過去許多年的1月，全球頂尖鐘錶媒體和經銷商大遷徙，他們從美國、巴西、中國和澳大利亞飛往歐洲，在瑞士日內瓦機場附近的展覽館集結。
那是SIHH，日內瓦國際高級鐘錶沙龍，不到一週時間裡，他們要預覽數百枚新表，一場場輪番聽各家品牌介紹。到了3月，這幅場景轉至巴塞爾世界鐘錶珠寶展再度上演。
然而2020年，兩展裂變為四場不同的活動：1月迪拜，3月蘇黎世，SIHH更名為Watches&Wonders Geneva，時間也改到4月底，這邊日內瓦一結束，那邊巴塞爾立即跟上。
行業到了該改變的時候，快捷的移動互聯網、無處不在的社交媒體、消費群體變化、產品喜好更迭，等等，時代變遷不停地對品牌們提出新要求，一些傳統方式不斷遇阻。
在這場行業大變革到來之前的2018年，瑞士高級製表品牌愛彼，已經做了退出傳統表展的決定，2019年是愛彼最後一次參加SIHH。
SIHH愛彼展廳
事實上，對外公告之前，愛彼早已嗅到了時代變化的氣息，也做好了變革的準備。
2019年底，愛彼首席執行官François-Henry Bennahmias先生在新加坡接受鐘錶媒體SJX採訪時，透露了未來一年部分區域市場的獨特活動。
如全新愛彼博物館將在4月開幕，屆時品牌會推出一枚蘊含歷史元素的復刻紀念表；而6月在紐約，愛彼將發佈與某知名品牌達成合作的重大新聞等。
2020年1月16日，愛彼率先在中國北京舉辦了離開SIHH之後的第一場新品發佈活動，推出一枚與中國市場緊密結合的錶款。
打破傳統表展模式之後，愛彼以區域市場特色活動的形式，拉開了新時代的帷幕。
愛彼北京活動現場
01
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中國特別款
大柵欄，最具老北京韻味兒的地界，有一座巴洛克風格建築有故事。
這是1905年設立的“勸業場”，早年因為破天荒修建了廂式電梯聞名遐邇，有“京城商業第一樓”之稱，如今這裡是年輕潮人趨之若鶩之所。
愛彼一場前衛、科技感十足的派對，就在這座老建築裡上演，派對主題被定為“Power of Red”，來賓都頗費心機地在身上點綴紅色元素。
紅色代表能量，也是中國人最愛的顏色，更是即將到來的春節主題色，愛彼當晚發佈的專門為中國市場打造的萬年曆錶款，也是以紅色點睛。
皇家橡樹系列萬年曆腕錶中國限量版
作為汝山谷大複雜功能代表之一的愛彼，在天文功能時計領域造詣深厚，發佈會現場陳列了多枚從愛彼博物館運來的珍貴古董時計，甚至包括幾款懷錶，都具有曆法顯示功能。
愛彼博物館珍藏中，有一款早期萬年曆作品，歷史比錶廠還悠久，創始人之一Jules Louis Audemars，在結束學徒生涯時創作了這枚萬年曆報時懷錶。
2019年，愛彼以一枚將三層結構重新設計為單層、機芯厚度不到3毫米的超薄萬年曆腕錶，奪得當年鐘錶業界的最高褒獎——日內瓦鐘錶大賞（GPHG）金指針大獎。
2019年GPHG評選金指針大獎
這次北京發佈的皇家橡樹萬年曆中國特別款，是品牌首次在該系列中使用鈦金屬，限量88枚，僅在中國內地部分專賣店發售。
因此，內地消費者有絕對的優勢得到這塊稀缺緊俏的當紅錶款。
不過幸運兒最多隻有87位，因為編號N°1那枚腕錶，已經在當天發佈活動的慈善拍賣環節，被現場客人以210萬人民幣拍走。
所得善款全額捐給了世界自然保護聯盟（IUCN），用於中國的森林保護項目，這是成立於1992年的愛彼基金會，一直致力於的全球森林保護計劃的一部分。
編號N°1腕錶以210萬人民幣拍出
腕錶的鈦金屬錶殼和鏈帶以手工緞面拉絲及拋光潤飾，錶盤以手工機器雕刻深灰色的經典大型格紋裝飾，內側表圈是愛彼萬年曆獨特的52週數顯示，周曆指針是紅色主題。
鈦金屬鏈帶之外，中國限量版還配有兩條錶帶：一條紅色橡膠帶，一條搭配紅色縫線的手工縫製鱷魚皮錶帶，與錶盤上的紅色元素巧妙呼應。
中國限量版的不同風格錶帶
紅色對於中國客人來說有特別的意義，不僅僅是春節時處處洋溢的歡樂喜慶氣氛，也會讓大家聯想到對世界影響越來越大、日益強盛的祖國。
特別值得一提的是，愛彼2020年第一場全球發佈會，地點選擇在了中國——當下和未來數年的中國奢侈品市場，對於高級製表和珠寶品牌們來說，至關重要。
02
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抓住關鍵市場和年輕人
貝恩公司2019年底發佈的最新《全球奢侈品行業研究報告》中指出，作為全球奢侈品行業的增長引擎，中國內地市場在2019年延續了過去幾年的強勢表現，整體銷售額增長26%，達300億歐元。而且由於有利政策、價差縮小等因素，越來越多消費行為在本土市場發生。
到最具增長能量的市場去，抓住最具影響力的消費群體和潛在客群，愛彼北京的新品發佈活動，用實際行動告訴我們全球奢侈品市場正在發生什麼。
