一場突如其來的疫情阻擋了很多人走出家門的腳步，依賴線下客源的商家和企業受影響巨大，銷售額銳減。
關鍵時期，“直播經濟”發揮了特殊作用，眾多行業、各大小商家紛紛加入“直播帶貨”行列。在桂林，“直播經濟”這把火“燒”得旺嗎?
農產品直播銷量可觀
在疫情防控形勢最嚴峻的時期，很多地方封路封村，交通受阻，各類農產品滯銷。如今物流恢復後，“直播助農”成為絕佳的解困方式。這段時間，越來越多的本地農產品通過“直播帶貨”銷往全國各地，桂林多個縣區的領導紛紛化身主播，推廣農產品、土特產。
3月底，自治區商務廳、自治區扶貧辦舉辦的“我的家鄉有爆款-2020年融媒脫貧互助電商節”三月三專場活動中，就有女主播直播帶貨環節。該活動相關負責人介紹，他們在3月27日和29日分別舉辦了2場大型直播，此前還舉辦了3次預直播。
荔浦市的農戶餘先生介紹，受疫情影響，自己所在合作社的沙糖桔、荔浦芋、馬蹄一度面臨銷售緩慢、價格偏低的情況，農戶們都比較焦慮。
“2月份，我們荔浦市一位副市長就已經錄了視頻幫我們帶貨。4月初，荔浦市市領導又走進阿里巴巴和拼多多連續做了2場直播，主要銷售荔浦芋和馬蹄。”餘先生表示，據他了解，其中一場直播賣出了22噸荔浦芋。
興安縣崔家鄉農戶周先生自己做起了直播帶貨。“這次疫情對農產品影響特別大，基本都賣不動，好在我去年年底就開始嘗試做直播，創立了品牌，現在正好派上了用場，主要賣沃柑、沙糖桔、雞蛋、芋頭等。”
周先生表示，傳統的電商走貨遠不如直播快，如今自己基本都是靠直播來賣貨。“疫情之後，感覺看直播的人也增加了很多，增粉很快。我一共培養了6個主播，一個月訂單量可以達到2萬單左右。”
商場商家“試水”直播
商場一直依賴著線下客源。疫情發生後，宅在家“雲逛街”成為了很多消費者的習慣，走貨最快的“直播帶貨”活動受到了眾多商場和商場內商家的青睞，不過大部分都處於“試水”階段。
記者瞭解到，2月份時，本地很多商場沒有什麼人，3月，逛街的人才稍微多一些。為了促進銷量，本地很多商場以及商場內的商家都開始做起了直播。
南城百貨國展店近期開始嘗試直播帶貨。該店負責人趙先生表示，受疫情影響，如今線下逛商場的人少了，導致線下銷售難，為了趕上“直播”潮流，他們與商場內品牌合作，從3月份開始至今共做了六七場直播。“我們通過自己的平臺直播，合作的基本都是服裝品牌，有一些成交額還是比較高的，比如耐克專場就達到了12萬元，平均每場觀看人數也可以達到4000人左右。”
趙先生表示，由於直播剛剛起步，想要達到更好的效果還需要去探索，不過直播帶貨肯定是未來一個重要的銷售方式。目前，該商場也在積極制定4月份的直播排期，預計還會開展4場左右的直播，基本都會在晚上進行。
作為桂林老牌的商場，桂林小香港商業城內的不少商家也開始“擁抱”直播平臺。賣服裝的老闆劉女士告訴記者，現在已經開始轉型。“疫情期間，很多人都不逛商場了，現在一天進店的人很少，基本都是一些老顧客。疫情之前新進了近20萬元的貨，大部分還沒賣出去，必須要想辦法。”
為了做好直播，劉女士和自己的姐姐以及店裡另一名店員參加了直播培訓，一個人做主播、一個人做模特、一個人做客服。“我們一般從晚上8點半開始播，播兩三個小時。現在處於起步階段，只能摸著石頭過河，觀看人數不多，只是一些老顧客來看，而且只能截圖下單。”
“直播經濟”延伸至各行各業
