。
报告中，原创歌手上榜歌曲超过29%，成为用户听歌类型里的重要分支。原创类歌曲与歌手的冠军占比达70%，原创专辑的销量可以赢得31%的市场份额。乐评人邓柯认为，这说明随着渠道传播成本下降，音乐从体现唱片公司企划意志，变成体现歌手自己的态度。听众也会觉得原创作品更代表一个真实的音乐人，从而由欣赏音乐，到欣赏歌手整体。
在报告中，贾敏恕创始的厂牌StreetVoice有多首歌曲表现亮眼。赵雷《小人物》进入年度民谣榜TOP20 ，岑宁儿《fly》获得乐评人一致推荐。
专注挖掘原创音乐人的StreetVoice，旗下涵盖诸多细分领域的音乐创作者，但相对细分的摇滚、EDM、嘻哈在去年并未形成规模效应。贾敏恕在接受采访时认为，这些长期存在的外来音乐类型若想吸引更多听众，需要提高优质作品比例，不能太依赖音乐综艺节目推动。
作为文化研究者的张颐武对榜单呈现出的文化趋势做了高度评价。他说，
歌曲是时代的脉搏，是对当代现实的反应，所以才会引起广泛的共鸣。报告显示的音乐趋势变化正代表了社会的发展、青年心态的变化。他认为，国风的流行根本还是源于中国综合国力、影响的提升，年轻人从具有中国文化、地域特色的音乐作品中能获得认同感。而国庆期间《我和我的祖国》等经典老歌再度走红，说明年轻人越来越感受到自己和国家的亲密关系。
流媒体时代数据呈现跨界影响
此前，音乐行业数据始终不如影视行业全面透明。随着TME整合了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌四大平台，从体量上看，其拥有了8亿用户及庞大版权资源；从用户属性上看，覆盖了全国各城市、各阶层；从外部资源看，拥有了包括微博、猫眼等在内的合作伙伴。
这些条件让TME具备了沉淀行业数据的可能。乐评人邓柯也认为，TME的体量足够大，内部的数据足够接近行业客观的数据。
由你音乐榜能在短时间内脱颖而出，一方面是背靠TME的庞大数据，另一方面，也源于其不断创新升级。从做季度报告盘点歌曲的排名，到针对每个季度的突出现象做特别分析，再到后续对数据的不断优化细分，都让最后的数据更丰富而有效。
此次年度报告为做补充，增设了乐评人板块，邀请了10位知名乐评人，从全年1300余首上过由你音乐榜周榜TOP100的歌曲里，挑选出了100首值得推荐的歌曲，其中就有周华健的《少年》、岑宁儿的《FLY》等。
邓柯认为，歌迷是以欣赏的心态听音乐，而从业者会在当前的主流之外，探索并提醒大众，有一些同样优秀的歌曲值得被注意。
这样经过补充的数据，对从业者、创作者思考乐坛走向、审美的趋向、未来潮流的方向都有价值，各个链条都会参考这些数据做出判断。
华纳音乐中国副总经理Justin说，希望可以第一时间看到作品和艺人在市场上的表现，看到趋势和走向。同时，希望了解用户是通过榜单、歌单、推荐、K歌、分享还是其他渠道接触到音乐，可以帮助营销决策精准调整。
企鹅影视副总裁方芳表示，她会关注OST专辑的播放量、付费用户的量级、粉丝听歌的频率有多高，甚至细致到歌迷完整地听完专辑会有多久时间跨度、离开的频率有多高、非付费用户什么阶段转化成付费用户等等。
一则报告的发布，触达这么多业内知名人士，并愿意参加节目为报告背书，从侧面反映出由你音乐榜及首度推出的年度报告的公信力，和对各相关行业的影响力。北大教授张颐武表示，报告内的数据是判断未来方向的依据，不但对受众听歌选歌有帮助，对业内人士推动产业发展有借鉴，对整体文化研究无疑也具备参考价值。
各位嘉宾也对报告提出不少建议，包括希望数据更具时效性、更细化、榜单更分众化等等。作曲、音乐制作人谭旋就建议可以为纯音乐打造榜单，因为很大一部分听众喜欢器乐演奏，细分的榜单既可以帮爱好者找到喜欢的乐曲，也对从业者了解大众偏好、制作配乐提供参考。
可见，在流媒体时代，相关领域对音乐行业数据的诉求非常迫切，对一份能不断适应市场需求、实时反映市场变化的数据报告更是渴望。相信随着这份综合性行业报告逐年坚持下去，随着数据持续沉淀和细化，它的意义在未来会越发突显。
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