前言：iPhone11成銷量冠軍引發的思考
2020年開年以來，各家國產手機廠商接連發力，推出了一款又一款堪稱頂尖配置的5G旗艦手機，可謂是費盡心思的將滿滿誠意的新品獻給大眾消費者，本想國產手機廠商這次能以誠摯的產品贏得更多掌聲、更多用戶、更多銷量，然而
理想再一次輸給了現實，蘋果只用了一招——降價，便讓iPhone11力壓一眾安卓新品旗艦，再度成為銷量冠軍，這不禁引起了我們的思考：上年度發佈的4G版iPhone11再次碾壓了本年度的頂級5G安卓旗艦，這是為什麼？是什麼讓安卓機再次輸給了iPhone呢？
手機新品銷售榜
難道僅僅就是因為蘋果的降價？還是因降價背後帶來的更強“吸引力”？倘若原因為前者，似乎有些牽強，畢竟新品5G旗艦的價格更有競爭力，這麼看來，後者才是根本原因，它包括很多方面，但毋庸置疑的是，我們從此次iPhone11的再成功上更應該看到的是：安卓旗艦本身的“骨感”！
安卓的“骨感”
在剖析安卓旗艦的“骨感”之前，我們必須要對蘋果的iPhone有一番清醒的認識，挖掘其降價背後帶來的更強“吸引力”到底是什麼？對此，筆者總結了兩點，供讀者參考、交流！
iPhone吸引力之一：“高貴”的心理博弈
iPhone用戶的消費心理筆者決定可以綜合為兩個字——“高貴”，當然，這種“高貴”不僅僅限於自我陶醉式的慰藉，更多的是用戶消費行為的感性追求，所以，與其說選擇iPhone是因為面子，是因為IOS，倒不如說是“高貴”的心理博弈的結果！
iPhone機型
在移動互聯網時代，用戶的消費觀已經發生了天翻地覆的變化，人們都在尋找一種感覺，一種讓自己快樂、讓自己心理平衡的感覺，在這樣的感覺驅使之下，人們的消費觀開始更多的向“感性消費”傾斜，即“直購性消費”，通俗的來說，就是：他們買的不是手機，而是感覺；他們買的不是性價比，而是體驗；他們的消費過程其實是一種自我實現，他們看重的更多的是這個過程中產生的愉悅感！
而iPhone，統統滿足了消費者的這些感性需求：從知覺、聽覺到視覺、觸覺，從新穎性到體驗式感受，從彰顯用戶個性到驅動消費行為，iPhone實現了完整的覆蓋！
iPhone，從外觀到內在都體現著完全的征服性消費，讓用戶產生了一種潛移默化的崇拜感與滿足感，也就是筆者前文提及的“高貴式”體驗，
當然，這些“高貴”不僅限於此，它是一種獨特的魅力，更是一種栩栩如生的感受，此為iPhone的吸引力之一！
你的感受如何
iPhone吸引力之二：引領潮流的標杆
首先，筆者要再一次致敬科技史上的偉大行者——史蒂夫●喬布斯喬，作為蘋果公司的創始人，喬布斯展現了企業家前所未有的創新理念，憑藉“製造世界上最好手機”的願景，喬布斯發明出了顛覆手機歷史的iPhone，並將其推出國門，走向世界，邁入千萬用戶家。不得不說iPhone，的確是一款工業史上具有革命意義的產品，因為iPhone的誕生，谷歌推出了安卓手機系統，諾基亞為代表的手機廠商被潮流淘汰，全球智能手機的浪潮正式開始，移動互聯網時代就此啟航！
蘋果的iPhone logo
時至今日，在智能手機領域，iPhone依然是行業浪潮的引領者，從按鍵到屏幕到攝像頭，從指紋識別到AI拍照到IOS生態，每一代新品iPhone的設計都會成為各大手機廠商從關注到參考到模仿的“藍本”！所以，喬布斯曾在發佈會上自豪的說了這樣一句話“蘋果今天重新發明手機”，今天看來，這句話並非虛言，而iPhone也並沒有令其失望，這也成為了當今很多消費者追求iPhone的主要原因之一 ！
第一代iPhone
iPhone作為全球用戶公認的“最好手機”，已然成為默認的行業標杆，毫不誇張的說iPhone的出現，為智能手機的發展指明瞭方向，它不僅改變了手機行業，改變了人們的生活方式，更實現了喬布斯的夢想——改變了世界，此為iPhone的吸引力之二！說完iPhone的“背後吸引力”，下面筆者將與大家一起剖析安卓內在的“骨感”！
