導語：農村一二三產業融合發展，是我國目前大力推進的新型發展方式，也是推動鄉村產業振興的重要抓手。2018年，國務院首次發文明確提出動漫產業和旅遊業的融合。那麼，農業旅遊如何與動漫產業互動雙贏？
農村一二三產業融合發展，是我國目前大力推進的新型發展方式，也是推動鄉村產業振興的重要抓手。自國務院辦公廳印發《關於推進農村一二三產業融合發展的指導意見》至今，不到三年的時間裡，相關的決策部署、配套政策、試點實踐不斷湧現，融合發展的形勢大好。
隨著城市化快速推進，快節奏的生活讓城市居民開始嚮往擁有清新空氣、青山碧水和地道新鮮食材的鄉村生活。這極大地帶動了以農業為主體的休閒農業與鄉村旅遊發展。
2018年3月22日，國務院辦公廳正式印發《關於促進全域旅遊發展的指導意見》，強調了要“推動劇場、演藝、遊樂、動漫等產業與旅遊業融合開展文化體驗旅遊”，這也是首次由國務院發出的文件明確提出動漫產業和旅遊業的融合。
那麼，農業旅遊如何與動漫產業互動雙贏？我們先看幾個國外的案例：
英國國寶級動畫《小羊肖恩》與體驗式農莊
《小羊肖恩》的故事發生在英國郊區的一個農莊裡，講述農莊主與他飼養的小羊們的有趣生活故事。
天堂農莊是澳大利亞第一大農場景點，2018年12月，小羊肖恩在這裡設立了主題園區。包括互動戲水區、遊樂場、小羊肖恩舞臺秀、乘坐農場拖拉機、互動電影製作影院等。
在與天堂農莊的合作中，小羊肖恩進行了形象植入和活動打造。在農莊一個剪毛棚上演的全新舞臺秀，肖恩將與它在澳大利亞遇到的新夥伴鳳頭鸚鵡和考拉展開新的冒險。同時，一趟卡車之旅也將帶領遊客領略全部的小羊肖恩景觀以及各種農場美景。
美國愛達荷土豆與矮胖可愛的“土豆先生”
愛達荷州別稱“土豆（馬鈴薯）州”，馬鈴薯品質一級棒，產量全國第一。超過三分之一的美國土豆是在愛達荷州種植的，愛達荷州土豆一年的銷售額高達25億美金，佔全州GDP的15%以上。
愛達荷土豆協會為愛達荷土豆創造了矮胖可愛的“土豆先生”（Spuddy Buddy），將品牌理念、品牌個性以活性生動的方式展現給消費者，尤其是兒童消費者，非常具有親和力。
愛達荷土豆有自己的博物館。它坐落於布萊克富特（Blackfoot），主要是向世界展示愛達荷州的土豆和土豆產業的發展史。
館內詳細介紹了土豆的營養成分和價值，還展出有各種土豆加工機器。博物館開設了商店，出售各種與愛達荷土豆相關的紀念品，當然少不了各式各樣的“土豆先生”。
熊本熊為農業縣帶來十幾億美元的經濟效益
日本南部農業縣——熊本縣以一隻笨拙的熊做為吉祥物打造區域品牌。短短几年間，“熊本熊”為默默無聞的熊本縣帶來十幾個億美元經濟效益，包括觀光和產品銷售，以及相當於9000萬美元廣告和宣傳的效果，創造了區域公用品牌與卡通代言的奇蹟，成為縣域品牌建設的典型個案。
熊本熊獲縣知事任命為”熊本縣營業部長“，負責宣傳熊本縣的旅遊景點及特色產物，除了往日本全國，甚至港、臺等地出席物產展覽會，以及在電視節目中現身外，熊本熊亦與商戶合作，推出各種商品。
國外案例對於中國的意義：
以上幾個國外案例可以看到，農旅與動漫產業的巧妙融合，不僅能擴大知名度，還將帶來可觀的經濟效益。我們總結出三個要點，供大家參考借鑑：
1、要有好記的“品牌圖騰”
福來諮詢認為，品牌圖騰，是一個品牌獨有的品牌靈魂（精神）、氣質和形象的載體。
品牌圖騰是品牌視覺體系中最核心的要素，是品牌外在化最重要的表現，能夠讓人一眼記住，能夠讓消費者直接、鮮明地感知到品牌形象和差異。比如“萬寶路西部牛仔”“麥當勞叔叔”“肯德基上校”“米其林娃娃”等。
都說這是個看臉的世界，這話放在卡通形象身上一點沒錯。要想做到男女老少、國內國外通殺，除了可愛，還要有一些其他特質，比如好奇心旺盛、調皮搗蛋的熊本熊。
不但能打造自己的“品牌圖騰”，還可以與知名品牌開展合作，例如小羊肖恩和天堂農莊，讓全世界有名的“品牌圖騰”為你吸引大量遊客。
2、製造話題，迅速擴大知名度
例如借勢營銷、事件營銷等。熊本熊有三個非常經典的案例。
熊本熊失蹤事件。2011年，縣政府聘任熊本熊為臨時公務員，縣知事蒲島鬱夫交給熊本熊一項任務：在大阪分發一萬張名片，提升熊本縣知名度。不料在大阪出差途中，熊本熊竟然下落不明。蒲島知事為此緊急召開記者發佈會，希望有知道熊本熊消息的人通過Twitter（類似微博）告知縣政府。製造了足以被談論的話題。
“發現熊本熊行蹤的人，請向官方推特提供情報。”
腮紅丟失事件。2013年11月，在縣政府的“安排”下，熊本熊遺失了自己兩頰的腮紅。蒲島知事再次緊急召開新聞發佈會，表示縣政府已成立調查組專門調查此事，並號召大家幫熊本熊找回腮紅，熊本熊也跑到東京警視廳報了案。
縣政府還在各地張貼“尋腮紅啟事”，甚至通過電視臺發出這一啟事，希望大家提供線索。事後有日本媒體表示，這次事件達成了6億日元的廣告營銷成果。
限量個性名片。熊本熊曾在大阪街頭散發名片，上面寫著“我想要比知事更有名”“我姑且算個公務員吧”“我來大阪做個生意”等，這組名片共有32種，正面相似，反面分8個不同底色和32句不同的話。熊本熊每天只給同一人發一張名片，所以想收集全，很不容易！後來一個日本人竟以4.5萬日元的價格，拍下名片的完整版藏品。
熊本熊街頭髮名片活動不僅吸引了關西媒體展開報道，也讓這隻熊有機會參加各種綜藝節目。
跟一般的卡通形象造型要收取“授權費”不同，使用熊本熊的形象只需批准，不用繳納任何授權費。
因為熊本縣當地政府推廣“熊本熊”，是為了宣傳熊本縣從而帶動當地經濟發展，而不是想通過熊本熊來賺錢。
大幅開放廠商申請利用熊本熊與自家產品結合推出合作商品，第一年就吸引了超過3600次申請。第二年更湧入5400家企業申請合作，第三年更是每月平均有750次申請，產品包括零食、文具、服裝，以至化妝品及個人計算機等，種類繁多。據悉，兩年來和熊本熊授權相關的商品總收入累積達76.6億元人民幣。
通過免費策略歡迎廠商合作，結合食衣住行娛樂在各領域大量推出產品，全方位出擊讓宣傳累積出相成效果，正是促成熊本熊大紅的關鍵。
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