茶饮品牌“茶颜悦色”自2013年12月在长沙开办第一家店至今，已拥有近两百家分店。“茶颜悦色”在网络上有较高的知名度，已经逐渐成为长沙的一个很重要的标签，许多来长沙旅游的人，都会来这里打卡，甚至还有外地的网友会考虑在网上“云打卡”。
△图自网络
在2019年，茶颜悦色曾间接获得了阿里的投资，一时名声大噪。外界也一直期待茶颜悦色能走出长沙，走向全国，但茶颜悦色的扩张步伐确实比较缓慢，扩张之路相对比较保守。
NCBD（餐宝典）发布的报告显示，在消费者满意度方面，茶颜悦色力压喜茶与奈雪の茶，得分最高。（《 》）
△图自《2019—2020中式新茶饮大数据分析报告》
同样是在餐宝典发布的《2019中国最受消费者欢迎的茶饮品牌排行榜》中，茶颜悦色位列第二，欢迎指数仅次于茶饮头部品牌喜茶，甚至超过了奈雪的茶。 （ ）
就在去年5月，一家与“茶颜悦色”仅一字之差的“茶颜观色”奶茶店悄悄在长沙开业。随之而来的，是一场知识产权之争。
“茶颜观色”注册商标专用权人广州洛旗公司以长沙“茶颜悦色”商标侵权为由，向长沙市岳麓区人民法院起诉，请求法院判令“茶颜悦色”商标注册人湖南茶悦餐饮管理有限公司及授权使用人等赔偿其各项损失21万元，并在微信公众号、微博、大众点评及美团外卖平台上发表致歉声明，消除不利影响。
2020年4月8日下午，长沙市岳麓区法院一审公开开庭审理了此案，并当庭宣判：驳回洛旗公司的全部诉讼请求。
在庭审现场，原告和被告针锋相对，各执一词。洛旗公司诉称旗下的“茶颜观色”是“中国极具影响力的茶馆服务品牌”，在特调茶饮服务领域具有极高的行业声名以及广泛的消费者基础。而长沙的“茶颜悦色”店铺在其门头、店内装饰、茶杯、包装、小票、纸巾、服务员的服装、坐垫等多处，使用了与其注册商标在形、音、义上非常相似的字样，构成商标侵权。
茶颜悦色公司称，自2013年以来，“茶颜悦色”经过坚持不懈的推广发展，早已享有较高的市场知名度，且与“茶颜观色”在形、音、义上具有明显差异，商标使用范围亦不相同，消费者不会因此混淆二者。此外，经调查取证发现，“茶颜观色”的注册商标专用权是几经转让后，被洛旗公司获得。洛旗公司明知“茶颜悦色”品牌闻名，仍受让取得“茶颜观色”注册商标专用权，并掀起这场商标侵权之讼，有攀附“茶颜悦色”的意图，存在明显恶意。
经调查发现，洛旗公司自2017年3月开始推广“茶颜观色”品牌，2018年8月经受让取得注册商标。商标核定使用的商品类别为43类，包括咖啡馆、自助餐厅、饭店、酒吧、茶馆等，目前尚在有效使用期限内。
除了在线下开店外，“茶颜观色”还在美团外卖、大众点评等平台开放了网络售卖业务。不少消费者购买以后，在平台上发表评论，称误以为是“茶颜悦色”。
实际上，餐宝典探店小分队也曾经在广州市珠江新城花城汇发现一家“茶颜观色”茶饮店，起初也以为是来自于长沙的网红品牌，后经查实，发现这家与网红品牌非常相似的“茶颜观色”实际上跟茶颜悦色没有任何关系。截至目前，在大众点评上，广州市目前已经开业的“茶颜观色”有10多家。
△图自餐宝典
法院认为，原被告之间有两个争议焦点，即：注册商标“茶颜悦色”在使用过程中，是否侵犯了同为注册商标“茶颜观色”的商标使用权；注册商标“茶颜观色”的取得及使用行为，是否违反诚实信用原则。从法院的判决来看，上述两点“茶颜观色”的说法都站不住脚。
法院认为，洛旗公司作为同行业竞争者，理应知晓“茶颜悦色”的知名度，但其仍受让使用注册商标“茶颜观色”，并以此作为权利商标对注册商标“茶颜悦色”提起商标侵权之诉，主观恶意明显，违反诚实信用原则，故洛旗公司诉讼请求不应得到法院支持。
对此，我们只想说：
人间正道是沧桑，恶意碰瓷一定黄。
若为利益不要脸，活该最终悔断肠！
（注：文章部分内容来自岳麓区人民法院。）
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