01 周杰伦新歌：“说好不睡”
“中秋小长假”结束后的第一个工作日，时针指向疲倦的23:00，深夜未眠的朋友圈突然着了魔似的刷起了周杰伦的新歌《说好不哭》，着实把我吓了一跳。
距离杰伦上回发歌，已过了489天。
已经建立起多栖商业帝国的周杰伦，才能在演唱会上底气十足地喊出：“我希望下个月，所有歌迷朋友们能听到我的新专辑，听得到就好，不用去买没关系，因为我不是靠这个赚钱的。”
这样的“霸道总裁范儿”，真是让人羡慕啊。
巨妖也希望有这么一天，能跟自己的书迷说：影片投资方给我结的版税已经够我购置豪宅了，我还投资了许多领域，所以我的新书，你们不用买，没关系，反正我也不是靠这个挣钱的。（不要脸）
周杰伦的商业帝国，覆盖餐饮、唱片、娱乐（KTV）、电竞、古董、潮牌等多个板块，在2015年至2017年间，他靠“副业”3年狂赚近5个亿，在多个视频平台还可以搜到相关盘点。现在主理商业的周杰伦，唱什么都不太重要了，如果是甜曲就反映了婚后的幸福生活，如果是虐曲则会被粉丝cue到过去的恋人，比如侯佩岑、蔡依林。
以这样或那样的方式，他一直被人记起，只是会偶尔被不懂事的流量歌手“挤兑”。
华语流行乐坛曾经的“顶流”，不发歌则已，一发歌就是这样“可怕”的量级。
不说那些死忠“杰迷”多么激动，数以万计的路人粉都在各自的朋友圈、微博贡献“套外流量”，或回忆往事，或自发地为新歌宣传、研究讨论MV里的小细节、主题思想和Bug。
各大社交媒体就像过年一样！
上线2个多小时，QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三个平台的销售总额就超过了1000万元，截止目前，仅QQ音乐的单曲销售量已超过718万张（2154万人民币），这个惊人的数字还在不断攀升。
有的时候世界就是这么奇妙，说明了不需要靠唱片赚钱的人，世界却还要给他更多，这就是所谓的“马太效应”吧。
相对不幸的是，朋友圈自平时那些刷屏卖课的、做微商的、做个人品牌的，都被淹没在这股听周杰伦新歌的“滚滚洪流”中。
对不起，不管你多大的IP，遇到周杰伦发歌，你都得往后稍稍。
02 iPhone 11的“中秋预售”狂潮
此情此景，不禁让小编联想起3天前，iPhone 11 Pro在天猫旗舰店预售的狂欢盛况：
这个“颇不平静”的中秋：前有iPhone 11 Pro 5分钟售罄的状况，后有杰伦一首单曲12小时售出500万张（1500万人民币）的狂欢盛况，实在不简单。
中秋节晚上20:00，各大电商平台的预售开始，京东方面称：iPhone 11系列预售量同比去年增长480%。
天猫方面表示：开启预售当晚一分钟成交额即破亿，其中Pro系列5分钟即售罄，预售首日的数据较iPhone XR增长了335%，最受欢迎的颜色分别为iPhone 11 Pro暗夜绿色、iPhone 11黑色、iPhone 11紫色。苹果官方为此连夜补货4次之多！
哇，中秋节晚上大家果然都不用聚餐、散步、约会和吃月饼的，光顾着抢iPhone 11就够了。
巨妖眼前浮现出许多“果粉”，提前好几天定好了闹钟，确认好自己账户上的钱，就等预售开始那一刻的紧张场景。
有的时候，想摸清本质，不要看别人说什么，要看别人做什么。评价一件事、一个人通常应该遵照这样的逻辑。
虽然乔布斯已逝，库克看起来也无法肩负起引领苹果取得颠覆式创新的重任，但苹果之前树立的优质品牌形象和高价值的体系仍然深深印刻在消费者心中，形成消费者心中难以抹去的“品牌记忆”。
这才是iPhone和周杰伦的新歌能引发“爆炸式”话题讨论、持续热销的根本原因。
03 “瘦死的骆驼比马大”
先拿IPhone来说吧，虽然现在华为、vivo、一加和小米的硬件都有很大程度的提升，也有一部分科技专利到手，但整个“智能手机”时代，说起来还是“苹果”开创的。
“开山鼻祖”和“锦上添花”的品牌相比，你会选择哪个？
答案显而易见。
虽然华为现在手持的“5G”技术也是一个颠覆式的创新，标志了另一个“新时代”的来临，但在5G普及前，旧时代的品牌还是有一定缓冲的时间，如果苹果能购买华为的芯片，或者收购其他5G厂家的技术，还是有可能保持不被时代淘汰的。
只要不做大妖，大部分人还是认为智能手机界的No. 1，非iPhone莫属。
只要它一出现，瞬间让所有“竞品”都黯然失色，这样的“创新优势”才是所谓的“瘦死的骆驼比马大”。
