大家好，我是馬香玉。
當下的年輕人，漸漸遠離電視。
養成了以電腦、手機為主觀看習慣。
短視頻也漸漸替代長視頻，成為視覺消費的主流。
於是，形形色色的明星開始入駐各類視頻網站。
藉著當紅的勢頭吸引一波流量。
在疫情隔離期間，不少電視臺的上星綜藝也開始探索新形式。
連線直播、網絡更新，想盡方法繼續吸引年輕觀眾的注意。
連線直播的《非正式臥談》
當這些電視節目、明星還在摸索著如何搶佔互聯網資源。
隔壁韓國，有一位
做電視綜藝出身的知名製作人，早已在YouTube上混得風生水起。沒錯，他就是大家最愛的「羅奴」「羅寶劍」羅英石PD。
曾經制作過《兩天一夜》《三時三餐》《新西遊記》等人氣口碑雙收的經典綜藝。
不斷摸索著綜藝的新玩法，不斷挖掘著大眾的新趣味。
再加上熱衷於在節目裡出鏡「搶戲」。
現在已經成了在韓國家喻戶曉、在中國人氣最高的綜藝導演。
從去年9月開始至今，老羅再一次挑戰自己，對綜藝形式進行了革新。
帶著《新西遊記》的原班人馬，一連製作了三部新綜藝：
《去冰島的三餐》《煮麵男》和正在播出的《麻浦帥小夥》。
這三部綜藝都有一個共性，那就是：
短。
極度精簡的拍攝團隊，極度濃縮的節目內容。
電視播出的單集片長只有5分鐘。
網絡播出加長完整版，也不過10分鐘左右。
所有的內容都會在YouTube上老羅的個人頻道「十五夜」進行發佈更新。
再看看它們的豆瓣評分：
《去冰島的三餐》9.4分。
《煮麵男》8.6分。
《麻浦帥小夥》9.6分。
這樣的微型綜藝，為什麼會這麼受歡迎？
下面香玉就來邊安利，邊分析老羅爆款頻出的秘密。
5分鐘就讓觀眾迅速入戲、get笑點，主要靠的就是簡單的框架+碎片化的剪輯。
這三部綜藝的內容脈絡，都相當簡單易懂。
《去冰島的三餐》記錄的是：
李壽根和殷志源短暫的冰島之行。
這對十多年的「靈魂伴侶」抽到了極光旅行券。
但受兩人滿滿當當的行程所限，只有幾天時間可以用來旅行。
這就意味著往返冰島要花一兩天，觀光休閒的時間也只有一兩天。
緊趕慢趕的旅行中，節目組的要求只有一個：
一旦在路上吵架，立刻扣除兩人的旅行基金。
《煮麵男》的形式更加易懂。
眾所周知，姜虎東愛吃泡麵、也最懂得如何煮泡麵。
這位泡麵大師曾在節目裡放話：
肚子餓時的泡麵最好吃。
於是節目組就想盡辦法讓他精疲力竭、飢腸轆轆。
走遍韓國各地，爬山看日出、乘船捕海魚。
然後摸索出泡麵最好的煮法和吃法。
而《麻浦帥小夥》幾乎就是一部嘻哈偶像版的《奇蹟暖暖》換裝遊戲。
偶像明星宋旻浩和
P.O是相識10年的至親好友。年齡、職業相同，甚至同住在首爾名流聚集的麻浦區。
但是關於時尚穿搭，卻有著截然相反的審美取向。
一個熱愛個性張揚的繁複穿搭，一個習慣質感至上的極簡搭配。
在這個節目裡，兩人將展開數次不同主題的穿搭比拼 。
獲得認可更多的那個，就會被認定為真正的「麻浦時尚之星」。
簡單的內容框架，清晰的節目脈絡。
降低了理解節目的難度，讓大家無論從哪一集看起都容易接受。
確定了明晰的目標和主題，再填充
大量碎片化的笑料和官方吐槽。帶著冷幽默的後期配字可以算是官方彈幕。
精心挑選、製作的表情包將笑點迅速升級。
節奏緊湊的剪輯、眼花繚亂的看點，使得觀眾們目不暇接。
這也是羅PD的節目看似簡單隨便，但十分充實、飽滿的原因。
這三部綜藝能在互聯網上迅速風靡，主要靠的就是適應網絡環境的體裁和題材。
隨著智能手機觀看方式的風靡，短視頻佔領了一定的市場和優勢。
不限制觀看時間、場所的短篇文化資訊也正在成為社會的大趨勢。
短小精悍的5-10分鐘短綜藝，恰巧取悅了適應這一觀看方式的人群。
縱觀這三部新型綜藝的內容選題，剛好也在當下的視頻網站上最受歡迎：
美食、美人、美景。
《去冰島的三餐》和《煮麵男》都糅合了體驗異國美景、陌生風土人情的旅行類Vlog和令人慾罷不能、食慾大開的美食吃播。
而《麻浦帥小夥》則是體現帥氣偶像生活方式、生活態度的時尚穿搭乾貨。
模仿Vlog式的第一人稱自拍或他拍視角，提供大量網絡觀眾所需的陪伴式信息。
在具有生活感的嬉笑怒罵和瑣碎日常中，穿插大量精緻、實用的內容：
看《去冰島的三餐》，除了大根CP令人捧腹的鬥嘴日常；
也能足不出戶感受冰島的震撼美景。
