從短期來看,熱播劇《慶餘年》超前點播模式,確實為平臺賺到了一些快錢,卻將原本不少忠實的VIP用戶推到了盜版平臺,給中國知識產權保護開倒車。
本身VIP模式,經過多年的發展,用戶的付費習慣已經形成,但超前點播付費的模式,將VIP用戶的榮耀感打得粉碎,他們覺得充值為VIP用戶還不如去看盜版,看盜版沒有廣告也不用錢,是“你不仁在先,就不要怪我無義”。
超前點播本身就是竭澤而漁的愚蠢舉動,自然有人會為此而買單,但最終獲利最大的還是那些盜版平臺,用戶和平臺(包括版權方)都是兩敗俱傷的局面,不得不令人反思,這不是創新而是錯誤的嘗試,希望經過這次教訓,平臺不要再幹這種傻事了。
從另一個方面來看,也證明《慶餘年》真正是一部超火的神劇,不然,平臺方也不會做這種嘗試,並不是每部影視劇都有《慶餘年》這樣火。
上次出現這種情況,還在《陳情令》大火之時,但將觀眾對熱播劇的喜愛當成賺錢的籌碼就有些不厚道了,觀眾喜歡《慶餘年》但未必會在VIP外再額外花錢,平時看盜版的負罪感也會因為平臺方的“吃相難看”而緩解很多。
要知道在中國互聯網發展的早期,免費模式是王道,好不容易培養起來的付費習慣或將被平臺看似高明、其實愚蠢的行徑所打斷。
誠然,中國有錢人不少,即便超前點播也花了不了多少錢,但心裡的這個梗卻是埋下了,而那些因一時義憤而轉投盜版平臺的用戶在嚐到盜版平臺的“甜頭”之後,恐怕很難回頭了。
值得一提的是,不管是《陳情令》還是《慶餘年》裡面都有肖戰出演,雖然在《慶餘年》裡肖戰飾演的言冰雲不是主角,而且在第2集未露臉出場後“消失”了很久,直到第38集末尾,我們才再次看到肖戰飾演的言冰雲。
從第2集到第38集,肖戰已經被“遺忘”了36集,但言冰雲在北齊潛伏這條線一直都在推動情節發展。
說到最後,平臺包括版權方在熱播劇正常收益之外,嘗試新的盈利模式本身無可厚非,但最根本的是用戶花錢花得開心,如果花了錢享受的待遇人家不用錢就能享受到,那麼,上當一次可以,以後,他們再也不會為這種鬧劇買單了。
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