在消费电子领域，例如数码相机、液晶显示屏、手机等，都有旗舰机型和消费级机型的划分。
很多精明的买手都知道，在预算有限的前提下，如果不是图一些美颜摄像头或外形、NFC、蓝牙传送等鸡肋功能的“新鲜”，购买上市半年到两年的，价格有所回落的“机皇”，会比新出的消费级机型体验更好，有更多隐藏的“黑科技”能带给你惊喜。
拿旗舰单反来说，它们普遍底子更大、持握手感更好、操作更专（复）业（杂）、更有利于养成作为一个“专业摄影师”的好习惯。
不过，要想享受“骆驼”的待遇，你先得进行前期的铺垫和积累。如果你只是一匹瘦弱的小马，就算把自己撑死，也无法跟奄奄一息的巨大骆驼相比。
周杰伦人气的“铺垫”，就是2000-2008年发行的《Jay》、《范特西》、《八度空间》、《叶惠美》、《七里香》、《十一月的肖邦》和《依然范特西》这几张白金畅销专辑，当然，也兼顾了实验性和思想性。
没有铺垫和付出，就妄想收（觊）获（觎）别人辛苦得来的成绩，不是痴心妄想，是什么？
作为一个实用主义的创作者，巨妖也不喜欢这类忽略“前因后果”的批判或赞扬，因为这除了耗散自己的能量外，毫无用处。
别轻易嫉（仇）妒（视）高大的骆驼，当你只是一匹矮马时。
04 “后知后觉”的购买者
就像罗振宇和李笑来等得到大V倡导的那样：“做时间的朋友”，静下心来打磨眼前你可以锻炼的技能，就是最好的“自我增值”策略。
千万不要忽略时间蕴含的巨大能量，因为在它的作用下，沧海会变为桑田，幼苗会长成大树，少年会变成男人……一切的一切都在发生变化，而你需要抓住“不变的东西”。
巨妖看来，持续性、有目的性的努力就是我们能够抓住的“不变的东西”之一。
努力和趋势，才是值得我们All in的两大领域。
每一个有志于投资自己、开创未来的人，终究会因为在自己定位的领域中持续不懈的努力，在未来的某天，成为让身边的人仰望的“参天大树”。
别轻易投（气）降（馁），当你相信自己必将成为一颗参天大树时。
你可以说苹果的首席运营官和产品设计师“风光不再”，但却挡不住苹果新品的持续热销，这种预售爆满的火热场面，至少还要持续好几年。
众人群嘲的发布会“毫无新意”，11 Pro的浴霸设计“丑出天际”，在产品爆卖的事实面前无足轻重，周杰伦的新歌也如此。
你可以说周杰伦和方文山的词曲配合“江郎才尽”，但却挡不住杰伦的一举一动都引发热议，他花19年建立的“周氏商业帝国”肯定不会一夕崩塌。
其实，很多网上的“看客”其实只图过个嘴瘾罢了，他们既不是苹果手机的购买者，也不是周杰伦单曲的消费者，更不会买了几百、几千张单曲还转赠别人。
“消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品。” ——乔布斯
某种程度上说，大量非“目标群体”的意见对一个产品的创新并不是那么重要。
或者说，在一个真正的“好产品”出现之前，大量用户在购买时都还没意识到：自己才是所谓的“目标群体”，他们是被后来的商业评论者“定义”的。
直到我们捧出一个“非共识但正确”的商品（亚马逊创始人 贝索斯语），并突然遭遇“爆卖”的时候，消费者才被后来的评论家们定义为“受众”或“目标群体”。
先有了“爆卖”的现象，才会出现后续的“分析”。
批评者永远是跟着创新者屁股后面吃饭的，商业、文学、艺术的批评者也无一不是靠“正主”吃饭的，虽然换做他们，不一定能制造出那些“爆卖”的商品，但挑起刺来却头头是道。
这就是“创新者”需要面对的困难，至于那些“评论者”，其实是附加在“创新者”身上的拾遗者，将他们比喻成吸血的“虱子”毫不过分，
客观地说，巨妖也是一只虱子。不过巨妖自认为挑选的是文艺作品和商业理论中比较“积极”的一面进行讲解和传播，而不是怀着负面、狭隘的心态对创新者进行打压。
我的文章起到的是一种推而广之的“二次传播”作用，对于大众通识水平的提高，不是毫无价值的。
05 “时代开创者”的时间红利
所谓“需求”，其实是被创造、被开发的，而不是躺在那里一成不变的。
在任何新事物发生的初期，必然会遭遇许多跟“创造者”的理念截然不同的“反对者的声音”，“老古董”们乐于妖魔化新事物，并且“自我催眠”地想要说服社会上的所有人，试图证明新事物只不过是“性能过剩”的体现，日常生活中根本用不到。
但新产品、新技术一旦普及，就连当初反对声最厉的“老古董”，用起来也习以为常。
