有这样一家企业,你明知道它的咖啡不好喝、东西不好吃,但你还是日夜期待它用一条短信,嗡嗡唤回你的心:
“叮咚~我又来送钱了哦~”
不过这种撩人心弦的话语,估计以后是不会有了。
因为4月2日,快被我们薅秃了的瑞幸大胆自曝:我们造假了!
啧啧啧,啥叫四鸭子嘴硬呢?就是自己打自己的脸。
之前,美国浑水机构就出了一个匿名的报告,证明瑞幸的财务有问题,但报告一出马上就被瑞幸否决了。
但是今天,实在瞒不住的他们终于承认,帐有问题,虚假交易了22亿元。
这可是个大事,因为一开盘,瑞幸股份就暴跌了80%,从26美元跌到了5美元,市值蒸发了50亿美元,将来还有可能退市。
怎么说呢,其实倒也没那么奇怪。毕竟对于消费者而言,长久以来就有一个问题在心里挥之不去:瑞幸咋还没倒闭呢?
众所周知,瑞幸咖啡是最喜欢送优惠券的商家,没有之一。
它的咖啡难喝吗?我倒觉得也还凑活,咖啡的味道毕竟都差不太多(当然小鹿茶另算)。
但是它这个还凑活的咖啡,每天在不停地诱惑消费者,宛如一辆商店门口的摇摇车,满眼写着“小帅哥快来玩呀”:今天好友免单,明天1.8折优惠券,后天买一送一……
咦?那我有点心动了。
瑞幸这个企业很有意思,仿佛深谙情侣吵架时候的推拉小情趣。
你买过1.8折的咖啡,它马上就有3.8折的诱惑你,但如果你在3.8折中丧失了斗志下了单,那就输了个彻底。
正确做法是继续对它不理不睬,不要打开app,不要被3.8折所蛊惑。过一阵子它就会觉得情况不对开始反思自己:“我是不是对你不好了?”然后小心翼翼地再发出一张1.8折券。
是的,毕竟在冷战中,先说话的那个人就输了。
打着“占领中国咖啡蓝海”的旗号,瑞幸就这样野蛮地闯入市场。
疯狂烧钱、首单免费、撒券、开门店、请代言、散支线,今年还搞了自动贩售机“瑞划算”,劲头十足元气满满,2019年5月就很快在纳斯达克上市了。
但是同时,后劲不足的苗头就显现了出来。
他们的财报,数字一年比一年惊人,2017年亏5640万,2018年亏16.192亿,2019年前三个季度就亏够了17亿。
……毕竟买一送一,多卖一杯它就就亏一杯,而且瑞幸主营外卖,而外卖费连小哥的跑腿费都cover不了。
但其实很多互联网企业都是这样,由于战线长,前期盈利不足是常事,只要能自己把毛捋顺,战略整明白,说道说道总能找到下一个投资人接盘。
为了找到投资人,他们把自己的故事编的又大又圆,又是拉踩星巴克,又是轻奢平价一把抓,唬人的招数一套一套。
而这一套磕太玄了,除了最初的投资人、自家兄弟神州系以外,国内投资方都持观望态度;反而是后面上船的股东,美国人,被一个一个忽悠上了船。
为啥说它是“国货之光”呢?就是用美国人的韭菜,喝自己的优惠券。
但小品艺术家本山耀司说过:别逮着一只羊薅,小心给薅秃。
瑞幸就成了这样一只被薅秃的羊。
1月初,浑水披露的这份做空报告非常详细,颇有人类学调查的架势。
单从调查规模来说,就包括了1500名全职兼职员工,覆盖了981个门店,还贴心地拍摄了一万小时的监控录像。
有真实人员实地调研,那各项数字都是很容易计算的。
譬如说,瑞幸自己说2019年第三季度的门店平均销量为444件,第四季度是495件——而根据踩点的调查员统计,实际上只有263件。
看看人家的统计方法,那是真·有理有据。
不仅有顾客、外卖员拎走的纸袋子,还有密密麻麻超过两万五千张的收据小票。
那既然有了收据,我们是不是就能看一下上面的售价了?
不查不要紧,一查发现居然每一个地方都有漏洞。根据收集的数据显示,瑞幸咖啡的售价只有标价的46%,他们号称11.2元的平均售价,其实每单都不到十块钱。
最有意思的是,为了维持销售额的虚假繁荣,他们还学会了“跳号”出单,仿佛一个明天交寒假作业但是没写完的学生,干脆把自己没写的页数都撕了……
根据浑水的做空报告中显示,瑞幸将2019年第三季度商品销售量夸大69%,第四季度的门店销售量夸大88%。
总而言之一句话:没赚钱,不太乐观。
所以报告一出来,瑞幸的股价瞬间跌了20%,但是随着他们的否认,很快又反弹了回去,毕竟资本市场,不做最后兜底的,就时时都有翻盘机会。
但是一石激起千层浪,最近的事情真的不少:集体诉讼,财报被披露,独立董事变更……
兜不住了。
4月2日,瑞幸自割腿肉,自爆有22亿的财务造假,股价一夜跌掉75%。
给他们做审计的安永:
现在,明面上瑞幸一边把COO刘剑推了出去,一边让董事长更新了自己朋友圈:又是元气满满的一天啊!
而普通人的反应则很迅速,作为价格敏感型消费者,因为害怕瑞幸从此倒闭,大家飞快甩完了手里的券,疯狂下单,甚至把瑞幸的APP撑爆了……
有句话怎么说的来着?
“你一杯,我一杯,瑞幸还能继续亏;你不买,我不买,瑞幸明天就要埋。”
但是这只是“割美国资本主义的韭菜”的事情吗?
财务造假,是一件非常不光彩的事情,但对瑞幸背后的操盘手来说,并不是第一次了。
2017年,他们控股的神州租车情况就和瑞幸一模一样,高管套现,业绩下滑,股价下跌——这次只是从租车,变成了咖啡而已,太阳底下无新事。
这次瑞幸不仅会受到美国的监管,也会受到中国的处罚。
如果瑞幸集体退市、变成毛票、破产倒闭可以戏谑一笑,资本家赚的钵满盆满了,那原来在瑞幸门店的员工怎么办?供货商、送餐员呢?
还有,瑞幸的这次真·出洋相,对中概股造成的影响是巨大的。
当年别的公司造假被拆穿,美国上市的中国公司迎来了一大波诉讼潮,几乎是全线受挫,股价狂跌。
那这次这么大的丑闻,对其他在美股上市的公司意味着什么呢?蔚来汽车、虎牙、爱奇艺、阿里,他们会受到什么样的波及呢?
信任在资本市场上更脆弱,一只老鼠会害了一整锅汤,瑞幸是猪队友无疑。
现在看来,瑞幸整件事还是挺荒谬的。
大家笑称的“国货之光”、烧钱战、薅羊毛、造假……曾经的玩笑凝固以后,每个标点符号都在砸自己的脚。
还是应该踏踏实实的吧,毕竟就算咖啡不好喝,汤唯张震刘昊然的海报,还是非常好看的啊。
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