品牌，是很多商品都坚定守护的护城河，甚至有专门用商标碰瓷的碰瓷公司存在。前段时间腾讯的南山必胜客在王者荣耀这个品牌的署名上跟一家酒厂争得面红耳赤，最后还不幸翻车。可见品牌名字的独家权对这家公司的重要性。
而品牌中最重要的其实是文化属性。通过不断的在顾客脑中植入文化不断强化顾客对这种商品先入为主的认知。
比方说手机，当年苹果的果粉甚至有为了苹果手机卖肾的。可见文化粘性对一个品牌销量拥有多么重要的护城河效应。
甚至很多商品直接就跟厂家的名字捆绑给用户洗了脑。在用户眼中，提到社交聊天就是腾讯，提到弹幕视频就是AB站（很多人不认识NICONICO），提到洋快餐就是肯德基麦当劳。这种直接把公司名跟商品进行强绑定的思维惯性就是品牌中文化属性的可怕之处。
近期，罗永浩进了抖音做带货直播。很多人已经先入为主的把他跟锤子手机捆绑了，而锤子手机暴露的各种问题也连带着植入到罗永浩粉丝的脑海中。那么罗永浩所带货的手机牌子会不会也因为粉丝先入为主的惯性思维而销量不佳呢？咱们拭目以待!
另外，文化属性对商品有附加的BUFF，很多国际品牌球鞋比如耐克阿迪什么的大多都是找中国义乌的代工厂，跟很多国产野牌子质量上没区别。但由于其附加的文化属性让消费者天然的觉得这就是高档的有逼格的，从而忽略了其质量和实用性，人们花钱买的是逼格而不是实用。因此如何打造品牌的文化属性是未来所有实体品牌必须面对的共同课题！
另外就是文化属性外的习惯争夺，其实商品之所以能具有文化属性还有一个就是对消费者使用习惯的争夺。因此文化属性的附加值其实就是对用户习惯的巩固。
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