就像当初天天骂你“低头一族”的父母或爷爷奶奶，现在转起爱国和养生谣言来比你还溜。
电灯、电话、电影、汽车、青霉素、4G、智能手机等的发明创造，无一不遭遇了“真香”循环。
在周杰伦首张专辑发布初期，乐评人几乎是“一边倒”地批评，因为他们的审美还停留在“旧时代”。他们理所当然地认为：作为一个流行歌手，咬字清晰是必须的，内容紧扣爱情是必须的，忠于市场上已有的音乐类型也是必须的。
旧时代、旧审美在“时代转角”的水土不服，被《Jay》这张专辑的销量打脸得措手不及。
周杰伦创作理念的“领先性”就在于：19年前，他凭一己之力开辟了华语流行乐坛前卫、跨界、融合的新门派，不再一味跟随欧美乐坛，而是引领自己的潮流、并带动中国人的审美向前发展。
接近20年的歌曲，现在听起来也丝毫不逊潮流。
“爱就像龙卷风/吹完它就走/这样的节奏/谁都无法奈何。爱情来得太快/就像龙卷风/不能承受/我已无处可躲。” ——《龙卷风》
爱情既残酷又多变，来得快去得也快，我虽然无奈，却也只能接受，顺应这时代大潮：活生生00后“爱情宣言”！
“当古文明只剩下难解的语言/传说就成了永垂不朽的诗篇。我给你的爱写在西元前/深埋在美索不达米亚平原/几十个世纪后出土后发现/泥版上的字迹依然清晰可见/用楔形文字刻下了永远/那已风化千年的誓言/一切又重演。” ——《爱在西元前》
普通的小情小爱结合了人类文明的悠远寓言，瞬间立意深刻，逼格高企！二十年前能达到这样前卫高度的，除了方文山和周杰伦，就问你还！有！谁！
这才是他构筑的最稳固的“护城河”，护城河的水又深又冰凉，内里的城墙稳固高大，城墙上的弓箭手个个蓄势待发，不是随便哪个毫无准备的三脚猫一来就可以攻陷的。
所以，问题就来了：
已经成为至高无上“城堡主”的周杰伦，为何还要挖空心思“攻城略地”？难道他不知得势以后的国王，最重要的是休养生息，抱持“守”势？难道他不知一个企业、一个国家在“驻守稳固”之后最忌讳的是“盲目扩张”？
拥有坚固内核的优秀作品，经过时间的洗礼，自然的发酵过程使得作品的受众广播，作者的“睡后收入”源源不绝，难道不是理所应当的事情吗？
06 “向上思考”能让我们更包容
一个普通人，最忌讳的就是用他的底层视角，来窥探并指点一个行业大鳄的战略眼光。
你没到王健林那个级别，自然觉得他“一个亿的小目标”是在嘲讽你这样的底层人士；你没到马云那一步，养活了全中国大半的快递物流和电商产业，你也觉得他辞职去当教师、做公益、做环保又是何苦呢？
已经树立起品牌优势、建立起护城河的他们，还是有积累与资本再“消费”几波人们的热情与钞票的。
现代广告业的开拓者、奥美公司创始人，同时也是品牌、营销、创意等多个问题的专家大卫•奥格威说：
我们（广告公司）就是要创造一种“简单性”（Simplicity），去帮助客户面对他们那边的“复杂性”（Complexity）。
找到那些不变的、长久以来被大众普遍接受和认可的东西，借由“广告”这一销售形式，将单一特点最大化，用户的大脑里才能为你的品牌留下一席之地。
他临终总结的十几条广告守则里也说：
“在一个国家里有效的方法，几乎总在其他国家也有效。”“好广告可以使用多年而不会丧失销售力。”
这就是为什么，周杰伦的《说好不哭》横扫国内音乐排行榜后，又登顶多个国外排行榜，并受到许多非华语听众的一致好评：因为他的创作习惯已让他的歌曲超越了语言的阻碍，成为人们一听就爱上的超级“流行旋律”。
巨妖以为，奥格威提出的这两个法则，在所有创作领域都有效，我们也在周杰伦的创作上看到了完美的呈现。
在流行文化领域，成为“爆款”的产品也许不一定是最深刻的，却是最有普适性的，例如能凭借短短两句“副歌”就打动广大群众的，一定不简单。
终极的法则都是终极地简单，有时候因为太简单，所以有些人不愿相信，宁愿费尽心思去琢磨和相信那些“二流专家”传播的复杂法则。
杰克·特劳特（Jack Trout），全球顶级的营销战略家，他最有名的书除了那本《定位》，其实还有一本《简单的力量》。
由于篇幅所限，巨妖就不在本篇文章中赘述了，跟我之前说过的一样，世界上所有的“大道理”其实都是相通的，乔布斯也是简单法则的实践者，毫无疑问，他成功了。
如果我们也想成功，或者读懂大咖们的战略方向，或许我们应该放下执念与成见，从“空杯心态”开始，从不评判别人开始，从说别人长短前先反思自己开始。
閱讀更多 睡得香少女與呼嚕先生 的文章
