2020年春節期間，新冠肺炎疫情在全國迅速蔓延，目前疫情拐點尚未到來，隔離防控措施大幅降低了居民線下消費需求，使得傳統體育服務消費受到較大沖擊。競賽表演業面臨斷點，賽期調整波及傳媒、營銷等多個行業；冰雪旅遊業告別了春季營收旺季；健身業和培訓業面臨成本居高不下、存在“退課”風險的衝擊……在重創之下，特殊的社會生活節奏引發了一系列新的需求，也呼喚著行業的新變革。
居家久坐，美食飽腹成新煩惱。疫情期間，“運動健體”與“減肥修身”成為網絡高頻詞語。一方面特殊時期居民對體育與健康關係的認知有較大進步，尤其是受鍾南山院士的號召影響，“參與運動、增強體質”成為社會廣泛共識；另一方面被疫情“憋久了”的運動愛好者開始尋找新的參與模式，除線上健身APP的下載率與付費率持續走高以外，傳統體育健身、體育培訓機構的服務變革已然出現，直播類課程、居家運動打卡等形式的服務產品均獲得較高的關注度。我們需要注意關注度並不能直接引起居民消費行為，如何借好“東風”通過線上產品擴大受眾，為即將到來的線下業務引流並從中獲利是這一輪服務產品變革的關鍵。
負擔較重，亟待解決的大問題。一方面作為新興產業，體育行業內眾多初創和小型公司的資金儲備有限，抗風險能力較弱，該類企業受影響更大；另一方面經營著各類體育場地、體育用品門店的企業在疫情期間承擔較高的成本壓力，產業主體期待著新一輪的政策扶持。作為消費升級的重點領域，體育不僅蘊含著巨大的消費市場，也是國家推動健康事業的核心，目前北京已出臺針對冰雪企業的幫扶政策，上海、浙江等多地針對中小微企業的防控減稅降租也陸續開展。疫情過後，以推動“健康產業”發展為契機，體育企業減稅降費、擴大財政補貼範圍、放寬金融貸款限制、推動自然資源向賽事開放等各項政策性改革亟待逐步落實。
全民健康，促進和諧的新定位。首先，突發性疫情對全民心理健康，尤其是高強度工作的醫療、聯控等相關人員和長期宅家的居民群體造成影響，體育更應在此時發揮心理調節作用，以愉悅身心、促進交流的運動鍛鍊將成為新的方向。其次，做好迎接社會健身熱潮的準備，關注兒童、老年人等特殊群體的體育健康需求，將“愛好者的體育”拓展到“全民的體育”。最後，疫情過後企業復工與社會就業成為新的話題，體育產業鏈條長、與其他產業關聯性強，在吸納就業方面有一定優勢，將承擔拓寬就業渠道、提高就業質量的新責任。
從總體形勢來看，國家將繼續保持穩健的貨幣政策，下階段或以激勵消費、加大補短板以及新領域投資等擴張性政策確保經濟增長，捱過疫情寒冬的體育產業將迎來發展利好，屆時企業應把握好政策紅利，緊跟社會需求和產業變化趨勢，開啟產業發展新徵程。
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