球愛馬仕等奢品大佬們總算可以喘口氣了，市場終於在呈現了一段時間的低迷之後，終於又出現復甦跡象了。而叫醒沉睡的愛馬仕等奢品市場的，不是別人，是國人。在全球愛馬仕等奢品銷售中，來自中國的消費者超過了1/3。不僅如此，國人還在一個月內直接買下了兩家奢品公司。一是復星在倫敦收購法國高級定製時裝品牌 Lanvin，承諾將為其提供1億歐元（約合9億人民幣）的資金；二是如意集團宣佈收購法國的Bally，此次收購的報價為8億歐元。
面對這樣的情景，有些人發問，英國是世界經濟強國，英國人毫無疑問比國人富，英國的富人也比中國多，為什麼英國人不買我們眼中的愛馬仕等奢品呢？難道英國人如此小氣嗎？
同時，英國是中國“超級A全球郵”仿製奢侈品的最大出口國，斯塔根調研公司2019的調研數據顯示，英國人每年通過網絡郵購的中國”超級A全球郵“仿製奢侈品高達4萬件。為了躲避打擊，中國的仿製奢侈品銷售商不再成批的將貨品運送到英國，而是通過郵購的方式分散發往英國消費者。無數的英國人通過中國的搜索引擎來尋找”超級A全球郵”仿製商家。
其實，並不是英國人不買我們眼中的愛馬仕等奢品，而是英國人不像國人這樣買愛馬仕等奢品。過去的美國，也曾有過象國人一樣追求愛馬仕等奢品，但是，隨著理性消費的開始，對待愛馬仕等奢品的態度，也開始越來越理性了。需要指出的是，即便當年的英國人，也沒有達到國人對愛馬仕等奢品的“痴迷”程度。那麼，國人為什麼會不顧一起地買愛馬仕等奢品呢？這些愛馬仕等奢品，真的都是正常的購買行為嗎？
這個才是問題的關鍵。
中國購買愛馬仕等奢品者，主要有這樣幾類人：一是有錢人，二是有權人，三是愛面子的人。
有錢人買愛馬仕等奢品，按理很正常。但是，從實際情況來看，又似乎不完全正常。從有錢人的財富生成過程來看，真正靠創業富起來的，大多並不張揚，也不會瘋狂購買愛馬仕等奢品，因為，他們知道錢來的不容易，必須省著花。凡是狂買愛馬仕等奢品者，大多是暴發戶和非正常行為致富者。同時，所買的愛馬仕等奢品，很多也不是自用，而是送人，用於各種關係，以為了掙更多的錢。
有權人購買愛馬仕等奢品，是因為有這個渠道，有購買愛馬仕等奢品的能力，很多有權人的財富，別說買愛馬仕等奢品，就是買再高檔的商品，也是十分輕鬆。更重要的，很多還有人送。
當然，也有一些愛面子的人，也在購買愛馬仕等奢品。不過，按照他們的經濟實力，也就買個一個兩個到頂，不會很多。所以，對市場的影響有限。
正是因為財富的形成，富豪的出現，愛馬仕等奢品的購買等，都存在各種各樣的情況，有許多難以明言的地方。因此，對愛馬仕等奢品的追求也就不同，但需求量就很大了。那麼，與其他國家相比，就顯得國人特別在乎愛馬仕等奢品了，特別喜歡購買愛馬仕等奢品了，顯得特別有錢了！
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