最近，開始轉型直播帶貨的羅永浩重新成為業界的焦點。
據《每日經濟新聞》記者不完全統計，羅永浩10天時間已為至少6家A股上市公司帶貨。
去年底到今年初，網紅帶貨概念曾在A股市場火了一把，一些公司也打起“蹭熱點”的主意。就在今年初，金字火腿與網紅主播李佳琦的一把合作，曾讓公司市值迅速暴漲幾億元。不過，這樣的熱度並沒有持續太久，此前遭到爆炒的網紅帶貨概念股近期逐漸歸於沉寂。有機構認為，上市公司請網紅帶貨更多的是一種營銷行為，現在還想借機在A股市場上炒作，可能是有點“想多了”。
帶貨涉A股上市公司
4月1日，羅永浩開始他的首次網絡直播帶貨，當天創下交易額超1億元的成績。不過，這一好勢頭並沒有在他4月10日的第二場直播中延續下去。據不同機構統計，羅永浩4月10日的直播交易額大致在3500萬~4000萬元的水平，較第一場直播交易金額明顯縮水。
羅永浩在4月1日的直播中，推介了A股上市公司伊利股份、洽洽食品旗下的產品。在4月10日的第二場直播中，他推介了A股上市公司科大訊飛（產品來自旗下淘雲科技）、良品鋪子、三六零、長城汽車的產品。根據羅永浩微博發佈的消息，在4月16日晚間開啟的第三場直播中，他會推介包括來自A股上市公司煌上煌的產品。據記者統計，在4月10日羅永浩的帶貨直播中，他總共推介了20款產品，其中有5款產品分別來自4家A股上市公司，佔比高達25%。
此外，羅永浩近期帶貨的產品中，有的還來自一級市場資本的“寵兒”。例如4月16日晚他帶貨的一款方便食品就來自北京伏牛堂餐飲。啟信寶顯示，2014年以來，該公司已經歷了5輪融資。羅永浩4月10日帶貨的一款產品則來自猿輔導，該公司已多輪融資。
網紅概念熱度難再現
去年底到今年初，網紅帶貨概念曾在A股火了一把，一些上市公司也打起“蹭熱點”的主意。今年初，金字火腿與網紅主播李佳琦的一把合作，曾給公司股價帶來一個漲停板。不過，在脈衝式上漲後，市場很快回歸冷靜。此後，金字火腿的股價持續下跌，最大跌幅一度達39%。
4月16日上午10點半左右，煌上煌在其官方微博發佈當晚羅永浩直播帶貨消息後，公司股價一度快速拉昇，然而上行力度還是相對有限，全天公司股價最高漲幅為3.3%，收盤漲幅為2.36%。
另外，從總體來看，近期羅永浩的直播大多未給相關A股公司的股價帶來短線刺激。據羅永浩在首次直播中介紹，此類直播帶貨模式好比一場大型團購，產品價格大多有折扣，而供貨廠商主要賺的是“品牌露出、品宣、推廣”效果。
此外，有分析認為，隨著網紅直播帶貨的常態化，試水的公司越來越多，市場的新鮮感也會不斷下降。
對於網紅效應本身的持續性，一些機構也持懷疑態度。上海某大型私募內部人士認為，現在直播帶貨的主要受眾為年輕群體，羅永浩的網絡影響力主要來自他十幾年前在新東方任教期間的經歷，但現在的很多年輕人都沒上過新東方，所以效果恐怕不如人意。
每日經濟新聞
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