因為電商沒有傳統的店面費用，也不需要招聘大量的服務員，這導致同樣的東西在實體店的成本比電商高出許多。不少實體店店主都表示現在的生意越來越難做，有許多人只是到店裡看一下實物，然後就回家上網下單了。
十多年前，馬雲就發出了這一號召：''讓天下沒有難做的生意''。隨後，多達800萬的商家湧入淘寶開店，希望在這裡賺錢，過上有車有房的美好生活。隨著阿里巴巴的生意做得越來越好，淘寶和天貓的營業額達到了每年近5萬億，淨利潤達到了1000多億，而且每年還在快速增長。馬雲還是阿里巴巴成為中國最大的互聯網公司，全球十大市值巨頭。
不過，在淘寶上，開店容易，運營卻是越來越難，在流量紅利退卻之後，商家要想提高小良，就得花錢做推廣，這對於小賣家來說可是一筆不菲的費用，而隨著入駐淘寶的商家越來越多，各品類的競爭壓力也越來越大，很多新開的店，幾乎就沒什麼銷售額了，而商家要想把店做起來，就只得刷單或是開直通車。
大批淘寶商家退出並不是沒有原因的，按理說現在實體店受到電商的影響，讓很多人覺得去做淘寶，會有發展前景。然而面對一些小商家來說，反而會走上一條不歸路。選擇退出的原因第一個是成本高，要想運營一個網店也不是那麼容易的。有時候因為用戶的一個差評就可能導致排名的下降，網店關閉。
最後就是因為平臺不夠重視，相比於以前，很多平臺對於中小商家的重視程度下降了很多，甚至於部分商家還處在“放養”階段。而這也使得大商家越做越大，小商家越做越小，最後被迫關門倒閉。而這幾個原因，已正是被部分商家確認，還望周知。
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