直播+電商，直播+遊戲，直播+社交，直播+視頻，直播+旅遊，直播+招聘……根據近期阿里研究院發佈的《2020淘寶直播新經濟報告》(以下簡稱《報告》)顯示，淘寶直播已經覆蓋了全部行業，汽車、大家電、圖書等傳統上需要與線下商家結合的商品，直播引導成交增速最快。
桂林今日文化傳播有限公司的相關負責人徐先生介紹，目前直播帶貨可以說是風口中的風口，平臺方、商家、直播從業者都在大量湧入。就桂林來說，房地產、家居建材等行業，已經火速加入了直播大軍，其他行業也在陸續進軍直播界。
臨桂區某房地產公司的相關負責人介紹，這段時間他們與一些平臺合作，做了2場直播，“據我瞭解，桂林很多房地產公司這段時間都做了直播。”
該負責人表示，2場直播的成交額其實並不理想，畢竟買房還是需要充分考慮的，直播更多的作用在於對企業的宣傳。“今年的貨量還是比較大的，未來應該會繼續做直播。”
本地一家裝修公司的工作人員李川(化名)表示，從2月份開始，他們公司陸續做了多場直播，包括抖音、淘寶等平臺，直播內容包括裝修知識、線上團購會等。
桂林和順國旅的工作人員李女士告訴記者，抱著“試一試”的心態，近期她也加入了主播的行列。“我一共做了5場直播，主要播外出踩點時的風景和一些旅遊相關小知識，最多的時候也只有幾百人觀看。”李女士說，疫情對旅遊業影響很大，所以自己打算“先行先試”，有了成功經驗，再分享給同事。
招聘、培訓行業在疫情期間也推出了各類直播課程。珺美諮詢的相關負責人劉女士表示，在線直播業務已經出現很多年了，只是在疫情之下，人們無法近距離接觸，在線業務的需求顯得更為突出了。
“我們每個月都會推出直播課程，每週都會有新的訓練營課程推出。公益課程最開始每天一課，現在也基本保證每週一課。這種形式得到了很多企業和管理者的認可。”劉女士說。
推進“全民直播”進程
《報告》提到，2019年直播電商爆發，進入真正的電商直播元年。不過，2020年這場疫情，讓“直播經濟”再次爆發，各項數據也在不斷刷新。
4月1日的“瘋狂直播夜”，“初代網紅”羅永浩的電商直播首秀，3小時創造超億元人民幣銷售額，整場直播觀看總人數超過4800萬、總銷售件數逾91萬;淘寶當紅主播薇婭首次在直播間賣起了火箭，優惠價4000萬元的火箭發射和品牌服務成為了電商直播史上的最貴商品。
《報告》顯示，疫情期間，淘寶直播新經濟的優勢凸顯，大量商家湧入，人才需求大增。2020年2月，淘寶直播新開播商家數量環比1月增長719%，直播人才需求同比增長132%，直播領域人均月薪達9845元。
此外，疫情期間很多行業直播成交量大漲，其中直播裝修表現亮眼，成交比1月份大漲16倍;線下餐飲的直播引導成交環比上漲439%;健身、閱讀、辦公等相應商品的直播成交引導同樣亮眼。
興安縣的農戶劉先生表示，4月1日當天，他全程觀看了羅永浩的直播，對自己的啟發很大。“直播帶貨的變現速度非常快，比如羅永浩直播當天，商品都是‘爆單’狀態，所以下一步我可能也會去探索直播帶貨。”
桂林今日文化傳播有限公司的相關負責人徐先生介紹，雖然加入直播的人越來越多，但是效果卻參差不齊。“主要是因為很多人倉促上陣，暫時還沒有摸索出直播變現的模式。直播經濟要真正持續火爆起來，還需要更多努力。”
桂林晚報記者林揚
閱讀更多 桂林生活網 的文章
關鍵字: 直播 伴隨成長的中國味品牌 淘寶