Android
剖析：Android旗艦機的內在“骨感”
如果說iPhone帶給用戶的是沉浸式感性消費，那麼安卓，則帶給用戶的是骨感式理性消費！倘若要追溯這其中的緣由，筆者認為這與谷歌的安卓市場戰略有著很大的關係，甚至在安卓的開局階段，谷歌就把方向帶偏了，導致今天安卓陣營的消費者已經無法脫離業內約定俗成的條條框框了。
這些條條框框中最為“骨感”的一條，筆者認為是：消費者對於安卓陣營旗艦智能機“情有獨鍾”的“對比情懷”！
比較手機的特點
我們可以明顯感受到，在iPhone系列手機的對比上，用戶關注的點並不深，通常僅限於一般的“變化”，比如攝像頭變化，屏幕變化，iOS變化，按鍵變化等等，幾乎不會涉及分辨率，拍照變焦倍數，CPU核心數，4/5G網絡支持，WiFi性能，快速充電等詳細情況的較真，當然，這與iPhone這款產品的定位與市場導向有著密不可分的關係，但
這一切都要歸功於喬布斯對iPhone制定的“既定發展策略”——立足於用戶體驗與感受。
一款安卓智能機概念圖
反觀安卓陣營，對於每一款新老智能安卓機，其所有配置、參數都會受到用戶與廠家不遺餘力的深度對比，比如差幾百點dpi，差十幾瓦快充功率，差一百萬像素，差100mA電池容量，差一個攝像頭，CPU主頻差0.1GHz……這其中任何一條都會成為影響消費者選購手機的重要因素，
更為有趣的是，用戶在比，安卓的手機廠商們也在比，所以，不得不說，現在的安卓機發展已經呈現出了些許“病態”：本就是一款智能手機，硬生生被“對比”磨滅了最後的一點體驗！顯然，相較於蘋果的iPhone，安卓機在起始戰略上就與iPhone拉開了不小的距離！
發展策略
說完安卓的“對比骨感”，我們再來說說安卓陣營旗艦機普遍存在的另一個“骨感”：“理性骨感”！前文中我們提到iPhone的導向是用戶體驗，所以在每一款蘋果公司針對新品iPhone的發佈會上，給消費者最為直觀的感受便是：這一代iPhone又站在了用戶的角度，為用戶提供了更需要的功能！不得不說，在這一點上，蘋果已經遠遠領先安卓，畢竟，安卓陣營的手機廠商目前很難真正做到相應用戶需求這一點，為什麼？因為廠家太“理性”，市場不允許！
自2012年安卓智能手機市場興盛至今，安卓手機廠商在發佈每一款新品時，都會採用同一個套路——大談參數與配置，可以說根本無暇顧及用戶的真正需求，因為一旦你為了用戶需求錯失了“最強芯片”或者“最高跑分”，不僅意味著你考慮的這部分用戶不會買賬，自己還會丟失市場份額，幸運的話可能只丟一個月，但不幸的話，就可能永久丟失，為什麼會出現這樣的情況呢？
這就是筆者所說的安卓陣營的病態之一，因為安卓機這幅“長卷”根本就不是靠濃墨重彩繪出來的，它靠的是各手機廠商你一塊我一塊散裝拼出來的，縱使手機的配置再強，到用戶手上，消耗一半的性能便已屬難得，多出來的部分完全是產能過剩，說直接點就是——安卓陣營的手機因為廠商過於“理性”導致賣點屈指可數，而不顧及用戶需求又導致了生命力缺乏，這也正印證了筆者上文提到的：安卓陣營手機廠商難以照顧用戶需求是因為市場不允許的重要原因！
拼出來的終不結實
不過，對於安卓手機廠商而言，的確著實糾結：如果實實在在解決用戶心中所思所想的需求，為產品注入生命力，那麼勢必要冒著拋棄最強配置而丟失市場的風險；但如果撇開用戶需求，一直奉行配置至上的安卓機發展理念，勢必不利於企業的健康持續，畢竟，“同一場戲演多了觀眾都是會疲倦的”，到頭來或將只是一場空！
總結
筆者認為安卓手機廠商想要健康可持續的發展，就必須要搞清楚現今用戶的真正需求，搞清楚消費者到底需要什麼樣的智能機，處理好配置與市場的問題，方能無往不利！文中如有不妥之處，敬請批評指正！
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