SWOT 分析
酒店競爭對手的關注要點
Strengths 優勢
• • 你現在所作的哪些比您的競爭對手好?
• • 客戶如何評價您?
• • 什麼使你的客戶成為回頭客?
• • 什麼使你的員工為之驕傲?
• • 你對您的客戶如何介紹你自己?
你現在所作的哪些比你的競爭對手好?
• • 從服務,客房,餐飲三方面著手
1、做質量
2、做特色
3、做實惠
• 首先請自問各項質量精益求精;
• 特色服務,客房,餐飲須要有;
• 親自體驗入住酒店確有感實惠。
• 客戶如何評價您?
• 認識酒店不足
• 瞭解客戶需求
• 滿足客戶訴求
• 改進產品質量
• 網評要有人專人負責回覆,回覆應及時並確實為客解決問題,忌泛泛之談,更應該避免過於頻繁地回覆
評論;
• 應主動邀請顧客撰寫評論,對比酒店及其競爭對手的表現,研究客人需求,滿足客戶訴求,改進產品質
量。
• 什麼使你的客戶成為回頭客?
• 凝聚力
• 親和力
• 感染力
• 建立融洽和諧的工作環境,組織員工活動,凝聚人心;
• 以身作則,微笑待人,培養心情開朗的員工,親和待人;
• 上下一心,積極熱情,顧客至上,真情待客,感染受眾。
• 什麼使你的員工為之驕傲?
• 合理定崗
• 職責分明
• 按勞取酬
• 賞罰分明
• 功獎過補
• 瞭解員工每天工作內容,合理用人;
• 瞭解員工個人能力,專人專崗,制操作手冊,月報,活動報告;
• 按照員工崗位和工作業績,制定考評制度,公平分配酬勞;
• 定義完善的賞罰制度,不偏愛,不偏袒。
• 賞罰制度外,有功者酌情獎勵,有過者不罰不責,勒令補過並及時完善制度。恩威並施也自我反省。
• 你對你的客戶如何介紹你自己?
• 實事求是
• 謙卑有禮
• 熱忱真切
• 談吾長,避人短
• 首先為人要真誠,介紹酒店時第一就是要實事求是,不能有虛假水分,折扣規則應該清晰明瞭,忌討價還價,哄騙客戶;
• 態度應該是謙卑有禮,熱忱真切,不可因為合同未簽下來就改變待客的態度;
• 介紹酒店時應適當談及我店產品的優點,忌說他人酒店的短處。
Weaknesses 劣勢
• • 你的競爭對手什麼做得比你好?
• • 你的客戶對您提出了哪些改進建議?
• • 你的合作方提出了什麼改進建議?
您的競爭對手什麼做得比你好?
• 走訪遠近競爭對手
• 學習競爭對手長處
• 思考自身的缺乏項
• 及時改進優化自身
• 可直接詢問對手酒店質量要求,產品特色,客戶來源,出租情況;
• 收集各競爭對手所長為自身使用,研究自身不足加以彌補。
• 您的客戶對您提出了哪些改進建議?
• 主動徵詢
• 耐心聽取
• 及時改進
• 客人願意提出改進建議是源自對酒店產品的總體認可,小部分不滿,作為酒店管理者更應該主動與客人
溝通,耐心聽取賓客建議,針對問題及時作出改進的方案,並督促落實。
• 你的合作方提出了什麼改進建議?
• 主動徵詢
• 耐心聽取
• 及時改進
• 合作方作為第三方,站在客觀角度看待問題,提出的改進建議往往是一針見血,酒店管理者應該主動徵
詢合作方的改進建議,耐心聽取,針對問題及時作出改進的方案,並督促落實。
Opportunit ies 機會
• • 酒店內是否還有區域沒有達到全部潛力?
• • 還能做哪些提高以鼓勵改進的表現?
• • 作為市場影響力的結果,你還可以獲得哪些機會?
• • 你是否有當地組織的一些活動的詳細信息?
• • 如大學、戲院、學校、社交俱樂部、會議或休閒中心、
• • 博物館、醫院、高爾夫俱樂部、畫廊、當地的名勝等。
• • 你的區域是否規劃有重大的開發項目?
• • 這些開發項目將如何影響您的市場?
• • 如果正在進行開發,承包商是否被安排有合同期內的住宿?
怎樣發掘潛力?
• • 酒店內是否還有區域沒有達到全部潛力?
• • 還能做哪些提高以鼓勵改進的表現?
• • 作為市場影響力的結果,你還可以獲得哪些機會?
• 要求各部領導每月收集研究自己部門可以提升的地方;
• 要求各部領導每月收集研究市場機會;
• 每月組織頭腦風暴,由各部領導參加,對自身部門提升做研究報告,對市場機會做研究報告;
• 對頭腦風暴中各部領導提出的方略,一經使用,即刻嘉獎,隨後如果效果顯著應適當再予獎勵。
怎樣通達天下?
• • 你是否有當地組織的一些活動的詳細信息?
• • 如大學、戲院、學校、社交俱樂部、會議或休閒中心、
• • 博物館、醫院、高爾夫俱樂部、畫廊、當地的名勝等。
• • 你的區域是否規劃有重大的開發項目?
• • 這些開發項目將如何影響您的市場?
• • 如果正在進行開發,承包商是否被安排有合同期內的住宿?
• 要求各部領導每月收集研究各類信息;
• 每月頭腦風暴中,各部領導要分析信息,給出應對策略;
• 對頭腦風暴中各部領導給出的關鍵信息和策略,一經使用,即刻嘉獎,隨後如果效果顯著應適當再予獎勵。
Threats 威脅
• • 你的競爭對手在您的市場在做什麼?
• • 你的區域中是否有新的酒店/餐館/酒吧 開業?
• • 那將如何影響您的業務?
• • 該酒店中是否有還未引起重視的劣勢可能威脅破壞盈利能力?
• 屬於信息收集,故同上,要求各部領導在每月的頭腦風暴會議中,信息收集研究一項中進行,有效規避風險的信息和應對策略,應在生效後給予獎勵。
• 綜上所述,作為酒店管理者應該做到讓酒店物盡其用,人盡其責,賞罰分明,恩威並施,深化優勢,改進缺點,兼聽四方,洞悉世事,自斷是否。
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