發佈會上出現了多位熱門人物，品牌大使鹿晗，《少年的你》導演曾國祥，建築師莊子玉，演員陳柏霖和屈楚蕭，運動員寧澤濤。
從70尾到90初，他們成名都很早，正處在創造力巔峰，是這個時代的風雲人物，深深影響著年輕人。
發佈會現場的風雲人物
既是品牌大使，也是超級粉絲，鹿晗三步並兩步上臺，向兄長和觀眾微微鞠躬。
作為北京長大的孩子，他說特別愛這個活動場地——勸業場，“因為這是東方和西方，歷史與未來交匯的地方。”鹿晗說，鈦金屬讓這款表很輕，很新潮摩登，而錶針和錶帶的中國紅色在現代審美中也非常好看。
當被問起對紅色的理解，曾國祥說，紅色就是創造力，代表著激情和少年氣，少年是最有創造力的；1994年出生的屈楚簫，覺得紅色就是年輕、火熱、真實和勇敢。
這場派對上，多媒體藝術家呂思斯在奇幻的大屏幕前，隨視覺變換調動不同風格的音樂，既有街頭的節奏動感，也有科技、未來的玄妙，場下年輕人興奮舞蹈。
隨著這代年輕人成為消費主流，社交媒體影響力爆炸，運動風潮與之相伴而生。他們喜歡運動風格的服飾、腕錶、汽車，他們也更熱衷於在社交媒體上展現自己，要看起來酷，他們也更重視自我感受，有主見，不會輕易跟風。
對品牌來說，消費群體的快速變化意味著機會不斷產生，愛彼的標識性八角殼形，金屬螺絲，硬朗風格深得年輕人喜愛。挑戰也蘊含其中，越來越多的品牌加入了這一行列。
當下市場上愛彼皇家橡樹系列一表難求
品牌既要有勇氣，也需要謀略。沒有勇氣抓住稍縱即逝的機會，就會掉隊，而欠缺思考的行動，往往帶來挫折。品牌進步需要深思熟慮和周密計劃。
貝恩公司報告中這樣評價最新一代年輕人：Z世代消費者（指1995～2009年出生的人）認為自己是奢侈品牌創意與對話的關鍵參與者，他們迴歸對產品、門店的關注以及與品牌的線下互動，希望與品牌建立真正的情感聯繫。這與愛彼對這一市場趨勢的觀察和判斷，不謀而合。
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圍繞客人改變以永恆
“To break the rules, you must first master them.”，這是愛彼的座右銘，在漫長的歲月中，愛彼常常有看似不尋常的動作，卻是捕捉到了時代機遇，往往領先行業一步做出改變。
早在皇家橡樹系列誕生之初，人們對這樣的奢華鋼款運動表完全摸不著頭腦，少有人會想到，愛彼不但憑藉這一創新成功並且獨立度過1970年代的石英危機，經歷歲月考驗成為了一個時代的ICON。
2019年GPHG評選ICONIC大獎
今天，愛彼發現奢侈品消費者與以往已經很不同，他們越來越主動，並且不斷改寫行業規則，品牌需要一種全新的商業模式來滿足消費者在購買、使用和溝通方面的需求。
往年參加SIHH展會，只有經銷商、媒體和少數表迷能第一時間大飽眼福，看到新款腕錶實物，而廣大表迷們通過發達的移動互聯網資訊傳播，也快速就收到了相關圖片、文字以及視頻等資訊。
他們中的很多人，在衝動驅使下會立刻去最近的愛彼店鋪詢問。然而，在過去漫長的歲月裡，客人們總是要等上4～6個月才能在店鋪裡到實物。漫長的等待讓人失望，購買熱情也逐漸消減。
在2019年SIHH期間，愛彼已經做出了相應的改變，全新Code 11.59系列打破了人們對愛彼的傳統印象，日內瓦發佈會後專賣店隨即開放了預訂，下訂的客人在春節後就拿到了新表。
2019年發佈的Code 11.59系列腕錶
那一次愛彼已經將等待時間壓縮到了一個月，但這還是不能讓心急的表迷們滿意，這讓人聯想到時裝行業相似的情況，消費者越來越不願意等待，他們希望“即秀即買”，最好是在手機上看秀的同時，就能下單買衣服。
2020年1月16日愛彼北京新品發佈活動，讓高級製表的“即秀即買”變成了現實，這枚中國限量版萬年曆腕錶，已經在愛彼全國各大城市專賣店內櫃檯內，客人們可以立即到店試戴把玩，甚至刷卡買走，無需再等待。
皇家橡樹系列萬年曆腕錶中國限量版實現了“即秀即買”
只有變化是永恆的，愛彼在急劇變化的市場環境中認定了一件事，終端消費者是最重要的，市場營銷活動要確保消費者看到實物，一定要邀請客人去店鋪體驗，在專業的講解下了解新品的方方面面，客人要在店鋪獲得完美的服務。
愛彼也正在全球重要的城市打造品牌之家（AP House），為客人們提供一個如同家一樣的舒適空間，客人們可以在這裡舒緩身心、深度思考、尋找靈感或者只是放空，愛彼要深度加強與客人的情感連接。
時代不斷髮展，商業模式也逐漸產生變化，愛彼要用新的產品、新的策略、新的語言，與一代又一代人溝通，“駕馭常規，鑄就創新”，愛彼要與全球終端消費者和腕錶愛好者建立更緊密、更直接的關係。
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關鍵字: 伴隨成長的中國味品牌 2019你為誰驕傲 設計