看《煮麵男》，除了姜虎東幽默親切的絮絮叨叨；
也能學會不少提高生活幸福度的煮麵妙招。
看《麻浦帥小夥》，除了土豬CP的互坑互槽另類逗趣；
也能瞭解時新的潮流趨勢和穿搭技巧。
有了乾貨、有了昇華，讓節目內容的深度和廣度不受時長所限。
即使短小，但值得品味、值得推敲。
值得一提的是。
羅PD對網絡平臺的活用不僅體現在內容方面，在包裝方面也有不少創新。
比如在《去冰島的三餐》開播時與觀眾打賭：
只要訂閱破百萬，就送兩人上月球旅行。
還有在《麻浦帥小夥》播出期間。
線上將兩人的穿搭發送到社交平臺，讓觀眾們進行投票評選。
線下推出以兩人為原型的搭配貼紙，讓粉絲們主動參與搭配遊戲。
無論是賭局、還是投票，本質都是對節目最有效的推廣和營銷。
自己的觀點能被節目採納，自己的看法能左右劇情發展。
看綜藝，不再是被愚弄、被搪塞。
而是被尊重、被接受。
這樣互動溝通的力量，不僅讓節目獲得了更多的話題度和關注度，也培養出了一大群忠實的綜藝迷。
路人粉、死忠粉的一致好評，當然也離不開「羅式綜藝」獨有的真實細膩和尊重個性。
老羅常規節目裡的味道和氣氛，可以說全都延續到了這幾部微型綜藝裡。
對一般觀眾和路人粉來說，他鏡頭下的明星更加真實、更加親民。
對於節目和明星的死忠粉來說，他鏡頭下的偶像更加豐滿、更有魅力。
這都要歸功於老羅團隊一直以來對於明星嘉賓們性格特質、個人亮點的不懈挖掘。
好的綜藝節目，不應該是造出虛假的、模式化的逗笑人設取悅觀眾；
而是應該用心與明星們對話，讓他們在鏡頭前更自由、更放鬆地表現自己。
真實而有趣的靈魂，才更容易引發觀眾們的共鳴。
在《去冰島的三餐》裡，兩個拍了十多年節目的綜藝「老油條」早已洞悉了常規任務的套路。
他們不會假裝一無所知，按照規則製造千篇一律的笑料。
兩人之間的爭執和鬥嘴時不時會演變成對拍攝團隊的反叛、抗議和吐槽。
反套路的展開，往往會帶來更加出人意料的笑點。
在《煮麵男》裡，節目組也不會刻意去順應、維護姜虎東國民笑星的形象。
而是真實地展現他在生活裡時不時冷場、常常感到寂寞失落的尷尬場景。
每當他說著那些鼓舞人心的雞湯金句激勵自己，積極地綻開笑臉、熱情回應每一個路人。
這樣，觀眾們才會真正理解到他為大家帶來歡樂的堅持有多麼真誠、多麼可貴。
談及時尚潮流、偶像生活、奢侈品，原本應該虛幻、高冷、遙不可及。
但在《麻浦帥小夥》裡，宋旻浩和P.O兩人活潑開朗、呆萌傻氣的性格特質拉近了時尚和日常的距離。
羅PD本人站在一個時尚門外漢的角度，或是吐槽、或是問詢。
使得有顏有錢、大牌傍身的偶像時尚對決，變得更像是普通男孩間妙趣橫生的幼稚比拼。
時尚不再是少數人的興趣話題，而是讓普羅大眾都感受到它所帶來的趣味和意義。
除此之外，羅式綜藝還有一個最大的特點：
鼓勵藝人臨場發揮，活用計劃外的突發狀況。
在大多數綜藝節目裡，對於藝人打破原有人設的表現、節目裡跳脫流程的突發情況，一般都會進行規避和剪輯。
但熟悉羅PD綜藝的觀眾都知道，這些「應該」被剪掉的部分才最讓我們著迷。
只有長久相處的夥伴、彼此信任的關係，才能製造出一個自由寬鬆的環境，讓每個人在鏡頭前做自己。
當藝人與藝人、節目組與藝人之間變得像真正的朋友，理解對方的難處、尊重對方的個性。
屏幕前的我們也會切身地感受到這份如好友相處般的自由隨性。
就像真的在與一群朋友相處，哪怕是無聊瑣碎的日常，也能變得新鮮、舒適、有趣。
這樣獨特的魅力，使得羅PD的成功一直以來都難以被複制。
抄得了形式，也抄不了長久磨合、互相理解之後的氛圍和感情。
這也是這三部新型綜藝能繼續出彩的原因。
我們會感到親切、立刻入戲，主要是因為它們本質上都是羅式長綜藝的延伸。
《去冰島的三餐》可以說是《三時三餐》結合《兩天一夜》後的精簡變形。
懲罰隨處可見，任務無處不在，爭執永不消停。
《煮麵男》可以說是《姜食堂》的單人版展開。
與各地民眾打成一片，樸實的美食裡摻雜了樸實的生活情趣。
《麻浦帥小夥》則很明顯是《新西遊記》的衍生品。
兩位偶像在節目裡被挖掘出的默契和魅力，在新節目裡得到了深化和延續。
基於原有節目的敘事和邏輯風格，再加上承接了原有的觀眾群體。
讓這樣的新型綜藝能夠大受歡迎。
讓我們期待老羅以後的摸索和創新。
閱讀更多 大影玉 的文章
