中國的大眾?其實通用才是最依賴中國的車企

中國的大眾?其實通用才是最依賴中國的車企

汽車行業有一句話,“中國的大眾,世界的豐田”,指的是豐田在全球市場銷量相對均衡,而大眾在中國市場則有著絕對的優勢地位。換而言之,大眾非常依靠中國市場。事實上,最依賴中國的國際大牌車企,並非德國大眾,而是美國通用。如果沒有中國市場,大眾的日子可能不好過,但是撐得下,不過美國通用可能就撐不住了。

數據顯示,2019年大眾品牌汽車全球銷量627.83萬輛,而在國內的銷量為316.3萬輛。由此可知,大眾品牌汽車在華銷量佔在其全球銷量佔比為50.38%。大眾一半的銷量都來自於國內市場。中國支撐起了大眾的半壁江山。

中國的大眾?其實通用才是最依賴中國的車企

事實上,德系車是最早進入中國市場的跨國品牌。早在1984年,大眾就與上汽合資成立了上汽大眾。憑藉著先發優勢,德國大眾在中國的銷量一騎絕塵,常年霸佔銷量排行榜冠軍的寶座。而其他日系車等合資品牌,要在90年代才會成立。大眾汽車在中國市場非常強勢,所以才有了“中國的大眾”之說。

但是從銷量佔比上來看,通用才是最依賴中國市場的品牌,比大眾的依賴程度還要深很多。合資品牌在華銷量排行榜上面,大眾在華銷量佔比50.38%,僅排在第三名,而前兩名都是通用旗下品牌,第一名是別克,第二名是凱迪拉克。2019比克全球銷量為107.67萬輛,其中中國銷量為85萬輛,在華銷量佔比高達78.94%。換而言之,比克在全球每賣出10輛車,有8輛都是中國人買的。2019年凱迪拉克全球銷量39.46萬輛,其中中國銷量為21.3萬輛,在華銷量佔比為53.98%。

中國的大眾?其實通用才是最依賴中國的車企

在美國成立於1903年的別克,在中國的歷史非常長,可能比大眾汽車的歷史都要長很多。甚至在清朝和抗戰時期,別克便是很多著名人物首選的座駕。比如,1924年末代皇帝溥儀購買了一輛當時最新式的別克E-44敞篷車;後來的宋美齡也有一輛1946款別克Super四門轎車,而張學良在西安時期的座駕是1935年產的別克 Model 57 four-door sedan,也是別克的經典車型之一。

正是上述歷史原因,當上世紀90年代,通用汽車開始覬覦中國市場時候,選擇了別克作為首發車型品牌,因為別克是最能引起中國消費者共鳴的通用汽車品牌了。別克在美國顯得有點“老態龍鍾”,給人的感覺是開別克的都是老人家。而在中國,別克作為B級車,具有很強的中層商務範。

中國的大眾?其實通用才是最依賴中國的車企

隨著別克在美國市場銷量的每況愈下,通用更是將別克作為“中國特供”品牌來打造,貫徹以中國市場為核心的策略。在別克的現售車型中,有很多都是專門針對中國消費者喜好而造的特供車型,比如昂科威、GL8、威朗、凱越等。

但是,別克在中國市場的隱憂漸顯,給其未來蒙上了重重的黑影。2019年別克在華銷量下滑嚴重,同比大跌19%。主要原因在於兩個方面:第一,美國單方面挑起的貿易摩擦,讓美國通用在華的業務有了很多的不確定性,也促使我國更加重視發展本土的汽車產業;其二,比克品牌太過激進,大量換裝質疑巨大的三缸發動機。這引起了中國消費者激烈的反彈,導致別克銷量大跌。


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